Analysiere das Web!
Haufe-Lexware (Verlag)
978-3-648-10404-0 (ISBN)
- Titel ist leider vergriffen;
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- Eigene Website zum Buch mit Arbeitshilfen, Checklisten und weiterführenden Informationen
- Einführung in grundsätzliche Begriffe
- Experteninterviews geben wertvolle Insights
Um digitale Marketingaktivitäten zu analysieren und zu optimieren, sind Sie immer stärker auf Tools angewiesen.
Der Autor erklärt verschiedene Messkonzepte, mit denen Sie Ihre Social-Media-Aktivitäten überwachen und steuern können.
Handlungsempfehlungen erfolgen anhand konkreter Szenarien. Zusätzliches Hintergrundwissen liefern Experten-Interviews und Gastbeiträge.
Themen sind:
- Fünf Arbeitsfelder der Web-Analyse für besseres Marketing und Kommunikation
- Marktüberblick über Tools und Technologien
- Zahlreiche Szenarien sowie Methoden und Metriken
- Zielorientierte Toolauswahl
- Kostenlose Tools für Analyse und Visualisierung
Stefan Evertz beschäftigt sich als unabhängiger Berater und Speaker seit 2010 mit dem Thema Social Media Monitoring. Dabei unterstützt er Firmen und Organisationen bei der Toolauswahl und auch bei Integration und Nutzung, z.B. durch Analysen und Reports. Weiterhin organisiert er seit 2012 das MonitoringCamp und betreibt das Online-Magazin MonitoringMatcher.
Über dieses Buch 11
Grundlagen und Begriffe der Web- Analyse
Ziele und Strategie
Die Arbeitsfelder der Web-Analyse
Kanäle und Zahlen
Erfolgsmessung der Social-Media-Aktivitäten
Weitere Modelle für die strategische Planung
Rechtliche Grundlagen für Ihre Social-Media-Aktivitäten
Tools und Technologien für die Web-Analyse
Anbieter von Social Media Analytics
Anbieter von Social Media Monitoring
Social-Media-Management: Planung, Publishing und Engagement
Anbieter von Web Analytics
Toolgestützte Trenderkennung
Kostenlose Tools für das Social Media Monitoring
Die Praxis der Web-Analyse
Der 10-Punkte-Plan
Methoden und Metriken für die Web-Analyse
Aufgabenfelder und Szenarien für die Web-Analyse
Der Prozess der Toolauswahl
Phase 1: Vorbereitung der Toolauswahl
Phase 2: Der Workshop zur Toolauswahl
Phase 3: Testphase
Phase 4: Entscheidung und Vergabe
Phase 5: Rollout und Implementierung
Exkurs: Tools im Community-Management — ein Gastbeitrag von Vivian Pein
Abschließende Empfehlungen für die Toolauswahl
Analyse, Reporting und Visualisierung der gewonnenen Daten
Fünf Tipps für die Web-Analyse
Die Visualisierung der Daten
Die Aufgaben des Reportings
Weitere Möglichkeiten zur Darstellung von Analyseergebnissen
Die Identifikation von unerwünschten Treffern
Ausblick und Trendentwicklung
Danksagung
Die Expertinnen und Experten
Der Autor
Literaturverzeichnis
Leseempfehlungen
Abbildungsverzeichnis
Tabellenverzeichnis
Stichwortverzeichnis
| Erscheinungsdatum | 17.11.2017 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Haufe Fachbuch ; 10244 |
| Sprache | deutsch |
| Einbandart | kartoniert |
| Themenwelt | Informatik ► Web / Internet ► Social Web |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
| Schlagworte | Analyse • Analytics • Anbieter • Arbeitsfelder • Auswertung • Bereich • Community-Management • Community-Manager • Content • eBook • Engagement • Erfolgsmessung • Facebook • Inhalte • Kommentare • Kommunikation • Management • Marketing • media • Mitarbeiter • Monitoring • Online-Kommunikation • Passende Arbeitsfelder • Reichweite • relevant • relevante • Relevante Szenarien • Social • Social-Media-Management • Social Media Marketing • Social Media Monitoring • Strategie • Strategieentwicklung • Theoretische Reichweite • Tools • Trenderkennung • Twitter • Unternehmen • Web-Analyse • Web Analytics • Web Controlling • Website • Zielgruppe |
| ISBN-10 | 3-648-10404-7 / 3648104047 |
| ISBN-13 | 978-3-648-10404-0 / 9783648104040 |
| Zustand | Neuware |
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