Amazon-Marketing
Rheinwerk (Verlag)
978-3-8362-6563-8 (ISBN)
- Titel ist leider vergriffen, Neuauflage unbestimmt
- Artikel merken
Erwarten Sie aber bitte keinen simplen 10-Punkte-Plan, dem Sie einfach nur folgen müssen. Amazon ist dazu zu komplex und mit einem simplen Regelwerk nicht zu knacken. Lassen Sie sich stattdessen auf seine strategischen und operativen Überlegungen ein, spielen Sie sie durch und übertragen Sie sie auf ihre eigenen Anforderungen. Christians Motto: Hilfe zur Selbsthilfe. Nur so finden Sie die Lösung, die auch Ihre eigenen Verkäufe bei Amazon ankurbelt und die Sichtbarkeit erhöht!.
Aus dem Inhalt:
- Die richtige Amazon-Strategie
- Auffindbarkeit erhöhen
- Inhaltserstellung für den Marktplatz
- Performance messen und steigern
- Mit gutem Content erfolgreich werben
- Paid Advertising
- Gesponserte Produkte
- Product Display Ads
- Amazon Advertising Platform
lt;br>
Geleitwort von Frank Holzweißig ... 13
Vorwort ... 15
1. Amazon ist nicht nur ein Kunde und daher strategisch zu betrachten ... 17
1.1 ... Warum Content wichtig ist ... 20
1.2 ... Bilder sagen mehr als tausend Worte ... 20
1.3 ... Im Wettbewerb auf Amazon bestehen ... 25
2. Amazon-SEO -- der Versuch, eine Definition herzuleiten ... 29
3. Vor der Optimierung: Die Produktstrategie ... 31
3.1 ... Wichtige Eckpfeiler für eine Produktstrategie -- Bestseller, Keyword-Volatilität und Nischen ... 31
3.2 ... Die Produktauswahl ... 35
3.3 ... Eine eigene Strategie vorbereiten ... 40
4. Auffindbarkeit -- die Richtlinien und Hygienefaktoren des Amazon-SEO ... 49
4.1 ... Was steckt hinter A9? ... 49
4.2 ... Grundlagen der Amazon-Suchmaschine ... 50
4.3 ... Lagerbestandsdateivorlagen ... 52
4.4 ... Style Guides ... 54
4.5 ... On-Page- vs. Off-Page-Faktoren optimieren ... 56
5. Sichtbarkeit -- die relevanten Faktoren für den Erfolg von Amazon-SEO ... 61
5.1 ... Der Kunde und das Suchfeld ... 61
5.2 ... Keyword-Definitionen anhand von Theorie und Praxis ... 65
5.3 ... Keyword-Recherche ... 132
6. Amazon-SEO anwenden -- die Inhaltserstellung ... 147
6.1 ... Relevanzanalyse der Bereiche Kunde, Produkt und Content ... 147
6.2 ... Die relevante Kategorie finden ... 152
6.3 ... Die zweckmäßige Variantenstruktur bestimmen ... 157
6.4 ... Der Titel für Kunden und Endgeräte ... 160
6.5 ... Die Aufzählungspunkte sinnvoll nutzen ... 164
6.6 ... Die unterschätzte Produktbeschreibung ... 173
6.7 ... Erweiterte Produktbeschreibungen mit Bild und Text ... 177
6.8 ... Die Möglichkeit, Videos einzubinden ... 196
6.9 ... Suchbegriffe -- die relevanten Backend-Keywords bestimmen ... 196
6.10 ... Die weiteren Datenfelder -- ungenutzte Potenziale ... 201
7. Die Optimierungen messen und steuern -- Messbarkeit und Konsequenzen für die inhaltliche Performance ... 205
7.1 ... Basisdaten und Kennzahlen ... 205
7.2 ... Ableitungen für die eigenen Strategien und Daten ... 210
7.3 ... Suchbegriffe messbar machen ... 214
7.4 ... Kann man den Einfluss von Preis und Qualität messen? ... 218
7.5 ... A--B-Testing -- ja, nein, vielleicht? ... 221
8. Nachoptimierung vs. dauerhafte Optimierung ... 225
8.1 ... Richtig neu starten und nicht warten ... 225
8.2 ... Geh mit der Zeit oder du gehst mit der Zeit ... 227
9. Marketing auf und mit Amazon ... 233
9.1 ... Ansätze für Marketingdefinitionen ... 233
9.2 ... Amazon-Marketing und -Advertising im Einsatz ... 236
