Die Handelsmarkenstrategien von dm und Rossmann. Vergleichende Darstellung und kritische Würdigung (eBook)
32 Seiten
GRIN Verlag
978-3-346-34983-5 (ISBN)
Anschließend wird der Einsatz von Handelsmarken bei dm und Rossmann anhand von ausgewählten Handelsmarken geschildert. Die sich daraus erschließenden Handelsmarkenstrategien werden darauffolgend mit Blick auf die Erfolge verglichen.
Dm und Rossmann ist es gelungen sich an der Spitze des deutschen Drogeriemarktes zu positionieren. Dies ist unter anderem auf eine erfolgreiche Handelsmarkenführung zurückzuführen. Sowohl der Handel als auch die Konsumenten profitieren von Handelsmarken. Aufgrund dessen wird erwartet, dass der Trend zum vermehrten Einsatz von Handelsmarken sich weiterhin fortsetzt.
| Erscheint lt. Verlag | 19.2.2021 |
|---|---|
| Verlagsort | München |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | DM • Handelsmarken • Rossmann |
| ISBN-10 | 3-346-34983-7 / 3346349837 |
| ISBN-13 | 978-3-346-34983-5 / 9783346349835 |
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