Blick ins Buch

Public Relations goes digital - inkl. Arbeitshilfen online

Alexander Magerhans, Doreen Noack (Autoren)

Buch | Softcover

325 Seiten

2019 | 1. Auflage 2019
Haufe-Lexware (Verlag)
978-3-648-12415-4 (ISBN)

Lese- und Medienproben

Blick ins Buch (midvox)

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lt;p>Das Buch führt klassische und digitale PR zusammen und erklärt die wichtigsten Grundlagen beider Bereiche. Es liefert Leitfäden für die Umsetzung verschiedener Online- und Offline-Maßnahmen und beschreibt unterschiedliche Herangehensweisen. Außerdem erhalten Sie weiterführende Literaturtipps sowie Webadressen, um das Wissen weiter zu vertiefen. Ein Krisennotfallplan ist ebenso enthalten, wie ein PR-Lexikon.

Inhalte:

Begriffliche Grundlagen
Ausgewählte Kommunikationsmodelle
Der PR-Managementprozess
Technische Grundlagen
Verbandsrichtlinien und -normen
Organisationsmodelle
Rechtliche Grundlagen: Urheberschutz, Persönlichkeitsrechte, DSGVO
Der Weg in die PR: Überblick über Ausbildungsmöglichkeiten, Studium und Quereinstieg
Das PR-Konzept: Analyse, Strategie, Maßnahmenplanung, Konzeption, Clipping
Digitale PR: Pressemitteilung, Pressemappe, Pressekonferenz, Film, Foto, digitale Publikationen
Live Kommunikation: Pressegespräch, Interview, Events, Pressereise
Plattformen: Social Media, Presseportale und andere
E-Mail-Newsletter und eigene Website
Interne PR: Intranet, Wiki, Blogs, Clippings, Mitarbeiter-Veranstaltungen
Krisen-PR: Krisennotfallplan
Erfolgsmessung
Zusammenarbeit mit Agenturen
Ausblick und Trends
PR-Lexikon

Arbeitshilfen online:

Checklisten
Ablaufpläne
Textvorschläge

Prof. Dr. Alexander Magerhans ist Professor für Marketing an der Ernst-Abbe-Hochschule in Jena. Er studierte an der Georg-August-Universität Göttingen Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Handel, Industriebetriebslehre und Rechnungswesen. Im Anschluss promovierte er zum Thema Kundenzufriedenheit im E-Commerce am Beispiel des deutschen Online-Buchhandels. Von 2000 bis 2004 war Herr Magerhans wissenschaftlicher Mitarbeiter von Professor Silberer am Institut für Marketing und Handel der Universität Göttingen. Dort verantwortete er mehrere Forschungsprojekte zum Thema Kundenzufriedenheit und eCommerce. Seit 2006 war Herr Magerhans als Research Consultant für die eResult GmbH in Göttingen tätig. Seine Aufgabenbereiche umfassten die Konzeption und Durchführung von Usability-Studien und Expertengutachten.

Doreen Noack war mehr als 20 Jahren in unterschiedlichen Unternehmen als Führungskraft im Bereich Unternehmenskommunikation und Marketing tätig. Seit fünf Jahren gibt sie ihre Praxiserfahrungen an mittelständische Unternehmen, Vereine und Institutionen weiter, führt Seminare und Workshops im Bereich Unternehmenskommunikation durch. Ihr Schwerpunkt liegt im Bereich Public Relation.

Erscheinungsdatum	13.06.2019
Reihe/Serie	Haufe Fachbuch
Sprache	deutsch
Maße	170 x 230 mm
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Clipping • Digitale PR • digitale Pressearbeit • Journalist • Online PR • PR • Pressearbeit • PR Grundlagen • PR-Strategie • Social Media • Unternehmenskommunikation
ISBN-10	3-648-12415-3 / 3648124153
ISBN-13	978-3-648-12415-4 / 9783648124154
Zustand	Neuware