Google AdWords
Rheinwerk (Verlag)
978-3-8362-4289-9 (ISBN)
- Titel erscheint in neuer Auflage
- Artikel merken
- Kontoeinrichtung, Keyword-Planung, Best Practices und Beispiel-Strategien
- Mobile- und Display-Marketing, Monitoring und Google Analytics
- Neu in der zweiten Auflage: Alle neuen Funktionen wie Video-Kampagnen, universelle App-Kampagnen, neue Berichtsfunktionen, Listen mit AdWords-Routinen
Dieses Buch ist Ihr zuverlässiger Begleiter für die Planung und Durchführung Ihrer Anzeigen-Kampagnen. Profitieren Sie von der Erfahrung von Experten, die Google AdWords seit vielen Jahren professionell einsetzen.
Von den Grundlagen des SEM, der Einrichtung eines AdWords-Kontos bis zum Monitoring mit Google Analytics und der Optimierung Ihrer Kampagnen erfahren Sie alles, was Sie für eine gelungene Anzeigenstrategie wissen müssen.
Dabei helfen die Autoren bei der richtigen Kontostruktur, einer optimalen Gebotsstrategie und der Netzwerkauswahl. Inkl. Display-Marketing und Mobile Marketing. Bei diesem AdWords-Buch bleiben keine Fragen mehr offen!
Wenn Sie einen zuverlässigen Begleiter für die Planung und Durchführung Ihrer AdWords-Kampagnen suchen, liegen Sie mit diesem Buch genau richtig.
Lernen Sie, wie Suchmaschinen-Marketing (SEM) funktioniert und wie Sie Google AdWords sinnvoll in Ihre Marketing-Strategie integrieren.
Angeleitet von den SEM-Experten machen Sie sich mit den Grundlagen vertraut, richten ein AdWords-Konto ein und optimieren Ihre Kampagnen im Sinne einer gelungenen Anzeigenstrategie.
Das Monitoring mit Google Analytics sorgt dafür, dass Sie Ihre Kampagnen richtig auswerten. Außerdem erhalten Sie wertvolle Tipps für die richtige Kontostruktur, die optimale Gebotsstrategie und die Wahl des Netzwerks.
Richtig einsteigen in AdWords
Sie lernen neben den AdWords-Grundlagen die vielfältigen Möglichkeiten des Suchmaschinen-Marketings kennen. Schritt für Schritt richten Sie Ihr AdWords-Konto ein und erstellen sogleich Ihre erste AdWords-Kampagne. Inklusive Keyword-Recherche und Conversion-Tracking.
Passende Kampagnen bestimmen
Textorientierte Suchkampagnen, Banner-Schaltungen im Google Displaynetzwerk, Videokampagnen auf YouTube – hier erfahren Sie, welche Werbeform Ihnen am meisten nützt. Profitieren Sie von den mobilen Werbemöglichkeiten für Smartphones und Tablets.
SEA-Praxistipps direkt umsetzen
Die Autoren zeigen Ihnen anhand praxisnaher Beispiele, wie Sie z. B. Kampagnenbudgets effizient einsetzen und wie Sie mehrere AdWords-Konten verwalten. Sparen Sie Zeit und Geld mit automatisierten Optimierungen, Regeln und Berichten.
Themen sind insbesondere:
Suchmaschinen-Marketing von A bis Z
Das Google-AdWords-Konto
Die erste AdWords-Kampagne
Navigation im AdWords-Konto
Spezielle AdWords-Werbestrategien
Google Displaynetzwerk
Mobile Kampagnen
Google Shopping
Individuelle Berichte, Funktionen
Richtige Keyword-Recherche
Mehrere Konten verwalten
Google Analytics nutzen
Guido Pelzer ist zertifizierter Google Adwords Professional und Inhaber der Firma p3 consult, die als Dienstleisterin im Bereich Internetstrategien tätig ist. Er ist einer von lediglich 5 offiziellen Google-Adwords-Seminarleitern in Deutschland und führt Schulungen für Marketingleiter und Verantwortliche aus mittelständischen Unternehmen durch.
Geleitwort der Fachgutachterin zur ersten Auflage
21
Vorwort
23
1
Suchmaschinenmarketing (SEM) und Google
29
1.1
Warum benötigen wir Suchmaschinen?
