Markenerweiterungsstrategien professioneller Sportvereine im eSport - Marius Diegel

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Markenerweiterungsstrategien professioneller Sportvereine im eSport (eBook)

Rückwirkungseffekte von Markentransfer- und Co-Branding-Strategien auf das Markenimage

Marius Diegel (Autor)

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2021 | 1. Aufl. 2021
XX, 277 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-33100-9 (ISBN)

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Professionelle Sportvereine gründen vermehrt eigene eSport-Abteilungen, um an der rasanten Entwicklung des elektronischen Sports zu partizipieren. Der Einstieg in den eSport erfolgt nicht nur in dem Segment der Sportsimulationen. Vielmehr erweitern professionelle Sportvereine ihre Marke vermehrt in den besonders reichweitenstarken eSport-Spielen wie bspw. 'League of Legends' oder 'Dota2', die keinerlei inhaltliche Bezüge zum Fußball aufweisen. Beim Einstieg in diese sportfernen Spielsegmente greifen die Vereine auf unterschiedliche Markenerweiterungsstrategien zurück (Markentransfer & Co-Branding). Anhand einer empirischen Vergleichsstudie zeigt Marius Diegel, welche Markenerweiterungsstrategie von den relevanten Zielgruppen bevorzugt wird und welche Auswirkungen die jeweiligen Strategien auf das Image der Vereinsmarke und letztlich den betriebswirtschaftlichen Erfolg der Vereine haben.

Marius Diegel hat am markstones Institute of Marketing, Branding & Technology promoviert. Seine Forschungsschwerpunkte liegen im Bereich des strategischen Markenmanagements und der Sportökonomie.

Erscheint lt. Verlag	3.3.2021
Reihe/Serie	Innovatives Markenmanagement
Reihe/Serie	Innovatives Markenmanagement
Zusatzinfo	XX, 277 S. 38 Abb.
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Co-Branding • esport • Markenerweiterungen • Markentransfer • professionelle Sportvereine • Sportmarketing
ISBN-10	3-658-33100-3 / 3658331003
ISBN-13	978-3-658-33100-9 / 9783658331009

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Größe: 7,4 MB

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