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Contemporary Consumption, Consumers and Marketing (eBook)

Cases from Generations Y and Z

Brendan Canavan (Autor)

eBook Download: PDF

2020
174 Seiten
Taylor and Francis (Verlag)
978-1-000-31836-4 (ISBN)

Contemporary Consumption, Consumers and Marketing: Cases from Generations Y and Z explores current consumer, consumption and marketing cases and issues, posing questions that complement, extend and challenge established marketing theory while keeping in mind megatrends such as climate crisis, economic inequality and digital connectivity. It also considers how such major changes affect consumer societies, cultures and individuals, especially those from Generations Y and Z. Each chapter is built around a theme that encapsulates current theoretical and professional debates around consumption, consumers and marketing. Examples and up-to-date case studies throughout the book explore how brands are adapting to current circumstances across Generations X, Y and Z and investigate the state of marketing at a time of flux. This book is essential reading for undergraduates, postgraduates and practitioners interested in marketing and consumer behaviour.

Erscheint lt. Verlag	29.12.2020
Sprache	englisch
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Soziologie ► Allgemeines / Lexika
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
	Wirtschaft ► Volkswirtschaftslehre
ISBN-10	1-000-31836-2 / 1000318362
ISBN-13	978-1-000-31836-4 / 9781000318364

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