30
1.1.1
Wer sucht im Internet?
32
1.1.2
Wie viele Suchmaschinen gibt es?
33
1.1.3
Die Vormachtstellung von Google
34
1.1.4
Wie wird gesucht? Verschiedene Arten von Suchanfragen
37
1.1.5
Ein Wust von Suchergebnissen – welche führen zum Ziel?
43
1.2
Grundidee des Suchmaschinenmarketings
51
1.2.1
Push-Marketing vs. Pull-Marketing
52
1.2.2
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
53
1.2.3
Bezahlte Suchergebnisse – Anzeigen mit PPC (SEA)
55
1.2.4
SEO vs. SEA – Was ist besser?
57
1.3
Die Google-Revolution
62
1.3.1
Google AdWords, die Grundlage des Google-Systems
64
1.3.2
Für das Ranking bieten: Anzeigenpositionen als Auktionsmodell
64
1.3.3
Qualität ist wichtig: Anzeigenrelevanz beachten
64
1.3.4
Der AdWords Discounter
65
1.3.5
Der Qualitätsfaktor nimmt Einfluss auf die Platzierung
66
1.3.6
Das Budget – Was kostet AdWords?
69
1.3.7
Lokal, regional, global – die Welt als Markplatz für Ihr Geschäft
70
1.3.8
AdWords, mehr als nur SEM: Image, Video und Rich Media
71
1.3.9
Werbung in verschiedenen Google-Netzwerken
73
1.4
Die Grenzen des Suchmaschinenmarketings
75
1.5
Fazit
75
1.6
Checkliste
75
2
Google-AdWords-Vorbereitung
79
2.1
Vor dem Start – die Vorbereitung ist wichtig
79
2.2
Google-Login und AdWords-Konto
80
2.3
Der schnelle Einstieg in AdWords
83
2.3.1
AdWords-Konto
86
2.3.2
Kampagnen
86
2.3.3
Anzeigengruppen
87
2.4
Hinweise zum AdWords-Login
90
2.5
AdWords Express – die Google-AdWords-Alternative?
92
2.5.1
Anwendungsfälle für AdWords Express
93
2.5.2
Produktvergleich
94
2.5.3
Anzeigenerstellung mit AdWords Express
95
2.5.4
Unternehmensinformationen eingeben
96
2.5.5
Werbeziel auswählen
97
2.5.6
Anzeigen erstellen
99
2.5.7
Budget festlegen
102
2.5.8
Informationen überprüfen
103
2.5.9
Zahlungsinformationen eingeben
104
2.5.10
Anzeigenverwaltung und -optimierung von AdWords Express
105
2.5.11
Benutzeroberfläche
105
2.5.12
Anzeigenoptimierung
106
2.5.13
Fragen zu AdWords Express
109
2.6
Was möchten Sie mit AdWords erreichen?
115
2.6.1
Definieren Sie Ihre Ziele
115
2.6.2
Besucher sind (noch) keine Kunden
115
2.6.3
Conversions = die Ziele Ihres Online-Marketings
117
2.6.4
Conversions in AdWords erstellen
118
2.6.5
Sonderfall: Anruf als Conversion
125
2.6.6
Sonderfall: Offline-Conversions importieren
130
2.6.7
Conversions im AdWords-Konto
134
2.6.8
Welche Zielgruppen sind für Sie interessant?
