Wirkstoff Werbetext
Springer Gabler (Verlag)
978-3-658-37158-6 (ISBN)
- Provokant: darum funktionieren heute viele Werbetexte nicht mehr
- Konkret: sehr viele Beispiele, Kreativtechniken und Übungen für Ihren Weg zum guten Werbetext
- Umfassend: von der Idee bis zum Call-to-Action, von Social-Media bis zur Corporate-Language
Dieses Buch legt die Kriterien für kreative und wirkungsvolle Werbetexte frei. Albert Heiser führt Sie Schritt für Schritt zum Erzählen, von der Headline über den Fließtext bis zum Call-to-Action. Im Mittelpunkt stehen das Storytelling und die Erzähltechniken für atemberaubende Texte, die lieber gelesen und besser erinnert werden. Besonders spannend: Der Autor öffnet dem Leser die Augen für das, was er „Bullshit-Werbetexte“ nennt und zeigt am konkreten Beispiel und mit gekonntem Handwerk, wie es bessergeht.
Wenn Sie wirklich gute Werbetexte schreiben wollen, dann ist dieses Buch die erste Hilfe für mehr Kreativität. Praktische und vielfach erprobte Kreativ-Übungen führen Sie sofort zu wirkungsvollen Texten. Für Anzeigen, Imagetexte, Produkttexte, Newsletter, Direct Mailings, Internetseiten, Social-Media-Posts und Ihre Corporate Language. Arbeiten Sie das Buch durch, und Sie werden besser schreiben und Textentwicklung leichter moderieren können. Es ist auch für Entscheider, die Texte beurteilen müssen, die erste Wahl.
Die zweite Auflage ist vollständig überarbeitet – aktuelle Textbeispiele wurden ergänzt.
Dr. Albert Heiser studierte Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der UDK, Universität der Künste, in Berlin. Er arbeitete als Werbetexter und Kreativ Direktor bei bedeutenden Agenturen: Ogilvy & Mather, Saatchi & Saatchi, Grey/Dorland. Albert Heiser wurde für seine kreativen Leistungen vielfach ausgezeichnet. Er ist u. a. Dozent an der Universität der Künste Berlin, der Filmhochschule Ludwigsburg und der ARD.ZDF Medienakademie. 2001 gründete er das Creative Game Institut. Er forscht über die Wirkung von Gestaltung im Bereich Text, Grafikdesign, Werbefilm und gibt sein Wissen in Seminaren und Trainings für Unternehmen weiter.
1.Bullshit Bingo mit Phrasen, Floskeln und Worthülsen
1.2.Werbetexte in gleichen Branchen gleichen sich
1.2.1. Creative Game: Bullshit Bingo
1.3.Wie kommt es zur Textkrise?
