Nachhaltigkeitsmarketing
Schäffer-Poeschel (Verlag)
978-3-7910-4925-0 (ISBN)
- So werden langfristig nachhaltige Ziele im Marketing umgesetzt
- Überblick über das verzweigte Thema behalten, richtige Prioritäten setzen
- Mit zahlreichen Checklisten und Fallbeispielen aus Unternehmen
Das Grundlagenwerk zum Nachhaltigkeitsmarketing
Wie können sozial-ökologische Produkte, die einen Beitrag zur Lösung der Nachhaltigkeitsprobleme leisten, erfolgreich vermarktet werden? Wie können Sicherheit und Umweltverträglichkeit von Produkten verbessert werden?
Dieses Grundlagenwerk zeigt, wie sich Nachhaltigkeitsmarketing konkret gestalten lässt: Es liefert Lösungen, wie sich Nachhaltigkeitsprinzipien in die Gestaltung von Produkt-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik einfügen lassen. Es zeigt, wie sich Strategien und Produkte entwickeln lassen, die sich am Nachhaltigkeitsprinzip orientieren. Und es liefert eine Vielzahl an Antworten, Lösungsansätzen und Ideen zur Neuausrichtung der eigenen Marketingarbeit. So können Unternehmen einen relevanten Beitrag zur Lösung der sozial-ökologischen Problemen leisten, die mit ihren Produkten einhergehen, und dadurch einen Kundenmehrwert generieren.
Prof. Dr. Guido Grunwald lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Marktforschung, am Institut für Duale Studiengänge der Fakultät Management, Kultur und Technik an der Hochschule Osnabrück – Campus Lingen. Seine Forschungsschwerpunkte liegen auf den Gebieten des Käuferverhaltens und Beziehungsmarketings sowie insbesondere der Kommunikations- und Produktpolitik angesichts von Konsumrisiken und negativer Publizität. Neben der Lehre und der Forschung führt er Beratungen und Schulungen in der Unternehmenspraxis durch.
Prof. Dr. Jürgen Schwill lehrt Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Internationales Management und Marketing, an der Technischen Hochschule Brandenburg. Seine Forschungsschwerpunkte liegen vor allem in den Bereichen internes und externes Beziehungsmarketing, Kundenzufriedenheits- und Kundenbindungsmanagement, Mitarbeiterzufriedenheits- und Mitarbeiterbindungsmanagement. Neben der Lehre und der Forschung widmet er sich der Unternehmensberatung sowie der Vortrags- und Seminartätigkeit im In- und Ausland.
Grundlagen des Nachhaltigkeitsmarketings
Theoretische Erklärungsansätze
Strategien des Nachhaltigkeitsmarketings
Instrumente des Nachhaltigkeitsmarketings
Controlling des Nachhaltigkeitsmarketings
Literatur
Stichwortverzeichnis
Die Autoren
| Erscheinungsdatum | 20.05.2022 |
|---|---|
| Verlagsort | Stuttgart |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 179 x 26 mm |
| Einbandart | gebunden |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | CSR • Green Marketing • Grundlagen • Marketing • Nachhaltigkeit • Nachhaltigkeitsprinzip • Ökologisch • Ökologisches Marketing • Prinzipien • Reputation Management • sustainability • Umwelt |
| ISBN-10 | 3-7910-4925-9 / 3791049259 |
| ISBN-13 | 978-3-7910-4925-0 / 9783791049250 |
| Zustand | Neuware |
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