Die Bedeutung der Trendforschung für die Marktforschung (eBook)
25 Seiten
GRIN Verlag
978-3-346-42938-4 (ISBN)
„Alle Märkte und damit auch..[alle] Kunden befinden sich ja ebenso wie die Marktforschung in einem Transformationsprozess.“ „Durch die rasante technische Entwicklung werden immer mehr Daten maschinengesteuert erhoben und teils vollautomatisch ausgewertet. Das Wissen und die Rolle des Marktforschers scheint in dieser schönen neuen Welt auf den ersten Blick völlig überflüssig geworden zu sein, da zahlreiche 'Dashboards' und Reporting-Systeme bereits - scheinbar - alle relevanten Informationen enthalten.“ Hinsichtlich dieser Problematik stellen sich Marktforschungsbranchen neuer Herausforderungen, da Megatrends /Trends sowie Innovation die Marktforschungsprozesse zukünftig verändern. Demnach gewinnt die Trendforschung neben der Marktforschung im Zuge der fortschreitenden Digitalisierung immer mehr an Bedeutung. Instrumente der klassischen Marktforschung decken nicht den gewünschten Informationsbedarf, um den sich rasch wandelnden Marktbedingungen rechtzeitig mit adäquaten Marketingmaßnahmen entgegenzuwirken. Da diese Maßnahmen erst in der Zukunft wirksam sind, ist die Einschätzung von zukünftigen Entwicklungen von essenzieller Bedeutung.
| Erscheint lt. Verlag | 28.6.2021 |
|---|---|
| Verlagsort | München |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Einsatz • Forschung • Marktforschung Analyse • Trendforschung |
| ISBN-10 | 3-346-42938-5 / 3346429385 |
| ISBN-13 | 978-3-346-42938-4 / 9783346429384 |
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