Selbstmarketing für Wissenschaftler*innen (eBook)

Methoden, Modelle und Instrumente

D. Georg Adlmaier-Herbst, Annette Mayer (Autoren)

eBook Download: PDF

2021 | 1. Aufl. 2021
XIII, 177 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-33839-8 (ISBN)

Infos

Dieses Buch unterstützt Sie als Wissenschaftler*in bei der authentischen und wirkungsvollen Darstellung Ihrer Leistungen und Ihrer Person. Sie erhalten wertvolle Anregungen, wie Sie sich bekannt machen, bei Ihren wichtigen Bezugsgruppen ein klares Bild Ihrer wissenschaftlichen Tätigkeit aufbauen, diese von deren Nutzen überzeugen und die eigene soziale Verantwortung aufzeigen können. Die Autor*innen führen Sie anhand von wissenschaftlich fundierten Modellen, praxiserprobten Tools und vielen Checklisten durch das eigene Selbstmarketing:

-Sie bestimmen Ihre Ziele als Wissenschaftler*in,

-Sie entwickeln Ihre individuelle Positionierung im wissenschaftlichen Umfeld, 

-Sie definieren Bezugsgruppen und kommunizieren wirkungsvoll. 

Auch auf den kritischen Dialog können Sie sich anhand von zahlreichen Techniken und Instrumenten vorbereiten. Sorgen Sie dafür, dass Ihre wichtigen Bezugsgruppen Sie mit relevanten Eigenschaften verbinden, die Sie einzigartig und attraktiv machen.

Der Inhalt

•Einführung in das Selbstmarketing

•Selbstverständnis über die eigene Person

•Erlebnisversprechen der Wissenschaftler*innen

•Die Positionierung

•Bezugsgruppen

•Ziele des Selbstmarketing

•Vermitteln der Persönlichkeit

•Social Media im Selbstmarketing

•Wirkungsvolle Techniken im Selbstmarketing

•Störungen und Konflikte

•Das Konzept für Ihr Selbstmarketing

Prof. Dr. D. Georg Adlmaier-Herbst leitet die Forschungsstelle Berliner Management Modell für die Digitalisierung (BMM) am Berlin Career College der Universität der Künste Berlin. Er unterrichtet außerdem seit vielen Jahren in Executive-Lehrgängen an der Universität St. Gallen.

Prof. Dr. Annette Mayer leitet die Zentraleinrichtung Wissenschaftliche Weiterbildung und Kooperation und das Center for Junior Scholars an der Technischen Universität Berlin. Sie ist Sprecherin des weiterbildenden Masterstudiengangs Wissenschaftsmanagement der TU Berlin.

