Employer Branding mit Archetypen - Jens Uwe Pätzmann, Robert Genrich

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Employer Branding mit Archetypen (eBook)

Der archetypische Persönlichkeitstest zum Finden von markenkonformen Mitarbeitern

Jens Uwe Pätzmann, Robert Genrich (Autoren)

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2020 | 1. Aufl. 2020
XI, 57 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-31290-9 (ISBN)

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Persönlichkeitstests sind im Kontext der Personaldiagnostik und -entwicklung gut erforscht und in der Praxis eingesetzt, jedoch beschäftigen sich bisher wenige Autoren mit dem konkreten Einsatz von Persönlichkeitstests für ein zielgerichtetes Employer Branding.

In diesem essential finden Sie einen neu entwickelten archetypischen Persönlichkeitstest, mit dem potenzielle Mitarbeiter auf Markenkonformität und bestehende Mitarbeiter auf Markenbotschaftereignung getestet werden können.

Prof. Dr. Jens Uwe Pätzmann ist Gründungsmitglied und Direktor des Institutes für Entrepreneurship an der Hochschule Neu-Ulm. Er ist seit 25 Jahren auf Markenführungsthemen spezialisiert und einer der wenigen Experten in Deutschland, die sich in Marketing-Forschung und -Praxis umfassend mit Archetypen beschäftigen.

Robert Genrich hat Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing, Branding & Strategy an der Hochschule Neu-Ulm studiert. Zurzeit absolviert er sein Masterstudium in Business Administration mit der Vertiefung International Marketing an der Jönköping International Business School in Schweden.

Erscheint lt. Verlag	31.7.2020
Reihe/Serie	essentials
Reihe/Serie	essentials
Zusatzinfo	XI, 57 S. 12 Abb., 7 Abb. in Farbe.
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Personalwesen
Schlagworte	Arbeitgebermarkenattraktivität • Arbeitgebermarkenführung • Archetypen • Behavioural Branding • Corporate Brand Management • Employer Branding • HR • Internal Branding • Organisationsentwicklung • Personalentwicklung • Personalmarketing • Persönlichkeitstests • Unternehmensführung • Unternehmensmarke
ISBN-10	3-658-31290-4 / 3658312904
ISBN-13	978-3-658-31290-9 / 9783658312909

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