135
2.6.9
Ziele definieren und aufschreiben
137
2.7
So nutzen Sie AdWords richtig
138
2.7.1
AdWords-Keyword-Planer
138
2.7.2
Das AdWords-Budget planen
147
2.7.3
Keywords analysieren und bewerten
148
2.7.4
Die richtige Strategie wählen
149
2.8
Checkliste zur Vorbereitung einer AdWords-Kampagne
150
2.9
Fazit
151
3
Keywords
153
3.1
Das optimale Keyword-Set
155
3.1.1
Brainstorming
157
3.1.2
Textverarbeitung und Tabellenkalkulation
160
3.2
Die Keyword-Recherche
163
3.2.1
Keyword-Quellen im Unternehmen
167
3.2.2
In der Branche
176
3.2.3
Google Suggest
179
3.2.4
Externe Tools zur Keyword-Recherche
191
3.2.5
Analyse der Konkurrenzwebseite – ein Blick in den Source-Code
202
3.2.6
Fazit zur Keyword-Recherche
203
3.3
Die Keyword-Gruppierung
203
3.3.1
Gruppierung nach Suchabsicht
203
3.3.2
Gruppierung nach Suchtiefe
210
3.3.3
Weitere Gruppierungsvarianten
211
3.4
Fazit
212
3.5
Checkliste
213
4
Ihre erste AdWords-Kampagne
215
4.1
Bevor Sie beginnen
216
4.1.1
Bereit für AdWords? Die finale Checkliste
217
4.1.2
Namenskonventionen
218
4.2
Grundlegende Einstellungen
220
4.2.1
Kampagnentypen
223
4.2.2
Suchnetzwerkpartner und Displaynetzwerk hinzufügen
226
4.2.3
Standorte
229
4.2.4
Sprachen
235
4.2.5
Gebotsstrategie und Budget
237
4.3
Eine Anzeigengruppe erstellen
244
4.3.1
Kampagnen und Anzeigengruppen strukturieren
245
4.3.2
Der Anzeigengruppenname
249
4.3.3
Keywords
250
4.3.4
Anzeigentexte
251
4.4
Keywords
260
4.4.1
Keyword-Recherche
260
4.4.2
Groß- und Kleinschreibung von Keywords
261
4.4.3
Die Keyword-Optionen
262
4.4.4
Erweiterte Einstellungen für Keyword-Optionen
271
4.4.5
Die Keyword-Optionen in der Praxis
273
4.5
Fazit
282
4.6
Checkliste
283
5
Displaynetzwerk-Kampagnen
285
5.1
Das Google Displaynetzwerk (GDN)
285
5.1.1
Werbung in der Google-Suche
286
5.1.2
Werbung im Google-Suchnetzwerk
286
5.1.3
Werbung bei Google-Partnern im Suchnetzwerk
286
5.1.4
Werbung in Apps und im App Store
287
5.1.5
Werbung bei YouTube
287
5.1.6
Werbung im Google Displaynetzwerk
287
5.2
Sollte man die Suchnetzwerk- und die Displaynetzwerk-Kampagne verbinden?
290
5.3
So legen Sie eine eigene Displaynetzwerk-Kampagne an
292
5.4
Spezielle Grundeinstellungen für Displaynetzwerk-Kampagnen festlegen
294
5.5
Legen Sie eine erste Anzeigengruppe für das Displaynetzwerk an
296
5.6
Besonderheiten des Targetings im GDN
297
5.7
Anzeigengruppen auf Zielgruppen ausrichten
299
5.7.1
Zielgruppen mit gemeinsamen Interessen
299
5.7.2
Kaufbereite Zielgruppen
301
5.7.3
Remarketing
301
5.8
Anzeigengruppen im GDN nach demografischen Merkmalen ausrichten
302
5.9
Anzeigengruppen im GDN auf Keywords ausrichten
303
5.10
Anzeigengruppen im GDN nach Themen ausrichten
305
5.11
Placements im GDN auswählen
306
5.12
Die Targeting-Möglichkeiten in der Kombination
307
5.13
Ausschlüsse für Kampagnen und Anzeigengruppen
310
5.14
Anzeigen für das Displaynetzwerk
311
5.15
Auswertungen zum Displaynetzwerk
316
5.16
Fazit
318
5.17
Checkliste
319
6
Navigation im AdWords-Konto
321
6.1
Die AdWords-Struktur
