Influencer-Marketing

Strategie, Briefing, Monitoring. Mit vielen Praxisbeispielen und Tipps zu rechtlichen Fragen

Sven-Oliver Funke (Autor)

Buch | Softcover

301 Seiten

2018
Rheinwerk (Verlag)
978-3-8362-6409-9 (ISBN)

Titel ist leider vergriffen, Neuauflage unbestimmt

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Alles für eine erfolgreiche Influencer-Kampagne:

Wie Sie mit Influencern Ihre Kunden besser erreichen
Influencer finden, gewinnen und die Zusammenarbeit planen
Vom Erstkontakt bis zu Influencer-KPIs

Klassische Marketing-Formen haben es immer schwerer, Aufmerksamkeit zu erregen. Influencer-Marketing ist derzeit eine der spannendsten Marketing-Maßnahmen. Denn Ihre Kunden hören gerne zu, wenn andere über Sie sprechen.

Und damit Sie für Ihre Marke Vertrauen gewinnen, nutzen Sie das Potenzial der neuen Multiplikatoren auf YouTube, Instagram und Co.

Dieses Buch unterstützt Sie von Beginn an bei der professionellen strategischen Planung und zeigt Ihnen, wie Sie Influencer Marketing auch in Ihrem Unternehmen einsetzen. Angefangen von den ersten Vorüberlegungen zu Strategie, Theorie und Kommunikationszielen über Planung und Durchführung bis hin zur praktischen Umsetzung. Inkl. zahlreicher Best Practices und Rechtstipps.

Wie Kunden heute funktionieren
Lernen Sie, wie und wo Konsumenten heute Ihre Entscheidungen treffen. Und wie Influencer auf YouTube, Instagram und Co. Ihnen helfen können mehr Reichweite zu erlangen.

Influencer strategisch auswählen
Alles was Sie wissen müssen: Angefangen bei der Abgrenzung zu Werbung und Empfehlungsmarketing bis hin zur Einbindung in eine Content-Strategie. Selbstverständlich mit Tipps, wie man die richtigen Influencer findet und Ergebnisse überprüfen kann.

Zahlreiche Best Practices und Rechtstipps
Was funktioniert und was nicht? Viele Hintergrundinformationen bieten Anschauungsmaterial für die Planung eigener Kampagnen.

Themen sind:

Wie Influencer-Marketing funktioniert
Wie man einen guten Influencer findet
Welche Influencer-Typen sich unterscheiden lassen
Wie und was Sie einem Influencer bezahlen
Wo die rechtlichen Grenzen des Influencer-Marketing liegen
Wie Sie von Influencern am besten profitieren
Wie Sie Erfolge messen und Krisen meistern
Was Sie am Beispiel erfolgreicher Kampagnen lernen können

Sven-Oliver Funke ist spezialisiert auf digitales Marketing mit den Schwerpunkten Content Marketing (mit Bewegtbild), Storytelling und Influencer. Er arbeitet als Trainer und Berater für Online-Marketing-Themen und zählt Marketingverantwortliche sowie KMU zu seinen Kunden. Darüber hinaus lehrt er an Hochschulen, zuvor u. a. im Rahmen einer Vertretungsprofessur an der Hochschule RheinMain.

Geleitwort
13
Auf in die Welt der Influencer!
15
1 Einführung
19
2 Influencer in einer Welt abseits von Radio, TV und Zeitungen
39
3 Arten der Zusammenarbeit mit Influencern
69
4 Influencer-Auswahl
93
5 Erstkontakt herstellen und Zusammenarbeit organisieren
125
6 Briefing
145
7 Budgetierung/Kalkulation
171
8 Influencer-Kooperationen auswerten
191
9 Sehenswerte Influencer-Kooperationen
213
10 Was tun, wenn’s schiefgeht?
233
11 Influencer-Marketing & Recht
259
Index
295

»Ein in gewohnt guter optischer Aufmachung von Rheinwerk professionell verlegtes Buch mit einem Nischenthema.« Website Boosting 201905

»Ein in gewohnt guter optischer Aufmachung von Rheinwerk professionell verlegtes Buch mit einem Nischenthema.«

»Wer sich für Werbung auf YouTube oder Instagram interessiert und bisher keine Erfahrung im PR-Bereich hat, findet in Sven-Oliver Funkes Werk eine kompakte Einführung in die Thematik. Wer Influencer ist und Probleme damit hat, das Verhalten seiner Partner zu verstehen, sieht nach der Lektüre ebenfalls klarer.«

Erscheinungsdatum	23.11.2018
Reihe/Serie	Rheinwerk Computing
Verlagsort	Bonn
Sprache	deutsch
Maße	172 x 230 mm
Einbandart	kartoniert
Themenwelt	Informatik ► Web / Internet ► Social Web
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Advertising Ads • Agentur • Agenturen • Content Marketing • Content Strategie • Content-Strategie • Facebook • Follow me! • Hand-Buch Anleitung Tutorials Grundlagen lernen Tipps Workshops Ausbildung Rheinwerk-Verlag Wissen Online-Marketing • influencer • Influencer-Advertising • Influencer-Marketing • Influencer Relations • Instagram • Schleichwerbung • Social Media • Social Media Monitoring • Social-Media-Monitoring • Video-Marketing • Videos • youtube
ISBN-10	3-8362-6409-9 / 3836264099
ISBN-13	978-3-8362-6409-9 / 9783836264099
Zustand	Neuware