Marken als politische Akteure (eBook)

Jan Dirk Kemming, Jan Rommerskirchen (Herausgeber)

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2019 | 1. Aufl. 2019
XIV, 223 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-25364-6 (ISBN)

Infos

Dieses Buch führt Sie in die Welt der Markenkommunikation ein

Wer sich mit Markenführung und Markenkommunikation beschäftigen möchte, kommt an diesem umfangreichen Buch nicht vorbei. Es zeigt den zunehmenden Einfluss von Marken auf Bereiche und Themen wie:

•Politik und Gesellschaft

•Soziale Verantwortung und Gerechtigkeit

•Nachhaltigkeit und Ökologie

Gleich in mehreren Beiträgen erläutern die Autoren die theoretischen Grundlagen der Markenkommunikation, aber daneben geben sie auch zahlreiche Tipps für die praktische Umsetzung. Dabei betrachten sie Marken stets als eigenständige Kommunikatoren des Marktes und der Gesellschaft.

Die Inhalte im Überblick

Jeder Autor dieses Herausgeberwerks widmet sich einem Bereich der Markenkommunikation, wodurch sich der Leser ein fundiertes Basiswissen aneignen kann. Neben der Wechselbeziehung von Marken und Politik steht vor allem die Frage nach ihrer gesellschaftlichen Verantwortung im Vordergrund des Forschungsinteresses. Aber auch die moralische Komponente von Marken und das historische Verhältnis von Marken und Kultur spielen eine wichtige Rolle.

Prof. Dr. Jan Dirk Kemming ist Professor für Medienmanagement und Kommunikation an der Hochschule Fresenius. 

Prof. Dr. Jan Rommerskirchen ist Professor für Philosophie und Soziologie an der Hochschule Fresenius. 

Beide beschäftigen sich in der Forschung und in der Lehre im Masterstudiengang Corporate Communication mit der Entwicklung der strategischen Kommunikation von Korporationen, Unternehmen und Marken.

Inhalt

Die Wechselbeziehung von Politik und Marken – das politische MarketingMarken als politische Akteure und engagierte Bürger in der DemokratieDie gesellschaftliche Rolle von Marken in der SystemtheorieDie gesellschaftliche Rolle von Marken im kommunikativen KonstruktivismusMoralische Marken als soziale AkteureMarken und Kultur - historische Entwicklung und theoretischer AusblickDie Politisierung der CSRMarken zwischen Lobbying und Public Affairs - aus dem Vorzimmer ins ScheinwerferlichtDer CEO als politischer Leuchtturm und Aktivist der MarkeBoycott oder Buycott - Purpose Branding und Brand ActivismAgenda Surfing und politische Achtsamkeit – Marken und Politik im MarketingAgenturen als Werber und Kommunikatoren

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 1.4.2019
• Zusatzinfo: XIV, 223 S. 37 Abb., 16 Abb. in Farbe.
• Verlagsort: Wiesbaden
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
• Schlagworte: Buch Markenkommunikation • Geschäftsführer • Gesellschaft • Kampagnen • Marken • Markenführung • Politik • Politisches Marketing • Werbeagentur
• ISBN-10: 3-658-25364-9 / 3658253649
• ISBN-13: 978-3-658-25364-6 / 9783658253646