322
6.1.1
Der Navigationsbereich – die erste Navigationsebene
322
6.1.2
Das Seitenmenü – die zweite Navigationsebene
326
6.1.3
Detailansicht der Kampagnen
329
6.2
Werbechancen: Google macht Vorschläge
330
6.2.1
Vorschläge zu neuen, relevanten Anzeigengruppen
332
6.2.2
Vorschläge zu neuen Keywords
332
6.2.3
Vorschläge zu Top-of-Page-Geboten
333
6.3
Tools und die Verwaltung des AdWords-Kontos
334
6.3.1
Planung
335
6.3.2
Gemeinsam genutzte Bibliothek
335
6.3.3
Bulk-Aktionen
335
6.3.4
Messung
336
6.3.5
Einrichtung: Abrechnung und Zahlungen
336
6.3.6
Einrichtung: Grundeinstellungen des AdWords-Kontos
342
6.4
Fazit
347
6.5
Checkliste
347
7
AdWords goes mobile
349
7.1
Mobiles Marketing wird immer wichtiger
351
7.2
Prozentuale Gebotsanpassungen – Einführung
352
7.3
Ausrichtungsmöglichkeiten mit prozentualer Anpassung
353
7.3.1
Ausrichtung auf unterschiedliche Standorte
353
7.3.2
Werbezeiten
354
7.3.3
Ausrichtung auf Endgeräte
356
7.3.4
Ausrichtung auf unterschiedlichen Ebenen
358
7.3.5
Kombination der prozentualen Ausrichtung
359
7.4
Verschiedene Strategien
361
7.4.1
Gestaltung mobiler Anzeigen
361
7.4.2
Sitelinks für mobile Anzeigen
362
7.4.3
Anruferweiterung
364
7.4.4
Nutzen Sie den Werbezeitplaner für Ihre Anrufanzeigen
366
7.4.5
Erweiterte Gebotsanpassung
366
7.4.6
Nur-Anrufanzeige
367
7.4.7
Leads und Anrufe als Zielvorgabe
370
7.4.8
App-Installationsanzeigen
371
7.4.9
App-Erweiterung
372
7.4.10
Universelle App-Kampagne
374
7.4.11
Mobil und lokal
379
7.4.12
Mobile Landing-Pages
379
7.4.13
Grundsätzliche Tipps für mobile Webseiten
380
7.4.14
Spezielle Design- und inhaltliche Tipps für eine mobile Website
381
7.5
Mobile PPC-Keywords
385
7.6
Statistiken zur mobilen Nutzung
388
7.7
Fazit
389
7.8
Checkliste
390
8
Spezielle AdWords-Werbestrategien
391
8.1
Lokale Anzeigen bei Google Maps
391
8.2
Dynamische Suchnetzwerk-Anzeigen – AdWords ohne Keywords
397
8.2.1
Dynamische Suchkampagnen erstellen
397
8.2.2
Dynamische Anzeigen erstellen
400
8.2.3
Präzisieren Sie die Reichweite durch Ausschlüsse
400
8.2.4
Verlieren Sie nicht den Überblick – was wird gesucht?
401
8.2.5
Möglichkeiten, Grenzen und Gefahren von dynamischen Suchanzeigen
401
8.3
Google-Shopping-Anzeigen
402
8.3.1
Das Google Merchant Center
404
8.3.2
So erstellen Sie richtige Produkt-Feeds
406
8.3.3
Optimierung Ihres Produkt-Feeds
410
8.3.4
Erstellen Sie Ihre Google-Shopping-Kampagne
413
8.3.5
Anzeigengruppe anlegen
416
8.3.6
Mit Produktgruppen Ihre Produkte optimal steuern
416
8.3.7
Werten Sie Ihre Shopping-Kampagnen aus
419
8.3.8
Wettbewerbsanalyse
420
8.3.9
Gebotssimulator für Shopping-Kampagnen
421
8.4
Remarketing – holen Sie den Besucher zurück
422
8.4.1
Rechtliche Aspekte des Remarketings
423
8.4.2
Eine Remarketing-Kampagne aufsetzen
426
8.4.3
Remarketing-Listen erstellen
426
8.4.4
Das Remarketing-Tag
428
8.4.5
Spezielle Remarketing-Listen
430
8.4.6
Remarketing im Displaynetzwerk
433
8.4.7
Benutzerdefinierte Kombinationen
435
8.4.8
Was ist dynamisches Remarketing?
