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Philosophy of Marketing (eBook)

The New Realist Approach

Francesco Casarin, Matteo Giannasi (Autoren)

eBook Download: EPUB

2021
280 Seiten
Taylor and Francis (Verlag)
978-1-000-45464-2 (ISBN)

How can we overcome the rapidly ageing postmodernist paradigm, which has become sterile orthodoxy in marketing? This book answers this crucial question using fresh philosophical tools developed by New Realism. It indicates the opportunities missed by marketing due to the pervasive postmodernist ideology and proposes a new and fruitful approach pivoting on the significance of reality to marketing analyses and models.Intensifying reference to reality will boost marketing research and practice, rather than impair them; conversely, neglecting such a reference will prevent marketing from realising its full potential, in several contexts. The aim of the book is foundational: its purpose is not a return to traditional realism but to break new ground and overcome theoretical obstacles in marketing and management by revising some of their assumptions and enriching their categories, thereby paving the way to fresh approaches and methodological innovations. In that sense, the book encourages theoretical innovation and experimentation and introduces new concepts, like invitation and attrition, which can find fruitful applications in marketing theory and practice. That is meant to be conductive to the solution of important difficulties and to the uncovering of new phenomena. The last chapter of the book applies the new approach to eight case studies from business contexts.This book will be of interest to philosophers interested in New Realism and to researchers, scholars and marketing professionals sensitive to the importance and fruitfulness of reference to reality, for their own purposes.

Erscheint lt. Verlag	28.9.2021
Sprache	englisch
Themenwelt	Geisteswissenschaften ► Philosophie ► Allgemeines / Lexika
	Geisteswissenschaften ► Philosophie ► Geschichte der Philosophie
	Geisteswissenschaften ► Philosophie ► Philosophie der Neuzeit
	Sozialwissenschaften ► Soziologie ► Mikrosoziologie
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management
	Wirtschaft ► Volkswirtschaftslehre
ISBN-10	1-000-45464-9 / 1000454649
ISBN-13	978-1-000-45464-2 / 9781000454642

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