Marktforschung

Datenerhebung und Datenanalyse

Alfred Kuß, Raimund Wildner, Henning Kreis (Autoren)

Buch | Softcover

IX, 323 Seiten

2018 | 6., überarb. u. erw. Aufl. 2018
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-20565-2 (ISBN)

Infos

Dieses Buch zeigt in gut verständlicher Weise die wesentlichen Grundlagen der Marktforschung auf, wie sie für Studium und Praxis des Marketing erforderlich sind. Ziel ist es, den Lesern ein solides und tiefgehendes Verständnis zentraler Aspekte der Marktforschung zu vermitteln und damit die Basis für die Anlage und die verständige Anwendung von Marktforschungsuntersuchungen zu schaffen.

In der 6. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und aktualisiert. Neuere methodische Entwicklungen, nicht zuletzt in der Online-Marktforschung, wurden berücksichtigt.

Autoren

Prof. Dr. Alfred Kuß lehrt Betriebswirtschaftslehre - mit Schwerpunkt Marketing - an der FU Berlin.

Dr. Raimund Wildner ist bei der Gesellschaft für Konsum-, Markt- und Absatzforschung (GfK) Leiter der Methodenforschung.

Inhalt

Forschungsprozess, Untersuchungsziele und Untersuchungsdesigns.- Repräsentative Befragungen und Stichprobenziehung.- Frageformulierung und Fragebogenentwicklung.- Qualitative Untersuchungen, Beobachtungen, Experimente und Panels.- Datensammlung und Datenaufbereitung.- Deskriptive Datenanalyse und Schlüsse auf Grundgesamtheiten.- Lineares Modell und multivariate Analyseverfahren.- Forschungsethik.

Produkt-Details

• Erscheinungsdatum: 11.05.2018
• Reihe/Serie: Lehrbuch
• Zusatzinfo: IX, 323 S. 89 Abb.
• Verlagsort: Wiesbaden
• Sprache: deutsch
• Maße: 168 x 240 mm
• Gewicht: 530 g
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
• Schlagworte: Datenanalyse • Datenaufbereitung • Datenerhebung • Datensammlung • Forschungsethik • Fragebogenentwicklung • Marktforschung • Stichprobenziehung
• ISBN-10: 3-658-20565-2 / 3658205652
• ISBN-13: 978-3-658-20565-2 / 9783658205652
• Zustand: Neuware