Conversion-Optimierung: Erfolgreiche Webseiten und Digitalkampagnen
Springer Gabler (Verlag)
978-3-658-38508-8 (ISBN)
- Voller Wissen, Erfahrungen und praxiserprobten Tipps für mehr Conversion im Online-Marketing
- So optimieren Sie Websites, Landingpages und Shops. Mit sofort anwendbaren Empfehlungen und A/B-Testideen
- Das Buch führt pragmatisch in 10 Schritten zu einem datengetriebenen Marketing
Dieses Buch ist ein praxiserprobter Guide, mit dem Sie Ihre Marketing-Kampagnen, Landingpages und Websites systematisch optimieren können. Zugleich ist es ein perfekter Leitfaden für den Einstieg in ein datengetriebenes Marketing. Es richtet sich an Berufseinsteiger im professionellen Online-Marketing und Marketers mit einigen Jahren Erfahrung, die nun den nächsten Schritt tun wollen.
Über die Conversion-Optimierung werden Online-Kampagnen und Webseiten erfolgreicher gemacht – zudem lernt man viel über seine Kund:innen. Die Grundlage dafür sind Daten. Diese bilden das Fundament für effektive Maßnahmen wie A/B-Testing, Personalisierung und letztlich mehr Umsatz. Wer die dafür notwendigen Tools, Prozesse und KPIs beherrscht, erzielt bessere Ergebnisse und schafft entscheidende Wettbewerbsvorteile für das eigene Unternehmen.
Das Buch ist gespickt mit handfesten Tipps für Marketers, die konsequent Ihr Online-Marketing mit einem datengetriebenen Ansatz nach vorne bringen wollen. Konkrete Modelle und Vorgehensweisen schaffen dafür Sicherheit und Durchblick. Tobias Looschelders erklärt u.a., wie die Optimierung von Webseiten mit dem 6-stufigen RETURN-Modell funktioniert, die Priorisierung von A/B-Tests mit dem SCORE-Framework verbessert wird oder Digital-Marketing-Maßnahmen optimiert werden können.
Tobias Looschelders hat in seinen mehr als 10 Jahren als Digitalberater Hunderte Webseiten und Online-Kampagnen erfolgreich optimiert. Looschelders gründete 2016 mit Digital Insight® seine eigene Agentur und launcht 2021 seine einzigartige E-Learning-Plattform "datenkompetent.de". Zudem ist er als Lehrbeauftragter für Data-Driven Management an der HMKW Hochschule tätig.
1Conversion-Optimierung als Motor des Online-Erfolgs
1.1Von der Werbung bis zur Conversion
1.2Webseiten und Landingpages im datengetriebenen Marketing
1.3Jede Sekunde zählt - Machen Sie es den Kund:innen leicht
1.4Der Werkzeugkasten der Conversion-Optimierung
1.5Gute Optimierungsideen für verschiedene Nutzergruppen
1.6Fahrplan für das datengetriebene Arbeiten im Marketing2Erfolgreiche Webseitenoptimierung: Best Practices mit dem RETURN-Modell
2.1Die sechs Kategorien der Webseitenoptimierung
2.2Relevance: Liebe auf den ersten Blick
2.3Engagement: die Interaktion steigern
2.4Technology: Modernen Anforderungen gerecht werden
2.5Usability: Hürden abbauen und Benutzerfreundlichkeit erhöhen
2.6Reputation: Interesse ist gut, Vertrauen ist besser
2.7Narrative: Persönliche Kommunikation und Storytelling3A/B-Testing: Webseiten systematisch optimieren
3.1Das Raten hat ein Ende
3.2A/B-Testing erfolgreich umsetzen - so geht´s
3.3Webseiten-Features ganzheitlich testen
3.4Test-Hypothesen als Schlüssel zum Erfolg
3.5Priorisierung von A/B-Tests mit dem SCORE-Framework4Erfolgreiche Optimierung und A/B-Testing von Digitalkampagnen
4.1Kampagnen für maximalen Erkenntnisgewinn konzipieren
4.2Best Practices der Kampagnen-Optimierung
4.3Mit Kampagnen-Tracking kanalübergreifend optimieren
4.4A/B-Testing von Online-Marketing-Kampagnen
4.5Case Study: Googles Smart Shopping-Ads5Personalisierung: Individualisierte Webseiten und Kampagnen
5.1Was ein Cappuccino über Personalisierung verrät
5.2Kundenprofile und Daten als Fundament der Personalisierung
5.3Personalisierte Webseiten: Inhalte, die Ihre Nutzer:innen tatsächlich ansprechen
5.4Maßgeschneiderte Kampagnen: Personalisierung im Online-Marketing
5.5Case Study: Die Konversionsrate einer Webseite über smarte Banner hebeln6Geheimnisse erfolgreicher Conversion-Optimierung
6.1Prozesse schaffen und einhalten
6.2Erfolgreiche Conversion-Optimierung mit dem BRAIN-Prinzip
6.3Kennzahlen für die Online-Marketing-Optimierung
6.4Mit Analytics & Heatmaps noch tiefer hinter die Fassade schauen
| Erscheinungsdatum | 23.11.2022 |
|---|---|
| Zusatzinfo | 49 Abb., 41 Abb. in Farbe. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 148 x 210 mm |
| Gewicht | 258 g |
| Einbandart | kartoniert |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | AB-Testing • Conversion Marketing • Digitales Performance Marketing • E-Commerce • Erfolgreiche Landingpages • Erfolgreiche Webseite • Growth Hacking • Gute Conversion Rate • Landingpage Aufbau • Landingpage optimieren • Marketing analytics • Marketing messen • marketing ROI • Online-Marketing-Optimierung • Online-Shop optimieren • ROAS Return on Advertisement SpendUTM-Parameter • Webpage Analytics • Webseitenoptimierung • Website Personalisierung |
| ISBN-10 | 3-658-38508-1 / 3658385081 |
| ISBN-13 | 978-3-658-38508-8 / 9783658385088 |
| Zustand | Neuware |
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