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Principles of Integrated Marketing Communications (eBook)

An Evidence-based Approach

Lawrence Ang (Autor)

eBook Download: PDF

2021
Cambridge University Press (Verlag)
978-1-108-57308-5 (ISBN)

Marketing in the digital age poses major challenges for traditional and established practices of communication. To help readers meet these challenges Principles of Integrated Marketing Communications: An Evidence-based Approach provides a comprehensive foundation to the principles and practices of integrated marketing communications (IMC). It examines a variety of traditional and digital channels used by professionals to create wide-reaching and effective campaigns that are adapted for the aims of their organisations. This edition has been thoroughly revised and each chapter includes: case studies of significant and award-winning campaigns from both Australian and international brands that illustrate the application of explored concepts; discussion and case study questions that enable readers to critically evaluate concepts and campaigns; a managerial application section that illustrates how concepts can be applied effectively in a real situation; a ''further thinking'' section that expands knowledge of advanced concepts and challenges readers to think more broadly about IMC.

Erscheint lt. Verlag	23.2.2021
Sprache	englisch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
ISBN-10	1-108-57308-8 / 1108573088
ISBN-13	978-1-108-57308-5 / 9781108573085

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