436
8.4.9
Eine Kampagne mit dynamischem Remarketing – so geht’s
436
8.4.10
RLSA – Remarketing funktioniert auch im Suchnetzwerk
442
8.4.11
Remarketing-Liste für Suchnetzwerk-Kampagne aktivieren
442
8.4.12
Möglichkeiten des Remarketings für die Suche
444
8.5
Videokampagnen
446
8.5.1
YouTube-Konto mit AdWords verknüpfen
447
8.5.2
Videokampagne erstellen
449
8.5.3
Ausrichtung von Videoanzeigen
451
8.5.4
Video auswählen und Videoformate festlegen
452
8.5.5
Video-Overlay hinzufügen
457
8.5.6
Auswertungen zur Videowerbung
460
8.6
Checkliste
463
9
AdWords-Tools
465
9.1
Zusätzliche AdWords-Tools
465
9.1.1
Änderungsverlauf: Wer hat etwas im AdWords-Konto geändert?
466
9.1.2
Anzeigenvorschau und -diagnose: die schnelle Anzeigen-Analyse
469
9.2
Conversions und »Attribution für Suchnetzwerk«
471
9.2.1
Wichtigste Conversions
473
9.2.2
Vorbereitete Conversions
474
9.2.3
Geräteübergreifende Aktivitäten
474
9.2.4
Pfade, Zeitintervall und Pfadlänge
475
9.2.5
Zeitintervall
477
9.2.6
Pfadlänge
478
9.2.7
Klickanalyse »Erster Klick« bzw. »Letzter Klick«
479
9.2.8
Attributionsmodellierung: Welcher Klick zählt?
480
9.3
Der AdWords Editor – ein Offline-Tool
482
9.3.1
Starten des AdWords Editors
483
9.3.2
Besonderheiten des AdWords Editors
485
9.3.3
Stirbt der AdWords Editor?
493
9.4
Conversions maximieren
494
9.5
Optimierungstool für Displaynetzwerk-Kampagnen
495
9.6
AdWords-Kampagnentests
495
9.7
AdWords-Shortcuts
495
9.8
Fazit
496
9.9
Checkliste
497
10
Reporting und Conversion-Tracking
499
10.1
Messen Sie Ihren Erfolg mit Conversion-Tracking
500
10.2
Conversion-Tracking in AdWords einrichten
500
10.3
Weitere wichtige Kennzahlen
505
10.3.1
Wichtige Kennzahlen auf Kampagnenebene
506
10.3.2
Wichtige Kennzahlen auf Anzeigengruppenebene
508
10.3.3
Wichtige Kennzahlen auf Keyword-Ebene
511
10.3.4
Wichtige Kennzahlen auf Anzeigenebene
513
10.4
Gruppieren Sie Ihre Berichtsdaten mit Segmenten
515
10.5
Berichte erstellen
518
10.5.1
Download der Berichte
518
10.5.2
Auswahl der Berichtsformate
518
10.5.3
Berichte per E-Mail senden
519
10.5.4
Sparen Sie Zeit mit automatisierten Berichten
520
10.5.5
Dashboards erstellen
522
10.6
Finden Sie spannende Infos in den vordefinierten Berichten
523
10.6.1
Statistiken zu Tag und Zeiten erstellen
524
10.6.2
Statistiken zu verschiedenen Orten und Regionen
525
10.6.3
Erstellen Sie einen Bericht zu bezahlten und organischen Keywords
526
10.7
Keyword-Bericht: Der wichtigste Bericht im AdWords-Konto
526
10.7.1
Keywords ausschließen – negative Keywords nutzen!
528
10.7.2
So helfen Ihre Besucher mit neuen Keyword-Ideen
530
10.7.3
Welcher Bericht beantwortet meine Fragen?
