Data-Driven Marketing und der Erfolgsfaktor Mensch (eBook)

Schlüsselfaktoren und Kernkompetenzen für das Marketing der Zukunft

Lutz Klaus (Autor)

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2018 | 1. Aufl. 2019
XXI, 67 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-20821-9 (ISBN)

Infos

Daten, Daten, Daten - und was ist mit Menschen? Bei der Digitalisierung von Prozessen und Geschäftsmodellen werden datengetriebene Ansätze und Technologien immer bedeutender. Doch der entscheidende Faktor für den Geschäftserfolg ist der Mensch, der die Daten nutzt und Prozesse mit Leben füllt. 

Dieses kompakte Buch richtet sich an Marketingprofis, Verantwortliche für Digitalisierung, Personalleiter sowie an alle, die datengetriebene, analytische Ansätze als Erfolgsvoraussetzung sehen und die Zukunft in der digitalen Arbeitswelt verantwortlich gestalten wollen. 

Der Autor stellt einen Bezugsrahmen mit sieben Punkten vor, mit dem es gelingt, sich und andere auf die Zukunft in der von Technologie geprägten Welt vorzubereiten. Anhand konkreter Beispiele wird deutlich, warum analytisches Denken, Neugier und Integration zentrale Fähigkeiten im Marketing sind und an welchen Stellen die Agilität gesteigert werden muss. Der Leser profitiert von anwendbarem Wissen, handfesten Tipps und Hinweisen zur Umsetzung in der Praxis. 

Lutz Klaus ist Experte für Data-Driven Marketing und Marketing ROI. Er beschäftigt sich intensiv mit den Auswirkungen der Digitalisierung auf Unternehmen und Mitarbeiter und berät nationale und internationale Organisationen. Vor der Gründung seiner eigenen Beratungsgesellschaft war er im Marketing und Vertrieb in der Berufsbildung und anschließend 20 Jahre in Managementpositionen in der ITK-Branche tätig.

Inhalt

Was Sie in diesem Buch finden können 5
Geleitwort von Dr. Frank Termer, Bitkom e.V. 8
Vorwort des Autors 11
Inhaltsverzeichnis 17
Über den Autor 19
1 Einleitung 20
Zusammenfassung 20
1.1Handlungsbedarf Mitarbeiterqualifikation 20
1.2Was Data-Driven Marketing ist und warum es eine Riesenchance darstellt 23
Literatur 25
2 Agilität steigern 27
Zusammenfassung 27
Literatur 32
3 Analytisch denken 34
Zusammenfassung 34
Literatur 49
4 Integration fördern 50
Zusammenfassung 50
Literatur 55
5 Kundenorientierung leben 56
Zusammenfassung 56
Literatur 61
6 Neugierig sein 62
Zusammenfassung 62
Literatur 65
7 Storytelling beherrschen 66
Zusammenfassung 66
Literatur 70
8 Unternehmerisch handeln 71
Zusammenfassung 71
Literatur 78
9 Ethik und die Verantwortung für Daten: Kein Erfolg um jeden Preis 79
Zusammenfassung 79
Literatur 83

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 4.10.2018
• Zusatzinfo: XXI, 67 S. 7 Abb.
• Verlagsort: Wiesbaden
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
• Schlagworte: Agile Arbeitsweisen • Anforderungen digitale Arbeitswelt meistern • Blockaden in den Köpfen der Mitarbeiter lösen • Business Canvas • Data-driven Marketing Buch • Data-driven Marketing Führung Buch • Data-driven Marketing Personal Buch • Digitale Bildung • Erfolgsfaktoren Digitalisierung • Fundament für digitales Geschäftspotenzial • Hindernisse in Teams überwinden • Kernkompetenz Digitalisierung • richtige Einstellungen und Denkweise im digitalen Marketing • Scrum • Weiterbildung digitales Marketing • Wie führe ich mein Unternehmen in digitalen Zeiten?
• ISBN-10: 3-658-20821-X / 365820821X
• ISBN-13: 978-3-658-20821-9 / 9783658208219