Copy Strategy anhand eines Unternehmensbeispiels (eBook)
10 Seiten
GRIN Verlag
978-3-346-64653-8 (ISBN)
Marketing als markt- bzw. kundenorientierte Unternehmungsführung lässt sich nur konsequent umsetzen, wenn dem unternehmerischen Handeln eine schlüssige, unternehmenseigene Marketing-Konzeption zugrunde gelegt wird. Die Marketing-Konzeption unterteilt sich dabei in drei Ebenen. Die erste Ebene, Marketingziele, befasst sich mit der Bestimmung der „Wunschorte“. Nach der Entscheidung wohin es gehen soll, wird die „Route“ zur Realisierung der Ziele festgelegt, was der zweiten Ebene, der Marketingstrategie entspricht.
Was dafür eingesetzt werden muss, wird in der dritten Ebene, dem Marketingmix, festgelegt. Die Marketingmixinstrumente, bekannt als die von McCarthy entwickelten 4P`s, sind Product (Produkt), Price (Preis), Promotion (Kommunikation) und Place (Vertrieb). Die Kommunikationspolitik ist ein absatzpolitisches Instrument, welches die „Gesamtheit aller Entscheidungen, die die bewusste Gestaltung der marktgerichteten Informationen eines Unternehmens betrifft und die Bereiche Werbung, Verkaufsförderung (Sales Promotion), Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations) und Sponsoring umfasst.
Erscheint lt. Verlag | 17.5.2022 |
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Verlagsort | München |
Sprache | deutsch |
Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
Schlagworte | Beemster Kaas • Begründung • Copy Srategy • copy strategie • Kommentare • Marketingforschung • Marketing-Konzept • Marketing-Konzeption • Marketingtrends • Nutzen • Positionierung • Restriktionen • tonality • Werbeziel • Wettbewerb • Zielgruppe |
ISBN-10 | 3-346-64653-X / 334664653X |
ISBN-13 | 978-3-346-64653-8 / 9783346646538 |
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Größe: 640 KB
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