Retargeting und die Rolle des Online-Shopping-Momentums - Isabelle Kes

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Retargeting und die Rolle des Online-Shopping-Momentums (eBook)

Theoretische Fundierung und empirische Analyse

Isabelle Kes (Autor)

eBook Download: PDF

2020 | 1. Aufl. 2020
XXVII, 267 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-31988-5 (ISBN)

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Vor dem Hintergrund einer stetig zunehmenden Verschiebung von Werbebudgets in den Online-Bereich bei gleichzeitig lauter werdendem Ruf nach fairerer, wirkungsbasierter Attribution über alle Marketing-Kanäle hinweg zielt die vorliegende Arbeit darauf ab, einen signifikanten Beitrag zur Schließung der bestehenden Forschungslücken zur Effektivität verhaltensbasierter Werbung zu leisten sowie offene Fragen der Praxis zur Wirkung von Retargeting zu beantworten. Basierend auf drei empirische Studien zeigt Isabelle Kes, dass sich das Phänomen eines Momentums in einem Online-Shopping-Kontext nachweisen lässt. Sie liefert einen konzeptionellen Rahmen zur Erklärung der Wirkungsweisen von Retargeting und attestiert eine positive und beschleunigende Wirkung unter bestimmten, moderierenden Voraussetzungen und damit einen signifikanten Einfluss des Momentums auf die Wirkung von Retargeting. Zudem zeigt sich ein zeitlich variierender (positiver) Effekt, der durch die strategische Ausgestaltung von Retargeting-Kampagnen forciert werden kann.

Die Autorin

Dr. Isabelle Kes arbeitet als Senior Consultant für Digital Strategie und Daten Strategie in einer Beratung für datengetriebenes Marketing. Sie promovierte bei Prof. Dr. David M. Woisetschläger am Institut für Automobilwirtschaft und Industrielle Produktion (AIP), Lehrstuhl für Dienstleistungsmanagement, an der Carl-Friedrich-Gauß-Fakultät der Technischen Universität Braunschweig.

Erscheint lt. Verlag	23.11.2020
Reihe/Serie	Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung
Reihe/Serie	Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung
Zusatzinfo	XXVII, 267 S. 43 Abb.
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Attribution • Displaywerbung & -steuerung • Kommunikationsstrategie • Online Marketing • Online Shopping Momentum • personalisierte Werbung • Retargeting • Werbestrategie
ISBN-10	3-658-31988-7 / 3658319887
ISBN-13	978-3-658-31988-5 / 9783658319885

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