Kongruenz in der Crossmedia-Kommunikation (eBook)

Eine Untersuchung der Determinanten und Wirkungen

Christina Beyer (Autor)

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2019 | 1. Aufl. 2020
XX, 270 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-28424-4 (ISBN)

Infos

Forschungsergebnisse zeigen, dass Crossmedia-Kommunikation im Vergleich zu monomedialen Kampagnen eine höhere Werbewirkung erzielen kann. Wichtige Einflussfaktoren stellen hierbei die inhaltliche und formale Ausgestaltung sowie der Grad der Integration - also die Kongruenz - der Werbemittel dar. Christina Beyer untersucht die Wirkung von inhaltlicher sowie formaler (In-)Kongruenz auf den Werbeerfolg und leitet Implikationen für die Kommunikationspolitik ab. Eine Inhaltsanalyse von Online- und Offline-Werbung sowie ein experimenteller Versuchsaufbau liefern die methodischen Grundlagen

Dr. Christina Beyer promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Deutsche Post Lehrstuhl für Marketing, insb. E-Commerce und Crossmediales Management an der HHL Leipzig Graduate School of Management. Sie ist Inhaberin einer Werbeagentur für digitales sowie klassisches Marketing, Webdesign und maßgeschneiderte Werbetechnik.

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 23.10.2019
• Reihe/Serie: Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management
• Reihe/Serie: Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management
• Zusatzinfo: XX, 270 S. 31 Abb.
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
• Schlagworte: Crossmedia-Kommunikation • Crossmedia-Synergie • Crossmedia-Werbung • Integrated Marketing Communications (IMC) • Integrierte Kommunikation • Kongruenz
• ISBN-10: 3-658-28424-2 / 3658284242
• ISBN-13: 978-3-658-28424-4 / 9783658284244