Marketing-Automation. Evaluierung eines abteilungsübergreifenden Lead-Management-Tools (eBook)
95 Seiten
GRIN Verlag
978-3-346-32657-7 (ISBN)
Die Welt des Marketings hat sich grundlegend verändert. Ein Blick in die Vergangenheit zeigt die Veränderungen in den letzten Jahrzehnten. Zu Beginn der Marketingära nach dem Zweiten Weltkrieg lag der Schwerpunkt des Marketings auf den Produkten (Marketing 1.0). In der Folge veränderte sich der Fokus des Marketings hin zu den Konsumenten (Marketing 2.0). Seit den 1980er-Jahren rückte der Mensch mit seinem Denken, Handeln und Fühlen in den Vordergrund (Marketing 3.0).
Diese drei Phasen prägen das Marketing bis heute. Die heutige Arbeitsweise des Marketings wird von der Digitalisierung bestimmt. Sie verändert das Konsumentenverhalten und damit steht das Marketing vor den Herausforderungen, sich diesen aktuellen Veränderungen anzupassen. Marketing 4.0 ist geprägt durch die zunehmende Konvergenz der Technologien. Eine dieser neuen Chancen ist Marketing-Automation.
Das Ziel des heutigen Marketings ist es, die Kunden über die richtigen Kanäle/Medien mit den richtigen Inhalten anzusprechen. Auf Basis der Digitalisierung wird es zukünftig möglich sein, sowohl personalisierte als auch gruppenspezifische Zielgruppenansprachen an potentielle Kunden durchzuführen. Innerhalb des Unternehmens muss das Marketing messbar wer-den, um seinen heutigen Status behaupten zu können.
| Erscheint lt. Verlag | 12.1.2021 |
|---|---|
| Verlagsort | München |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Buyer Persona • Customer Journey • Digitalisierung • Experteninterviews • Industrie 4.0 • Künstliche Intelligenz • Leadgenerierung • Lead Management • Lead-Nurturing • Leadrouting • Leadscoring • Marketing • Marketing-Automation • Marketing Automationtool • Marketing im Spannungsfeld der Digitalisierung • Marketing- Qualified-Lead • Marketing-Qualified-Lead • Online Marketing • Sales • Sales-Accepted-Lead • Search-Engine-Advertising • Search-Engine-Optimization • Vertrieb • Virtual Reality |
| ISBN-10 | 3-346-32657-8 / 3346326578 |
| ISBN-13 | 978-3-346-32657-7 / 9783346326577 |
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