Akzeptanz ökologischer Produktalternativen - Katja Rudolph

Blick ins Buch

Akzeptanz ökologischer Produktalternativen (eBook)

Eine schematheoretische Betrachtung mithilfe impliziter und experimenteller Testverfahren

Katja Rudolph (Autor)

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2019 | 1. Aufl. 2019
XIX, 313 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-26097-2 (ISBN)

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Umweltschutz stellt für Konsumenten ein Thema von hoher Relevanz dar, spiegelt sich allerdings nicht gleichermaßen im Kaufverhalten wider. Katja Rudolph untersucht, wie die Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen gesteigert werden kann. Sie betrachtet, wie Schemainkongruenz in der Produktpräsentation die Akzeptanz von ökologischen Produktalternativen beeinflusst und durch welche Faktoren dieser Effekt moderiert wird. Auf Grundlage der Ergebnisse werden konkrete Handlungsimplikationen für die Vermarktung ökologischer Produktalternativen abgeleitet.

Dr. Katja Rudolph promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am SVI-Stiftungslehrstuhl für Marketing, insbes. E-Commerce & Crossmediales Management der HHL Leipzig Graduate School of Management.

Erscheint lt. Verlag	11.4.2019
Reihe/Serie	Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management
Reihe/Serie	Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management
Zusatzinfo	XIX, 313 S. 2 Abb.
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Akzeptanzbarrieren • Bioökonomie • Corporate Social Responsibility • IAT • Impliziter Assoziationstest • Nachhaltigkeit • Nachhaltigkeitsmarketing • Schemainkongruenz • Schematheorie
ISBN-10	3-658-26097-1 / 3658260971
ISBN-13	978-3-658-26097-2 / 9783658260972

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