1.4. Creative Game: Feierabend
1.5.Die Wahrnehmung von Text
1.5.1. Creative Game: Übung zur Reihenfolge der Textwahrnehmung
11.5.2. Creative Game: Übung zur Reihenfolge der Textwahrnehmung
21.5.3. Creative Game: Übung zur Reihenfolge der Textwahrnehmung 3
2.Kurze Stilkunde für Werbetexte. Das können Sie sofort verbessern
2.1. Wirkungsvolles Texten ist rhythmisches Schreiben
2.2. Kurze Sätze bilden
2.3. Konkret statt allgemein schreiben
2.4. Das geht unter die Haut: Ansprache der Sinne
2.5. Creative Game:
5 Sinne
2.6. Das kannst Du sehen. Schreiben in Bildern
2.7. Jargon, Fachbegriff, Schlüsselwort: nützlich?
2.8. Verwenden und vermeiden von Substantiven
2.9. Creative Game: Textanalyse
2.10. Verwenden und vermeiden von Adjektiven
2.11. Der frischeste Superlativ
2.12. Stehende Wendungen abschütteln
2.13. Verben werben und erzählen
2.14. Dringend gesucht! Aktiv statt passiv schreiben
2.15. Streiche den erweiterten Infinitiv
2.16. Frage nach Problem und Lösung
2.17. Schon hundertmal gehört: Zitat oder nicht Zitat lautet hier die Frage ...
2.18. Einzahl statt Mehrzahl
2.19. Kopf oder Zahl?
2.20. Weiße Schimmel
2.21. Mehr als eine Person im Satz? Ich, wir, uns, sie, ihr, dir, du
2.22. Sie, Du, Euch?
2.23. Sprechen statt Schreiben geht ins Ohr und ins Gedächtnis
2.24. Creative Game: Tonalität fürs Schreiben
3.Die Aufgabenstellung. Das Kreativ-Briefing. Bitte zielen
3.1. Creative Game: Zielen
1 + 2
4.Die Beurteilung von Werbetext und Gestaltung
5. Schreibblockaden abbauen, überwinden und spielen
5.1. Kreativtechniken: spielerisch, assoziativ und synektisch - Creative Games
5.2. Creative Game: Fahrstuhl
6. Funktionen des Erzählens im Werbetext
6.1. Idee und Story treffen erst Herz dann Verstand
6.2. Die Story - eine kurze Definition
7. Dramatische Perspektiven auf dem Weg zur Textidee
7.1.Die Abweichung von der Norm
7.2. Die Kontextverschiebung
7.3. Die Grenzüberschreitung und Ordnungsverletzung
7.4.Die Erzählperspektive
7.4.1. Creative Game: Erzählperspektive
7.5. Auktorial, Personal oder Ich?
7.5.1. Creative Game: Vom "Wir" zum "Ich" zum "Sie"
7.6. Wörtliche Rede. Rede mit mir
7.7. Schreiben Sie an Anna. Die Zielgruppe fest im Blick
7.7.1. Creative Game: Schreibe an Anna
7.8. Die Persona
7.8.1. Creative Game: Persona
X
7.9. Geben Sie dem Leser das Ja-Wort
7.10. Begeben Sie sich in die Situation
7.11. Lieben Sie Ihre Leser
8. Story-Design und Ideenfindung
8.1. Die Top-10-Storys
8.1.1. Creative Game: Storytelling Headline
8.2. Topics für die Story
8.2.1. Creative Game: Story-Topics
9. Textsorten der Werbung
1: Headline, Slogan und Claim
9.1. Headline-Dramaturgie. Herz schlägt Verstand
9.2. Konflikt und auslösendes Ereignis in der Headline
9.2.1. Creative Game: Auslösendes Ereignis
9.3. Der Tabubruch in der Headline
9.3.1. Creative Game: Tabu
9.4. Die Frage in der Headline
9.4.1. Creative Game: Frage
9.5. Die Zielentwicklung in der Headline
9.5.1. Creative Game: Zielentwicklung
9.6. Die überraschende Wendung in der Headline
9.6.1. Creative Game: überraschende Wende
9.7. Klimax und Dreierformationen in der Headline
9.7.1. Creative Game: Dreierformation mit Wendung
9.8. Zitieren und Abweichen in der Headline
9.8.1. Creative Game: Zitat
9.9. Der Gleichlaut
9.10. Headlines schreiben mit der Reizwort-Analyse
9.10.1. Creative Game: Reizwort-Analyse
9.11. Creative Game: Kettenreaktion
9.12. Creative Game: Kontext
9.12.1. Creative Game: Kontext
9.13. Beurteilungskriterien für die Headline
9.14. Die Subheadline
9.15. Die Zwischenüberschriften
9.16. Die Bildunterschrift
9.17. Der Slogan und Claim
9.17.1. Creative Game: Claim
9.18. Der Call-to-Action
9.19. Die Wort-Bild-Spannung
10. Textsorten der Werbung
2: Fließtexte
10.1. Die Dramaturgie der kurzen Erzählung
10.1.1. Creative Game: Konflikt und Ziel1
| Erscheinungsdatum | 15.07.2022 |
|---|---|
| Zusatzinfo | 11 Abb. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 155 x 235 mm |
| Gewicht | 516 g |
| Einbandart | kartoniert |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Bessere Werbetexte • Buzzword Bingo in der Werbung • Buzzwords vermeiden • Corporate Language konzipieren • E-Mailing schreiben • Headlines schreiben • Kreativtechniken fürs Texten • Newsletter schreiben • Schreibblockaden abbauen • Stilkunde für Werbetexte • Storytelling für Werbetexte • Storytelling in der Werbung • Storytelling Social Media Beispiele • Teaser texten • Text-Dramaturgie • Texten für Internetseiten • Texten für Native Advertising • Tipps für Werbetexte • Werbetexte Beispiele • Werbetexte schreiben lernen |
| ISBN-10 | 3-658-37158-7 / 3658371587 |
| ISBN-13 | 978-3-658-37158-6 / 9783658371586 |
| Zustand | Neuware |
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