Text und Konzeption im Content Marketing (eBook)
XI, 32 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-17431-6 (ISBN)
In diesem essential erfahren Sie alle wichtigen Grundlagen der Text- und Konzeptentwicklung für eine Content-Marketing-Strategie. Der Autor beschreibt die erfolgsentscheidenden Stellschrauben, die Sie beachten müssen und in die Sie ausreichend Zeit investieren sollten: von der vorab zu leistenden Denkarbeit, über die strukturierte Konzeptentwicklung, bis hin zur optimalen Textarbeit für Webtexte. Abgerundet wird dieser Band durch Interviews mit renommierten Experten und Erfolgsbeispielen aus der Praxis.
Sandro Abbate ist Kulturwissenschaftler und Marketingexperte und arbeitet als selbstständiger Marketingberater, Texter und freier Autor.
Sandro Abbate ist Kulturwissenschaftler und Marketingexperte und arbeitet als selbstständiger Marketingberater, Texter und freier Autor.
Was Sie in diesem essential finden können 6
Vorwort 7
Inhaltsverzeichnis 10
1 Kein Text ohne Konzept 11
1.1Analyse 12
1.2Ziele und Strategie 12
1.3Ideenentwicklung 14
1.4Tonalität 15
2 Grundsätzliche Textregeln 17
3 Storytelling 20
3.1Wie funktioniert Storytelling? 20
3.2Experteninterview mit Klaus Eck 22
4 Interviews im Content Marketing 25
5 SEO für Online-Texter 28
6 Beispiele für gutes Content Marketing 30
6.1Coca-Cola: Journey 30
6.2Vodafone: Featured – Magazin für digitale Kultur 32
6.3Gira: G-Pulse 33
Was Sie aus diesem essential mitnehmen können 35
Literatur 36
| Erscheint lt. Verlag | 28.2.2017 |
|---|---|
| Reihe/Serie | essentials | essentials |
| Zusatzinfo | XI, 32 S. 4 Abb. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Coporate Publishing • Onlinemagazine • SEO Search Engine Optimization • Storytelling • Unternehmenskommunikation |
| ISBN-10 | 3-658-17431-5 / 3658174315 |
| ISBN-13 | 978-3-658-17431-6 / 9783658174316 |
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