Marknadsföring: Teori och tillämpningar

Philip Kotler, Gary Armstrong, Anders Parment (Autoren)

Media-Kombination

504 Seiten

2022 | 3rd edition
Pearson Education Limited
978-1-292-40453-0 (ISBN)

Artikel merken

Marknadsföring: Teori och tillämpningar utgör en utmärkt och uppskattad introduktion till marknadsföringsområdet. Boken utgår från Kotlers och Armstrongs teori- och modellvärld och knyter an till den referensram som miljontals marknadsförare världen över använder som utgångspunkt för marknadsföringsbeslut.

Philip Kotler är sedan många år en ledande auktoritet inom strategisk marknadsföring. Dessutom är han en mycket efterfrågad internationell rådgivare och föreläsare. Dr Philip Kotler är S.C. Johnson & Son Distinguished Professor of International Marketing vid Kellogg School of Management vid Northwestern University. Gary Armstrong är Blackwell Distinguished Professor Emeritus of Marketing vid Kenan-Flagler Business School, University of North Carolina at Chapel Hill. Han har skrivit artiklar för ett flertal ledande akademiska tidskrifter och anlitas dessutom för rådgivningsuppdrag av ett stort antal företag inom marknadsföring, marknadsundersökningar och försäljning. Anders Parment är en prisbelönt forskare och författare, verksam vid Stockholm Business School vid Stockholms universitet.

Kapitel ett Introduktion till marknadsföring Kapitel två Marknadsföringsstrategi Kapitel tre Omvärldsanalys Kapitel fyra Marknadsundersökningar och konsumentinsikter Kapitel fem Hållbar marknadsföring, socialt ansvarstagande och etik Kapitel sex Konsumentmarknader och konsumentbeteende Kapitel sju Industriella marknader och industriellt köpbeteende Kapitel åtta Segmentering, differentiering och positionering Kapitel nio Varumärken Kapitel tio Produkt Kapitel elva Prissättning Kapitel tolv Marknadskanaler Kapitel tretton Marknadskommunikation Kapitel fjorton Konkurrensfördelar

Erscheint lt. Verlag	28.4.2022
Verlagsort	Harlow
Sprache	schwedisch
Maße	195 x 265 mm
Gewicht	941 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
ISBN-10	1-292-40453-1 / 1292404531
ISBN-13	978-1-292-40453-0 / 9781292404530
Zustand	Neuware