Quick Guide Content (eBook)

Der Weg zum perfekten Content für mehr Reichweite, Awareness, Leads und Social-Engagement

Lydia Hagen, Christina Münzer (Autoren)

eBook Download: PDF

2018 | 1. Aufl. 2019
X, 163 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-23586-4 (ISBN)

Infos

Lernen Sie in diesem Content-Marketing-Buch, wie Sie überzeugende Inhalte für Ihre Webseite erstellenDieser „Quick Guide Content“ unterstützt Sie optimal dabei, überzeugende Inhalte im Content-Marketing zu erstellen. Content und SEO in Einklang zu bringen, ist heute eine zentrale und zugleich anspruchsvolle Aufgabe im Content-Marketing. Unternehmen, Online-Journalisten, Blogger und Redakteure müssen ihre Zielgruppe in nur wenigen Sekunden auf sich aufmerksam machen, um sich von ihren Wettbewerbern abzuheben. Hierfür stehen sie vor der Herausforderung, Inhalte zu schaffen, die einen tiefen Informationsgehalt garantieren und gleichzeitig schnell konsumierbar sind. Dieser praxiserprobte Leitfaden begleitet Sie dabei, gute Inhalte zu erstellen und sie erfolgreich zu verbreiten. Kompaktes und umsetzungsorientiertes WissenDamit Sie Ihre Inhalte zielgruppenspezifisch ausrichten und verbreiten können, müssen Sie zunächst die Notwendigkeit der Content-Erstellung und -Optimierung sowie die weiteren Schritte des Content-Managements verstehen. Hierfür liefert Ihnen der „Quick Guide Content“ schnell erschließbares, kompaktes und umsetzungsorientiertes Wissen. Sie erhalten verlässliche Fachinformationen, um mitreden, fundiert entscheiden und direkt handeln zu können. Mit Hilfe dieses praktischen Content-Marketing-Buchs gelingt Ihnen eine kontinuierliche Steigerung der Reichweite, Awareness und Conversion für Ihre beworbene Marke.Anschauliche Praxisbeispiele und nützliche Tool-TippsFundierte Zielgruppenanalysen und Themenrecherchen, die sich am Nutzerbedürfnis orientieren, sind relevant für die Erstellung von reichweitenstarkem Content. Sie müssen in jeder Stufe der Content-Erstellung und in den Phasen der Customer Journey die Suchmaschinenoptimierung (SEO) im Blick behalten. Nur so ist sichergestellt, dass Ihre Zielgruppe Ihre Inhalte auch finden kann. Anhand zahlreicher praxisnaher Beispiele (inkl. Tool-Tipps) erläutern die Autorinnen in ihrem Werk, wie Sie bei der Content-Implementierung in Ihrer Firma am besten vorgehen: Welchen Weg gibt es zum perfekten Content (Strategie, Audit, Recherchen etc.)?Wie stellen sich die Ressourcen für die zielgerichtete Umsetzung dar? Welche Themenpotenziale stehen Ihrem Unternehmen für die Umsetzung bereit? Wie und über welche Kanäle lassen sich die Inhalte verbreiten? Welche sind die richtigen KPIs im Content Marketing?Die Autorinnen begleiten Sie in diesem Content-Marketing-Buch Schritt für Schritt beim Content-Aufbau für Ihre Website. 

Autor

Lydia HagenLydia Hagen ist Online-Redakteurin und hat sich auf die Erstellung von suchmaschinen- und zielgruppenorientiertem Content spezialisiert. Durch zahlreiche Projekte im Verlag und in Agenturen konnte sie tiefgreifendes Fachwissen in der Content-Erstellung erfolgreich präsentieren. Detaillierte Themen-Recherchen sowie die Erstellung mehrwertbringender Texte für den Leser sind ihre Leidenschaft. Dabei liegt der Fokus stets auch auf dem SEO-Ansatz, um die Anforderungen der Suchmaschinen zu erfüllen. Christina MünzerChristina Münzer ist als Content-Marketing-Managerin in der Online-Marketing-Branche tätig. Dabei hat sie sich auf die strategische Content-Optimierung von Websites sowie die zielgruppenorientierte Verbreitung von Inhalten spezialisiert. Durch ihren Marketing-Background wird jedes Content-Projekt sowohl kreativ als auch mit klarem SEO-Fokus verwirklicht, um maximale Erfolge erzielen zu können. Ihr Steckenpferd ist die Konzeption von Landingpages, die aufmerksamkeitsstark agieren und die Zielgruppe emotional ansprechen.

