Aufmerksamkeit
Mit diesem Buch lernen Sie, selbst Werbung zu gestalten, die für Aufmerksamkeit sorgt. Denn Aufmerksamkeit ist die wichtigste Währung der Welt – gemessen in Likes, Shares, Klicks, Comments, Blicken und Verweildauer.
Wie entwickelt man Werbekampagnen, die für Aufmerksamkeit sorgen? Wie macht man Geschichten interessant, wie schreibt man den aufsehenerregenden Claim, eine Headline und einen Fließtext? Wie kommt man auf die eine, große Idee? Philipp Barth verrät Ihnen in diesem Buch die Insidertipps, die er in 13 Jahren bei Jung von Matt gesammelt hat. Praxisnah, verständlich und mit vielen anschaulichen Beispielen.
Ein Lehrbuch für Kreative
Ein Ratgeber für Werbeneulinge, Kreative und Marketer – und für Sie, wenn Sie die Geheimnisse guter Werbung lüften wollen.
Für Ideensucher
Zehn Kreativmechaniken und zehn Ideenschubladen werden Ihnen helfen, zu einer exzellenten Werbeidee zu finden und Ihnen ein Gefühl dafür vermitteln, worauf es bei interessanter Werbung ankommt.
Mit über 150 Beispielen aus allen Bereichen der Werbung
Nein, langweilig ist dieses Buch überhaupt nicht! Sie tauchen ein in die Welt der guten Werbung und sehen, wie es die Großen machen: Coca-Cola, Sixt, Hornbach, Mercedes… Denn so verstehen Sie sofort, wie es geht.
Der Inhalt im Überblick:
Wie erregen wir Aufmerksamkeit?
Aufmerksamkeit durch Storytelling
Der Projektablauf: vom Briefing bis zur Präsentation
Positionierung und Leitidee
Markenclaim und Kampagnenclaim
Was Kampagnen zwingend macht
Exzellente Kampagne-Ideen finden
10 Kreativmechaniken für exzellente Ideen
10 Ideen-Schubladen
Der Weg zur guten Copy
Medienkanäle und Arbeitsweisen: Bewegtbild, Radio, Out-of-home, Content Marketing, Social Media u.v.m.
Starthilfe für Kreative
Philipp Barth arbeitet als freier Texter, Konzeptioner und Autor und gibt sein Wissen rund um die Themen Ideenfindung, Storytelling und »einfach anfangen« in Vorträgen und Workshops weiter. Davor war er 13 Jahre für die Agentur Jung von Matt tätig. Als Creative Director und Geschäftsleiter Kreation entwickelte er Werbekampagnen für Marken wie BMW, Bosch, DHL, IWC, Mey und Mercedes-Benz. Mehr unter philippbarth.com.
VORWORT: EIN BUCH, DAS DU VERGESSEN KANNST ... 9Die Links zu den Filmen im Buch ... 9KAPITEL 1: AUFMERKSAMKEIT: DIE WICHTIGSTE WÄHRUNG DER WELT ... 11Der Kampf um Aufmerksamkeit ... 12Wie erregen wir Aufmerksamkeit? ... 16Aufmerksamkeit durch Storytelling ... 22Aufmerksamkeit verkauft besser ... 35KAPITEL 2: WILLKOMMEN IN DER WELT DER WERBUNG ... 37Berufe in der Agentur ... 38Der Projektablauf ... 44KAPITEL 3: POSITIONIERUNG UND LEITIDEE ... 49Die Positionierung ... 49Der Markenclaim ... 54Der Kampagnenclaim ... 58Die Leitidee ... 60KAPITEL 4: WAS KAMPAGNEN ZWINGEND MACHT ... 67Ideen, die aus der DNA der Marke kommen ... 67Insight-getriebene Kampagnen ... 78Haltungskampagnen ... 84KAPITEL 5: EXZELLENTE KAMPAGNEN-IDEEN FINDEN ... 87Wie man eine exzellente Idee erkennt ... 91KAPITEL 6: KREATIVMECHANISMEN FÜR EXZELLENTE IDEEN ... 95Die Produktdemonstration ... 95Absurde Alternative ... 98Problem -- Lösung ... 99Versteckte Kamera ... 100Involvieren und Interagieren ... 103Individualisieren und Personalisieren ... 105Aktuell und schnell ... 109Das Spiel mit dem Medium ... 111Was wäre, wenn ...? ... 113Ideas driven by Technology ... 114KAPITEL 7: ZEHN IDEENSCHUBLADEN ... 117Headlines und Texten ... 118Ideenschublade 1: Der klassische Dreh ... 123Ideenschublade 2: Der 180-Grad-Dreh ... 126Ideenschublade 3: Gute Beobachtung ... 132Ideenschublade 4: Dramatisiere den Benefit ... 