Vergleichende Werbung für die Positionierung neuer Marken (eBook)
XVI, 271 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-16470-6 (ISBN)
Nach seiner Tätigkeit als wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing an der Helmut-Schmidt-Universität in Hamburg leitete Robert Kramer mehrere Projekte im Bereich der empirischen Sozialforschung. Derzeit ist er in der betrieblichen Marktforschung eines großen Pharmaunternehmens tätig.
Nach seiner Tätigkeit als wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing an der Helmut-Schmidt-Universität in Hamburg leitete Robert Kramer mehrere Projekte im Bereich der empirischen Sozialforschung. Derzeit ist er in der betrieblichen Marktforschung eines großen Pharmaunternehmens tätig.
Positionierung neuer Marken in Konsumgütermärkten.- Forschungsstand zur vergleichenden Werbung.- Analyse der Werbewirkung vergleichender Werbung in drei Produktkategorien.- Vergleichsintensität vergleichender Werbung.
| Erscheint lt. Verlag | 7.11.2016 |
|---|---|
| Zusatzinfo | XVI, 271 S. 100 Abb. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | hedonistisch • Kausalanalyse • Markteintritt • Produktnutzen • utilitaristisch |
| ISBN-10 | 3-658-16470-0 / 3658164700 |
| ISBN-13 | 978-3-658-16470-6 / 9783658164706 |
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