Inhalt

1Einleitung1.1Definition Content1.2Was will Google eigentlich?1.3Definition Content-Strategie1.4Definition Content-Marketing2Was Content bewirken kann2.1Die Außenwirkung guten Contents2.1.1Reichweite erzeugen2.1.2Brand-Awareness2.1.3Image2.1.4Branding2.1.5Expertise2.1.6Autorität2.2Der Einfluss von Content auf den User2.2.1Vertrauen2.2.2Kundenbindung2.2.3Social-Engagement2.3Guter Content aus Sicht der Suchmaschine2.3.1User-Behavior-Daten2.3.2Backlinks2.4Ziele von suchmaschinenoptimiertem Content3Content-Arten4Definition des optimalen Content-Fokus4.1Zielgruppenanalyse und -definition4.2User-Intent: Was Nutzer wirklich wollen4.2.1Drei Arten von Suchanfragen4.2.2Do: Transactional-Search4.2.3Know: Informational-Search4.2.4Go: Navigational-Search4.3Content-Planung entlang der Customer-Journey4.4Die Aufgaben des Contents4.4.1FISH-Modell4.4.2Inhaltliche Content-Ausrichtung4.5Wrap-Up: Wie hebe ich mich von klassischen Webtexten ab?5Der Weg zum perfekten Content5.1Strategie5.1.1Definition von Zielen5.1.2Ausrichtung auf eCommerce5.1.3Ausrichtung auf Reichweite5.1.4Ausrichtung auf Branding5.2Audits5.3Recherchen5.3.1Technische Analysen5.3.2Themenpotenziale aufdecken5.3.3Von der Recherche zur Struktur für neuen Content5.4Planung für effizienten Content5.4.1Aussagekräftiger Redaktionsplan und Briefings5.4.2Strenge Guidelines für die Umsetzung5.5Effiziente Content-Erstellung für langanhaltende Erfolge5.5.1Basics der Texterstellung5.5.1.1Webtext-Arten, die jeder kennen sollte5.5.1.2Semantische Auszeichnungen5.5.1.3Strukturelemente5.5.1.4Keywords5.5.1.5Meta-Daten5.5.2Psychologie bei der Content-Erstellung5.5.3Storytelling und Emotion5.5.4Klassische SEO-Onpage-Faktoren5.5.4.1Snippets optimieren5.5.4.2URLs sprechend gestalten5.5.4.3Image alt-Tags befüllen5.5.4.4Korrekter Einsatz von h-Tags5.5.4.5Keywords integrieren5.5.4.6Interne Links setzen5.5.4.7Duplicate-Content vermeiden5.5.5Qualitätsprüfung für hochwertigen Content5.5.5.1TF*IDF-Analyse5.5.5.2Qualitätsprüfung Step-by-Step5.5.5.3Optimierungskonzept für bestehende Web-Texte5.6Die richtige Content-Verbreitung5.6.1Warum die Verbreitung überhaupt so wichtig ist5.6.2Die richtigen Kanäle wählen5.6.3Die Wichtigkeit des Pre-Outreaches5.6.4Welche Anforderungen stellen die Kanäle an den Content5.7Monitoring5.7.1Was sind eigentlich Erfolge im Content-Marketing?5.7.2Die Wahl der richtigen KPIs5.7.3Priorisierung der Inhalte nach Search-Metriken5.7.4Emotionale Erfolge in Zahlen messen6Optimierungsstrategien6.1Irrelevanten Content sofort löschen?6.2Evergreen-Content schaffen6.3Republishing vorhandener Inhalte6.4Repurposing vorhandener Formate7Ausblick: Wohin mit all dem Content?

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 11.11.2018
• Reihe/Serie: Quick Guide
• Reihe/Serie: Quick Guide
• Zusatzinfo: X, 163 S. 35 Abb.
• Verlagsort: Wiesbaden
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
• Schlagworte: 3 Typen von Suchanfragen • Blogger • Content-Audit • Content in den Phasen der Customer Journey • Content Marketing • Content ROI • Content-Strategie • die kpis für content marketing • direct answers bei Google • Online-Journalist • Redakteur • Reputation • Schritte des Content-Managements • SEO • Suchmaschinenoptimierung • Themenfindung Content • Typen Suchanfragen • was ist white label content • Ziele Content • zielgruppenrelevante Inhalte
• ISBN-10: 3-658-23586-1 / 3658235861
• ISBN-13: 978-3-658-23586-4 / 9783658235864