Inhalt

Vorwort 5
Inhaltsverzeichnis 9
Über die Autoren 13
1 Einführung in das Selbstmarketing 14
Zusammenfassung 14
1.1Bedeutung des Selbstmarketing für Wissenschaftler*innen 14
1.2Bausteine des Selbstmarketing 20
1.3Wichtigste Botschaften 21
1.4Aufgaben 21
2 Selbstverständnis über die eigene Person 23
Zusammenfassung 23
2.1Bedeutung 23
2.2Kompetenz und Leistung 24
2.3Persönlichkeit 26
2.3.1Motive 26
2.3.2Rolle der Gefühle 31
2.3.3Erkundung eigener Ziele 32
2.4Erscheinungsbild 34
2.4.1Bedeutung 34
2.4.2Äußeres 36
2.4.3Kommunikation 39
2.4.4Verhalten 41
2.5Authentizität 42
2.5.1Bedeutung 42
2.5.2Echtheit statt Perfektion 43
2.5.3Vertrauen 44
2.6Übersicht: Erscheinungsbild 45
2.7Wichtigste Botschaften 45
2.8Aufgaben 46
3 Erlebnisversprechen der Wissenschaftler*innen 47
Zusammenfassung 47
3.1Bedeutung 47
3.2Bestandteile 48
3.3Wirksamkeit 49
3.4Erlebnisdimensionen 50
3.5Wichtigste Botschaften 51
4 Die Positionierung 52
Zusammenfassung 52
4.1Vorgehen 53
4.2Wirkprinzipien 54
4.2.1Superdimension Klarheit 54
4.2.2Attraktivität 55
4.3Wichtigste Botschaften aus diesem Kapitel 57
4.4Aufgaben 57
5 Bezugsgruppen 58
Zusammenfassung 58
5.1Priorisierung 61
5.2Motive Ihrer Bezugsgruppen 62
5.3Beziehungsangebot formulieren 63
5.4Wichtigste Botschaften 66
5.5Aufgaben 67
6 Ziele des Selbstmarketing 68
Zusammenfassung 68
6.1Vier Ziele des Selbstmarketing 68
6.1.1Bekanntheit 69
6.1.2Messung von Bekanntheit 71
6.1.3Wissen aufbauen 72
6.1.4Meinungen 72
6.1.5Bereitschaft 73
6.2Wichtigste Botschaften 74
6.3Aufgaben 74
7 Vermitteln der Persönlichkeit 75
Zusammenfassung 75
7.1Allgemeine Anforderungen 75
7.2Kanäle, Mittel und Maßnahmen 76
7.2.1Persönliche Kommunikation 76
7.2.2Printkommunikation 78
7.2.3Digitale Kommunikation 78
7.3Kraftvoller Mix 81
7.4Positionierung über Instrumente 81
7.5Wichtigste Botschaften 82
7.6Aufgaben 82
8 Gastbeitrag: Social Media im Selbstmarketing 83
Zusammenfassung 83
8.1Einleitung 84
8.2Social-Media-Strategie: grundlegende Entscheidungen 86
8.2.1Bezugsgruppe: die Ansprache der richtigen Nutzer 89
8.2.2Kanäle: die Auswahl der passenden Plattformen 91
8.2.2.1 Publishing-Plattformen 91
8.2.2.2 Soziale und Business-Netzwerke 93
8.2.2.3 Media-Sharing-Plattformen 95
8.2.2.4 Wissenschaftliche Plattformen 99
8.2.3Content: Aufbereitung relevanter Inhalte 102
8.2.4Social-Media-Analyse: die Auswertung der Maßnahmen 108
8.3Best Cases 109
8.3.1Bekannte Wissenschaftlermarken 109
8.3.2Fallbeispiel: @diewissenschaftlerin 109
8.4QuickGuide zur erfolgreichen Strategie 116
Weiterführende Literatur 118
9 Wirkungsvolle Techniken im Selbstmarketing 119
Zusammenfassung 119
9.1Bilder 119
9.1.1Bedeutung 120
9.1.2Eigenschaften von Bildern 121
9.1.3Funktionen von Bildern 122
9.1.4Bilder von Menschen 123
9.1.5Praxistipps für gelungene Bilder 125
9.2Storytelling 129
9.2.1Bedeutung 129
9.2.2Storytelling als Erzählkunst 130
9.2.3Eigenschaften 132
9.2.4Komponenten 133
9.2.5Held*innenreise als Dramaturgie 136
9.2.6Geschichten für abstrakte Themen 138
9.2.7Tipps für gute Geschichten 140
9.3Wichtigste Botschaften 144
9.4Aufgaben 145
10 Störungen und Konflikte 146
Zusammenfassung 146
10.1Begriffe 147
10.2Anlässe für Störungen 147
10.3Vorbeugung von Störungen 148
10.4Vorbereitung auf Konflikte 149
10.5Bewältigung von Störungen 150
10.5.1Gewaltfreie Kommunikation 152
10.5.2Statement 153
10.5.3Zehn Antworttechniken 154
10.6Wichtigste Botschaften 157
10.7Aufgaben 157
11 Das Konzept für Ihr Selbstmarketing 158
Zusammenfassung 158
11.1Bedeutung 158
11.2Die vier Schritte der Planung 159
11.3Analyse 160
11.3.1Sammeln von Informationen 160
11.3.2Bewertung 161
11.3.3Aufgabe 162
11.4Planung 163
11.4.1Ziele 163
11.4.2Strategien 164
11.4.3Mittel und Maßnahmen 166
11.4.4Weitere Planungselemente 166
11.5Kreation 166
11.6Kontrolle 167
11.6.1Zeitpunkte 167
11.6.2Kontrollinstrumente 168
11.7Übersichten 169
11.7.1Konzeption des Selbstmarketing 169
11.7.2Personality Canvas 169
11.8Wichtigste Botschaften 170
11.9Aufgaben 170
12 Anhang zur Selbstbeurteilung 172
Zusammenfassung 172
Literatur 182

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 7.10.2021
• Zusatzinfo: XIII, 177 S. 41 Abb., 24 Abb. in Farbe.
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
• Schlagworte: Forscher *innnen als Marke • Human Branding • Kommunikation für Forschende • Krisenkommunikation für Wissenschaftler*innen • Markenführung - Buch • Mensch als Marke • Personal Branding
• ISBN-10: 3-658-33839-3 / 3658338393
• ISBN-13: 978-3-658-33839-8 / 9783658338398