Anlass zur Suche des Konsumenten sind hier die Wahl der Marke oder des Händlers, bei dem das Produkt erworben werden soll. Die reine Information- oder Inspirationssuche wird in dieser Untersuchung nicht einbezogen, da sich hier der Konsument im I-want-to-know Moment befindet. Es wird die Suche im Konsumgüterbereich nach den Kategorien „Kleidung/Schuhe/Accessoires“, „Elektronik“, „Möbel/ Haushaltswaren“ und „Drogerieprodukte/Kosmetik“ betrachtet. Es ergibt sich folgende Forschungsfrage, die im Zuge dieser Bachelorarbeit beantwortet werden soll: Welchen mobilen Suchweg wählt die Mehrheit der Generation Y in Deutschland bei Produkten aus dem Konsumgüterbereich bei einer Kaufintention?
Anhand der Befragungsergebnisse werden Handlungsempfehlungen für die Marketing-Praxis für Unternehmen, die als Zielgruppe die Millennials haben, abgeleitet. Dabei wird beleuchtet, auf welchen Kanälen es für Unternehmen ratsam ist, in Marketing-Maßnahmen zu investieren und welche Suchwege in Zukunft von Bedeutung sein könnten.
| Erscheint lt. Verlag | 16.12.2021 |
|---|---|
| Verlagsort | München |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Generation • Suchverhalten |
| ISBN-10 | 3-346-55784-7 / 3346557847 |
| ISBN-13 | 978-3-346-55784-1 / 9783346557841 |
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