530
10.8
Fazit
532
10.9
Checkliste
532
11
Google Analytics
535
11.1
Webanalyse mit Google Analytics
536
11.1.1
Einstieg in Google Analytics
537
11.1.2
Der Tracking-Code
542
11.1.3
Einstellungen im Analytics-Konto
544
11.2
Unbedingt beachten: Datenschutz und Analytics
546
11.2.1
Nutzungsbedingungen und Vorgaben
547
11.2.2
Möglichkeit zur Deaktivierung des Trackings
549
11.2.3
Änderungen im Tracking-Code
551
11.2.4
Regelungen zur Auftragsdatenverarbeitung
552
11.2.5
Löschung von Altdaten
552
11.2.6
Finale Checkliste für deutsche Webseitenbetreiber
552
11.3
Die Analytics-Berichte im Überblick
553
11.3.1
Dashboards
554
11.3.2
Benutzerdefinierte Berichte
556
11.3.3
Benutzerdefinierte Benachrichtigungen über Website-Anomalien
557
11.3.4
Echtzeit
559
11.3.5
Zielgruppe
560
11.3.6
Akquisition
563
11.3.7
Verhalten
564
11.3.8
Conversions
565
11.3.9
Fazit zu den Google-Analytics-Berichten
566
11.4
AdWords und Analytics verknüpfen
566
11.4.1
Allgemeines zu AdWords-Traffic in Analytics
567
11.4.2
Automatische AdWords-Verknüpfung
568
11.4.3
Manuelles Tagging von Kampagnen
572
11.5
Conversions und Zielvorhaben: Erfolgsmessung Hand in Hand
576
11.5.1
Zielvorhaben in Analytics einrichten
577
11.5.2
E-Commerce-Tracking
581
11.5.3
Analytics-Zielvorhaben in AdWords importieren
583
11.6
AdWords-Berichte: Alles im Überblick
584
11.6.1
Konten
585
11.6.2
Kampagnen
585
11.6.3
Strukturkarten
588
11.6.4
Sitelinks
589
11.6.5
Gebotsanpassungen
589
11.6.6
Keywords
590
11.6.7
Suchanfragen
591
11.6.8
Tageszeit
592
11.6.9
Finale URLs
592
11.6.10
Ausrichtung auf das Displaynetzwerk
593
11.6.11
Videokampagnen
594
11.6.12
Shopping-Kampagnen
594
11.6.13
Fazit zu den AdWords-Berichten
594
11.7
Individuelle Auswertungen
595
11.7.1
Filter
595
11.7.2
Segmente
596
11.7.3
Benutzerdefinierte Berichte
597
11.8
Multi-Channel-Trichter: das »große Ganze«
598
11.9
Landing-Pages mit Content-Tests verbessern
600
11.9.1
Über die Content-Tests
601
11.9.2
Content-Test erstellen
602
11.9.3
Fazit zu den Content-Tests
603
11.10
Alternativen zu Google Analytics
604
11.10.1
Piwik
605
11.10.2
etracker
605
11.10.3
econda
606
11.10.4
Webtrekk
606
11.10.5
Adobe Analytics (Omniture)
606
11.10.6
Fazit zu den Google-Analytics-Alternativen
606
11.11
Die Analytics-App: Google Analytics mobil nutzen
607
11.12
Fazit
608
12
AdWords optimieren
609
12.1
Erste Schritte nach Kampagnenstart
609
12.1.1
Abgelehnte Anzeigen oder Keywords
610
12.1.2
Positionen anpassen
610
12.2
Der Qualitätsfaktor spart bares Geld
613
12.2.1
Lassen Sie sich den Qualitätsfaktor im Konto anzeigen
613
12.2.2
Qualität aus Google-Sicht
615
12.2.3
Skepsis gegenüber dem Qualitätsfaktor
618
12.3
Optimierung Ihrer Keywords
619
12.3.1
Analyse der tatsächlichen Suchanfragen
619
12.3.2
Keyword-Optionen
623
12.3.3
Setzen Sie auf Longtail-Keywords
624
12.3.4
Gute Keywords – schlechte Keywords
625
12.4
Optimierung Ihrer Kampagnenstruktur
627
12.4.1
Anzeigengruppen in eine eigene Kampagne ausgliedern
627
12.4.2
Keywords in eigene Anzeigengruppen ausgliedern
628
12.5
Optimierung Ihrer Kampagneneinstellungen
628
12.5.1
Überprüfen Sie Ihre Werbenetzwerke
628
12.5.2
Passen Sie die regionale Ausrichtung an
630
12.5.3
