Nicht aus der Schweiz? Besuchen Sie lehmanns.de

Digital Marketing Strategies for Value Co-creation (eBook)

Models and Approaches for Online Brand Communities
eBook Download: PDF
2022 | 1st ed. 2022
XVII, 248 Seiten
Springer International Publishing (Verlag)
978-3-030-94444-5 (ISBN)

Lese- und Medienproben

Digital Marketing Strategies for Value Co-creation - Wilson Ozuem, Michelle Willis
Systemvoraussetzungen
106,99 inkl. MwSt
(CHF 104,50)
Der eBook-Verkauf erfolgt durch die Lehmanns Media GmbH (Berlin) zum Preis in Euro inkl. MwSt.
  • Download sofort lieferbar
  • Zahlungsarten anzeigen

Online brand communities (OBCs) are hugely important in the development of marketing strategy, but it is unclear how marketers can effectively utilise these platforms to enhance and develop consumer engagement. For an online brand community to be successful, it should allow members to feel a connection to the brand and with other members while forming a disconnection from those not belonging to the community. It should also have rituals and traditions that join members together over a revered commonality, and moral responsibility in contributing to the community. Indeed, brands play active roles in securing degrees of activity in OBCs' through content that offers members the quality of engagement they seek.

This book focuses on contemporary digital marketing issues in OBCs, offering a comprehensive examination of consumers' response to active engagement in such communities. It discusses how brands can tap into the various levels of participation, engagement and online conversations in the development of marketing strategy and ultimately examines how an online brand community strengthens value co-creation.  

Balancing theory with practical approaches, this book gives serious treatment to an important yet until now overlooked area of digital marketing strategy, providing an important resource for scholars, students and practitioners.




Wilson Ozuem is a Professor of Digital Economy at the University of Cumbria, UK. His general area of expertise lies in digital marketing and fashion marketing, while his specific research interest concerns  the impacts of emerging computer-mediated marketing environments on the fashion industry. Prof. Ozuem is acknowledged as one of the international leaders in the study of digital marketing and multichannel retailing. His research has been published in key journals, including the European Journal of Marketing, Journal of Business Research, Information Technology & People and Psychology & Marketing, and many others. 

Michelle Willis is a Lecturer in Digital and e-Business at the University of Cumbria, UK. Her research interest lies in emerging technologies, particularly the interface between social networking sites and the development of marketing programmes, and online service failure and recovery strategies, in association with consumers of the millennial generation. She has co-authored chapters in textbooks, articles for the journal Psychology & Marketing, and conference papers in her specialist area of research that were presented at the American Marketing Association and the European Marketing Academy conferences. 
Erscheint lt. Verlag 21.3.2022
Zusatzinfo XVII, 248 p. 10 illus.
Sprache englisch
Themenwelt Wirtschaft Betriebswirtschaft / Management Marketing / Vertrieb
Schlagworte co-creation value • Customer loyalty • Facebook • Relationship Marketing • social infliuence
ISBN-10 3-030-94444-1 / 3030944441
ISBN-13 978-3-030-94444-5 / 9783030944445
Haben Sie eine Frage zum Produkt?
PDFPDF (Wasserzeichen)
Größe: 3,1 MB

DRM: Digitales Wasserzeichen
Dieses eBook enthält ein digitales Wasser­zeichen und ist damit für Sie persona­lisiert. Bei einer missbräuch­lichen Weiter­gabe des eBooks an Dritte ist eine Rück­ver­folgung an die Quelle möglich.

Dateiformat: PDF (Portable Document Format)
Mit einem festen Seiten­layout eignet sich die PDF besonders für Fach­bücher mit Spalten, Tabellen und Abbild­ungen. Eine PDF kann auf fast allen Geräten ange­zeigt werden, ist aber für kleine Displays (Smart­phone, eReader) nur einge­schränkt geeignet.

Systemvoraussetzungen:
PC/Mac: Mit einem PC oder Mac können Sie dieses eBook lesen. Sie benötigen dafür einen PDF-Viewer - z.B. den Adobe Reader oder Adobe Digital Editions.
eReader: Dieses eBook kann mit (fast) allen eBook-Readern gelesen werden. Mit dem amazon-Kindle ist es aber nicht kompatibel.
Smartphone/Tablet: Egal ob Apple oder Android, dieses eBook können Sie lesen. Sie benötigen dafür einen PDF-Viewer - z.B. die kostenlose Adobe Digital Editions-App.

Buying eBooks from abroad
For tax law reasons we can sell eBooks just within Germany and Switzerland. Regrettably we cannot fulfill eBook-orders from other countries.

Mehr entdecken
aus dem Bereich
Professionelle Mittelbeschaffung für gemeinwohlorientierte …

von Michael Urselmann

eBook Download (2023)
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
CHF 61,50
Strategien und Werkzeuge für Franchisegeber und -nehmer

von Hermann Riedl; Christian Schwenken

eBook Download (2024)
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
CHF 45,90