Die Nutzung von Paneldaten im strategischen Marketing von Fast Moving Consumer Goods-Herstellern - Karsten Schütz

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Die Nutzung von Paneldaten im strategischen Marketing von Fast Moving Consumer Goods-Herstellern (eBook)

Karsten Schütz (Autor)

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2019 | 1. Aufl. 2007
XXIV, 292 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-24690-7 (ISBN)

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Angesichts der Forderung nach einer marktorientierten Unternehmensführung erlangen valide und strategisch orientierte Absatzmarktinformationen einen besonderen Stellenwert. In der vorliegenden Arbeit wird daher aus der Sicht von FMCG-Herstellern untersucht, inwieweit Daten aus Verbraucher- und Handelspanels, die bislang eher für kurzfristige, operative Fragestellungen herangezogen werden, zur Fundierung strategischer Marketing-Entscheidungen wie beispielsweise Neuproduktplanungen oder Distributionsrestrukturierungen beitragen können. Diese Fragestellung findet in der bisherigen Literatur nur sporadische Beachtung, obwohl es sich beim Panel um eines der ergiebigsten und in der Praxis meistgenutzten Instrumente der Marktforschung handelt. Die Untersuchung von Herrn Schütz wird systematisch vor dem Hintergrund der unterschiedlichen Teilaufgaben der strategischen Marketing-Planung und ihren jeweils spezifischen Informationserfordernissen durchgeführt. Neben konzeptionellen Überlegungen werden dabei auch praktische Einsatzmöglichkeiten von Paneldaten aufgezeigt.

Das Buch wendet sich ebenso an Führungskräfte von FMCG-Herstellern wie an Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marktforschung und Marketing.

Karsten Schütz veröffentlichte sein Werk bis 2018 im Kölner Wissenschaftsverlag.

1 Einleitung.- 2 Grundlagen des strategischen Marketing und der Panelmethode.- 3 Situationsanalyse.- 4 Paneldatengestützte strategische Früherkennung.- 5 Strategische Prognosen auf Paneldatenbasis.- 6 Defining The Business.- 7 Strategischer Marketing-Mix.- 8 Fazit.- Literaturverzeichnis.

Erscheint lt. Verlag	20.3.2019
Reihe/Serie	Edition KWV
Reihe/Serie	Edition KWV
Zusatzinfo	XXIV, 292 S. 1 Abb.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Fast Moving Consumer Goods • Marketing • Paneldaten • Produktplanung • Strategisches Marketing
ISBN-10	3-658-24690-1 / 3658246901
ISBN-13	978-3-658-24690-7 / 9783658246907

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