10. Paid Advertising -- die Grundlagen ... 239
10.1 ... Vorgaben und Richtlinien aus der Sicht von Amazon ... 239
10.2 ... Grundregeln ... 244
10.3 ... Daten und Kennzahlen ... 246
10.4 ... Die Kunst des krummen Bietens ... 253
11. Gesponserte Produkte ... 269
11.1 ... Definitionen ... 269
11.2 ... Anwendung ... 271
11.3 ... Messbarkeit und Steuerbarkeit ... 280
12. Sponsored Brands, ehemals Headline Search Ads ... 289
12.1 ... Definitionen ... 289
12.2 ... Anwendung ... 291
12.3 ... Messbarkeit und Steuerbarkeit ... 294
13. Product Display Ads ... 299
13.1 ... Definitionen ... 299
13.2 ... Anwendung ... 300
13.3 ... Messbarkeit und Steuerbarkeit ... 302
14. Weitere Werbearten und maßnahmen auf Amazon ... 305
14.1 ... Der Brandstore ... 305
14.2 ... Marketingmöglichkeiten ... 309
14.3 ... Amazon Advertising Platform -- Amazon DSP ... 331
14.4 ... Amazon Media Group (AMG) ... 338
15. Advertising- und Werbeperformance messen und optimieren ... 347
15.1 ... Grundlagen ... 347
15.2 ... Die Stellschrauben neben dem Bid ... 349
15.3 ... Suchbegriffe messbar machen mit Paid Advertising? ... 352
15.4 ... A--B-Testing -- ja, nein, vielleicht? ... 353
16. Die individuellen Startphasen für eigene Produkte planen ... 355
17. Lebenszyklusmanagement auf Amazon ... 363
17.1 ... Der Lebenszyklus ... 363
17.2 ... Die SWOT-Analyse ... 369
17.3 ... Das Minimumgesetz ... 371
17.4 ... Ansätze zur Steuerbarkeit ... 373
18. Still Day One -- das große Update ... 385
Index ... 407
»Der ultimative Praxisratgeber zum Thema Amazon-Marketing. Das Praxisbuch verdient seinen Namen und ist ein Standardwerk, das auf den Schreibtisch oder in den E-Book-Reader jedes Onlinehändlers gehört. Mit der Hilfe dieses Ratgeber entwickeln Händler eine eigene, funktionierende Amazon-Marketing-Strategie.« t3n 202002
»Der ultimative Praxisratgeber zum Thema Amazon-Marketing. Das Praxisbuch verdient seinen Namen und ist ein Standardwerk, das auf den Schreibtisch oder in den E-Book-Reader jedes Onlinehändlers gehört. Mit der Hilfe dieses Ratgeber entwickeln Händler eine eigene, funktionierende Amazon-Marketing-Strategie.«
»Sichern Sie sich Ihren Erfolg auf Amazon, lernen Sie vom Amazon-Profi!«
»Mit „Amazon-Marketing – Das Praxisbuch für mehr Erfolg bei Amazon“ liefert Christian Otto Kelm Händlern das passende Rüstzeug, um über Amazon erfolgreich zu verkaufen.«
| Erscheinungsdatum | 26.07.2019 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Rheinwerk Computing |
| Verlagsort | Bonn |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 168 x 240 mm |
| Themenwelt | Mathematik / Informatik ► Informatik ► Web / Internet |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
| Schlagworte | A9 • Amazon-Advertising • Amazon-SEM SEA • Amazon-SEO • Blitz-Angebote • Content-Marketing • Coupons Rabatte • E-Commerce • Hand-Buch Bücher lernen Grundlagen Kurse Tipps Wor • Hand-Buch Bücher lernen Grundlagen Kurse Tipps Workshops Tutorials Wissen Anleitung Training Einführung • Hand-Buch Bücher lernen Grundlagen Kurse Tipps Workshops Tutorials Wissen Training Einführung • Online-Shops • Paid Advertising • Produkte • seller • SEO SEM SEA • Sichtbarkeit Relevanz • Vendor • Verkaufen |
| ISBN-10 | 3-8362-6563-X / 383626563X |
| ISBN-13 | 978-3-8362-6563-8 / 9783836265638 |
| Zustand | Neuware |
| Haben Sie eine Frage zum Produkt? |
aus dem Bereich
