Handbuch Marketing-Controlling (eBook)
VIII, 517 Seiten
Springer Berlin Heidelberg (Verlag)
978-3-662-50406-2 (ISBN)
Dieses Handbuch vermittelt Managern in leitenden Funktionen von Unternehmen und Organisationen einen fundierten Überblick über die erfolgsrelevanten Aspekte des strategischen und auch des operativen Marketing-Controllings. Studierende erhalten wertvolle Anregungen. Darüber hinaus behandelt es wichtige Fragen der Implementierung des Controllings. Renommierte Autoren zeigen sowohl die bewährten Instrumente des Marketing-Controllings als auch die zahlreichen neuen Möglichkeiten im Bereich des Online-Marketings und des E-Commerce. Sie helfen, die Effektivität und Effizienz durchgeführter Maßnahmen zu bewerten und Optimierungspotential abzuleiten. Zudem ermöglichen neue Verfahren im Zusammenhang mit der Datengewinnung, -analyse und -aufbereitung eine noch adäquatere und umfangreichere Informationsgrundlage.
Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und zeichnet sich durch hohe Fachkompetenz und große Aktualität aus.
Prof. Dr. Christopher Zerres lehrt Marketing an der Hochschule Offenburg. Seine Schwerpunkte in Lehre und Forschung liegen auf Social Media- und Online-Marketing sowie Marketing-Controlling. Christopher Zerres ist Autor zahlreicher Publikationen zu den Bereichen Management und Marketing.
Prof. Dr. Christopher Zerres lehrt Marketing an der Hochschule Offenburg. Seine Schwerpunkte in Lehre und Forschung liegen auf Social Media- und Online-Marketing sowie Marketing-Controlling. Christopher Zerres ist Autor zahlreicher Publikationen zu den Bereichen Management und Marketing.
Einführung in das Marketing-Controlling Marketing-Analytics-Process (MAP) – Data-Driven-Marketing-Projekte erfolgreich durchführenMarktforschung als Grundlage für das Marketing-ControllingStrategische AnalysetechnikenDelphi-TechnikSzenario-Analyse Strategische Frühaufklärung und RisikomanagementControlling der WerbungOnline-Marketing-ControllingSocial Media-ControllingDirektmarketing-ControllingEvent-ControllingProdukt-ControllingMarkencontrollingBrand Purchase FunnelInnovationscontrollingVertriebscontrollingE-Commerce-ControllingMulti-Channel-Controlling PreiscontrollingBalanced ScorecardControlling von Marketing-ProjektenMarketing-Controlling in der Medienbranche Marketing-Controlling in der Versicherungsbranche Marketing-Controlling in der Bekleidungsbranche
| Erscheint lt. Verlag | 18.4.2017 |
|---|---|
| Zusatzinfo | VIII, 517 S. 138 Abb. |
| Verlagsort | Berlin |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Balanced Scorecard • Break-even-Analyse • Controlling • Direktmarketing-Controlling • Efficient Consumer Response • Markenwert • Online-Marketing-Controlling • Performance • Strategisches Marketing • Vertriebscontrolling |
| ISBN-10 | 3-662-50406-5 / 3662504065 |
| ISBN-13 | 978-3-662-50406-2 / 9783662504062 |
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