138Ideenschublade 5: Das Irrationale und Irritierende ... 145Ideenschublade 6: Spannende Perspektive ... 154Ideenschublade 7: Das Prinzip ... 159Ideenschublade 8: Wortspiele ... 161Ideenschublade 9: Misleading ... 166Ideenschublade 10: leer ... 168KAPITEL 8: ACH DU LIEBE COPY ... 169Der Weg zur guten Copy ... 170Die Copy optimieren ... 175Onlinetexte ... 179Der Textmechanismus von "heftig.co". ... 180KAPITEL 9: MEDIENKANÄLE UND ARBEITSWEISEN ... 183Bewegtbild ... 183Radio ... 188Dialogmarketing ... 192Promotion ... 195Out-of-Home ... 198Content-Marketing ... 200Die digitale Ära ... 206Social Media ... 211Blogger-Relations ... 222Mobile ... 226KAPITEL 10: STARTHILFE ... 231So fängst du an ... 231So wirst du immer besser ... 234So stellst du deine Ideen vor ... 235The Big Picture ... 236KAPITEL 11: ZEHN TIPPS FÜR KREATIVE ... 239Tipp 1: Halte die Augen offen ... 239Tipp 2: Kompliziert verliert: Vereinfache ... 242Tipp 3: Riskier' was ... 242Tipp 4: Sei hartnäckig ... 244Tipp 5: Haushalte mit deiner Kreativkraft ... 244Tipp 6: Setze dir ein ehrgeiziges Ziel ... 245Tipp 7: Bring deinen Ideen Wertschätzung entgegen ... 245Tipp 8: Sei ein Stehaufmännchen ... 246Tipp 9: Geh deinen eigenen Weg ... 246Tipp 10: Glaube an dich selbst ... 246KAPITEL 12: NÜTZLICHE HINWEISE ZUM SCHLUSS ... 247Willkommen zuhause: Bewerbungstipps ... 247Buchtipps ... 250Danke ... 251Nachwort ... 251Über den Autor ... 251Quellenverzeichnis ... 253Index ... 259
»Das Buch ist ein praxisnaher Ratgeber, der die Mechanismen von Werbekampagnen anhand von sehr vielen Beispielen erläutert.« fotografr.de 201901
»Das Buch ist ein praxisnaher Ratgeber, der die Mechanismen von Werbekampagnen anhand von sehr vielen Beispielen erläutert.«
»Verständlich geschrieben, mit mehr als 150 Praxisbeispielen illustriert, liefert der Autor einen perfekten Leitfaden für kreative Köpfe.«
»Das Buch liest sich angenehm locker und ist voller guter Beispiele. [...] Auch wenn Sie nicht selbst Werbekampagnen entwickeln wollen, ist es spannend zu lesen, wie gute Werbung funktioniert.«
»Viele Tipps und Tricks lüften so manche Geheimnisse des Marketing. Der sachliche und doch unterhaltsame Schreibstil, gepaart mit vielen Beispielen und Abbildungen sowie umfassenden Erläuterungen, vermittelt auf angenehme Weise, intensives Wissen an alle, die sich für Werbung und seine Mechanismen interessieren. Dieser Ratgeber ist wirklich ein kleiner Schatz und sehr empfehlenswert.«
| Erscheinungsdatum | 07.11.2017 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Rheinwerk Design |
| Verlagsort | Bonn |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 172 x 230 mm |
| Einbandart | gebunden |
| Themenwelt | Mathematik / Informatik ► Informatik ► Grafik / Design |
| Informatik ► Web / Internet ► Social Web | |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
| Schlagworte | Akquise • aufmerksamkeitsstark • aufsehenerregend • Blickverlauf • Buch • Business und Karriere • Designer • Erfolg • erfolgreiche Werbung • Erfolgsstrategien • Grafik-Design • Insidertipps • Kommunikationsdesign • Kommunikationsstrategie • Kundengewinnung • Kunden-Zufriedenheit • Mappe • Marketing • Marketing-Instrumente • Marketingstrategie • Positionierung • Überzeugen • Überzeugen • Werbeagentur • Werbebranche • Werbekampagne • Werbe-Strategie • Werbewirksamkeit • Werbe-Wirkung • Werbung • wie gute Werbung funktioniert • Zielgruppe |
| ISBN-10 | 3-8362-5672-X / 383625672X |
| ISBN-13 | 978-3-8362-5672-8 / 9783836256728 |
| Zustand | Neuware |
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