Brückenkurs Marketing (eBook)
60 Seiten
UTB (Verlag)
978-3-8463-4396-8 (ISBN)
Die erste Vorlesung zu einem neuen Thema ist stets ein Sprung ins kalte Wasser, denn Studierende werden darin mit neuen Begriffen, Methoden und Denkweisen konfrontiert. Der Brückenkurs vermittelt vorab Wissenswertes zum Thema Marketing. Kreuzworträtsel und Single-Choice-Tests helfen beim Verständnis. Die Lektüre lohnt sich, denn sie ist der ideale Einstieg in das Fach.
Eignet sich besonders für die Orientierungsphase und Vorbereitungskurse.
1 Grundbegriffe des Marketings7
Definition7
Doppelfunktion des Marketings8
Marketing in der Unternehmensführung8
Marktforschung10
Kundenzufriedenheit und Kundenbindung11
Verständnisfragen12
2 Strategisches Marketing14
Wettbewerbsvorteile14
Marktbearbeitungsstrategien14
Lebenszyklus-Analyse15
Portfolio-Analyse17
SWOT-Analyse18
Verständnisfragen19
3 Produkt- und Programmpolitik21
Produktvariation und Produktdifferenzierung21
Servicepolitik22
Verpackungspolitik23
Programmpolitik23
Verständnisfragen24
4 Markenpolitik26
Funktionen einer Marke27
Markenstrategien28
Verständnisfragen29
5 Preis- und Konditionenpolitik30
Preisbestimmung30
Preisstrategien31
Preisdifferenzierung31
Konditionenpolitik33
Verständnisfragen34
6 Distributionspolitik36
Distributionsorgane37
Absatzwegepolitik39
Verkaufstypologie40
Verständnisfragen41
7 Kommunikationspolitik43
Kommunikationspolitische Instrumente44
Corporate Identity47
Verständnisfragen48
8 Service50
Glossar50
Kreuzworträtsel53
Literaturtipps56
Stichwortverzeichnis 57
| Erscheint lt. Verlag | 15.7.2015 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Brückenkurs | Brückenkurs |
| Verlagsort | Stuttgart |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Betriebswirtschaftslehre • Brückenkurs • Erstsemester • Kommunikation • Marketing • Marketing-Mix • Marketing-Mix, Preispolitik, Werbung • Preispolitik • Single-Choice-Tests • Überblick • Vertrieb • Werbung |
| ISBN-10 | 3-8463-4396-X / 384634396X |
| ISBN-13 | 978-3-8463-4396-8 / 9783846343968 |
| Haben Sie eine Frage zum Produkt? |
EPUB (Wasserzeichen)Größe: 1,4 MB
DRM: Digitales Wasserzeichen
Dieses eBook enthält ein digitales Wasserzeichen und ist damit für Sie personalisiert. Bei einer missbräuchlichen Weitergabe des eBooks an Dritte ist eine Rückverfolgung an die Quelle möglich.
Dateiformat: EPUB (Electronic Publication)
EPUB ist ein offener Standard für eBooks und eignet sich besonders zur Darstellung von Belletristik und Sachbüchern. Der Fließtext wird dynamisch an die Display- und Schriftgröße angepasst. Auch für mobile Lesegeräte ist EPUB daher gut geeignet.
Systemvoraussetzungen:
PC/Mac: Mit einem PC oder Mac können Sie dieses eBook lesen. Sie benötigen dafür die kostenlose Software Adobe Digital Editions.
eReader: Dieses eBook kann mit (fast) allen eBook-Readern gelesen werden. Mit dem amazon-Kindle ist es aber nicht kompatibel.
Smartphone/Tablet: Egal ob Apple oder Android, dieses eBook können Sie lesen. Sie benötigen dafür eine kostenlose App.
Geräteliste und zusätzliche Hinweise
Buying eBooks from abroad
For tax law reasons we can sell eBooks just within Germany and Switzerland. Regrettably we cannot fulfill eBook-orders from other countries.
aus dem Bereich
