Influencer Branding in der Versicherungswirtschaft - Daniel Thiefes

Blick ins Buch

Influencer Branding in der Versicherungswirtschaft (eBook)

Daniel Thiefes (Autor)

eBook Download: PDF

2022 | 1. Aufl. 2022
XXII, 330 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-37278-1 (ISBN)

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Die Entscheidung für ein Versicherungsprodukt und dessen jeweiligen Anbieter ist seit jeher vom eigenen sozialen Umfeld der Käufer geprägt. Einhergehend mit der Digitalisierung sowie der verstärkten Nutzung von sozialen Netzwerken hat sich jedoch die Definition des eigenen sozialen Umfelds und somit der Weg zur Entscheidungsfindung verändert. Dies ist insbesondere innerhalb der Generation Z, beginnend ab dem Geburtsjahr 1995 zu beobachten. Versicherer stehen folglich vor der Herausforderung, die Generation Z als nachwachsende Kundengruppe zu erreichen. Diesbezüglich könnten sogenannte Social Media Influencer (SMIs), welche als digitale Meinungsführer gelten, zum Schlüsselfaktor für Versicherer werden. SMIs beeinflussen in sozialen Netzwerken die Meinungen und Einstellungen ihrer Follower und nehmen damit Einfluss auf deren Verhalten. Die vorliegende Veröffentlichung nimmt sich daher der Fragestellung an, inwiefern sich die Marketingform des Influencer Brandings für Versicherer zur Erreichung der Generation Z eignet. Hierdurch erzielte wissenschaftliche Ergebnisse liefern zahlreiche praxisnahe Hinweise für Manager*innen und Markenverantwortliche von Versicherern und geben somit Orientierung zur Erreichung junger Leute.

Der Autor

Als Vertriebsleiter eines führenden deutschen Erstversicherers verfasste Dr. Daniel Thiefes dieses Buch im Rahmen seines externen Doktorandenverhältnisses bei Prof. Dr. Christoph Burmann an der Universität Bremen.

Erscheint lt. Verlag	3.5.2022
Reihe/Serie	Innovatives Markenmanagement
Reihe/Serie	Innovatives Markenmanagement
Zusatzinfo	XXII, 330 S. 163 Abb., 45 Abb. in Farbe.
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management
Schlagworte	Digitalisierung • Generation Z • influencer • InSurTechs • Marketing • Versicherung
ISBN-10	3-658-37278-8 / 3658372788
ISBN-13	978-3-658-37278-1 / 9783658372781

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