Grenzen Sie Ihre Ausspielung zeitlich ein
631
12.5.4
Aussteuerung der Geräte
633
12.6
Optimierung Ihrer Anzeigen
634
12.6.1
Lassen Sie mehrere Anzeigen gegeneinander laufen
634
12.6.2
Testen Sie verschiedene Verkaufsargumente
637
12.7
Optimierung durch Anzeigen mit dynamischen Elementen
638
12.7.1
Dynamische Elemente für Textanzeigen
638
12.7.2
Dynamische Elemente einfügen
640
12.7.3
Groß- und Kleinschreibung von Keyword-Platzhaltern
644
12.7.4
Vorteile von Keyword-Platzhaltern
644
12.7.5
Nachteile und Grenzen von Keyword-Platzhaltern
645
12.8
Geschäftsdaten hochladen
647
12.9
Optimierung durch kreative Textanzeigen
653
12.9.1
Nutzen Sie Sonderzeichen
654
12.9.2
Abkürzungen als Blickfang nutzen
654
12.9.3
Setzen Sie Akzente
655
12.9.4
Zaubern Sie mit Zahlen in den Anzeigen
655
12.9.5
Zeigen Sie Ihren Preis
655
12.9.6
Übertreiben Sie einfach einmal
656
12.9.7
Nutzen Sie das Prinzip der Verknappung
656
12.10
Optimierung Ihrer Ziel-URLs
656
12.10.1
Überprüfen der Absprungrate
656
12.10.2
Zu allgemeine Zielseiten
657
12.10.3
Zu spezifische Zielseite
658
12.11
Anzeigenerweiterungen als Qualitätsmerkmal
658
12.11.1
Sitelinks als wichtige Anzeigenfaktoren
662
12.11.2
Automatische Erweiterungen
665
12.11.3
Erweiterung mit Zusatzinformationen
667
12.11.4
Standorterweiterung hinzufügen
668
12.11.5
Anruferweiterung hinzufügen
670
12.11.6
App-Erweiterung: Smartphone-User zum App-Store führen
675
12.11.7
Sterne in den Anzeigen: Verkäuferbewertungserweiterung
676
12.11.8
Bewertungserweiterungen
677
12.12
Optimierungen im Google Displaynetzwerk
677
12.12.1
Optimierung durch Ausschluss
678
12.12.2
Ausrichtungsoptimierung im GDN
684
12.13
Fazit
685
12.14
Checkliste
686
13
Bearbeiten und Analysieren
689
13.1
Tricks, um Zeit zu sparen
689
13.1.1
Schnelle Bearbeitungsmöglichkeiten (Bulk-Edit)
690
13.1.2
Richtig sortieren und filtern
694
13.1.3
Filter
696
13.1.4
Was verbirgt sich hinter den Spalten?
697
13.1.5
Benutzerdefinierte Spalten
699
13.2
Nutzen Sie Labels
700
13.2.1
Labels zuordnen
701
13.2.2
Labels erstellen
702
13.2.3
Labels anzeigen und filtern
703
13.3
AdWords arbeiten lassen – automatisierte Regeln
703
13.3.1
Regeln erstellen
704
13.3.2
Regeln zeitlich steuern
709
13.3.3
Regeln verwalten
709
13.3.4
Stärker als Regeln – AdWords-Skripte
712
13.3.5
Beispielskript für Ihr AdWords-Konto
714
13.3.6
Skripte verwalten
715
13.4
Tiefergehende Kontoanalyse
718
13.4.1
Keyword-Diagnose
718
13.4.2
Kontoanalyse mit Auktionsdaten: Wo steht die Konkurrenz?
721
13.4.3
Entwürfe und Tests
724
13.4.4
Kampagnentest erstellen
726
13.4.5
Test mit Anzeigenvariationen
729
13.4.6
Ist ein Anzeigentest unter den Kampagnentests sinnvoll?
730
13.5
Fazit
731
14
Das AdWords-Verwaltungskonto
733
14.1
Aufbau eines AdWords-Verwaltungskontos
735
14.1.1
Filtern und suchen im Verwaltungskonto
736
14.1.2
Wichtige Informationen zu Ihren Konten
737
14.1.3
Konten und Kampagnen
737
14.2
Ein neues Kundenkonto im Verwaltungskonto erstellen
738
14.3
Bestehende Konten oder Kundencenter verknüpfen
741
14.4
Budgets im Verwaltungskonto
743
14.5
Benachrichtigungen im Verwaltungskonto
744
14.6
Automatisieren – Zeit bei der Kundenverwaltung sparen
746
14.6.1
Automatisierte Regeln
747
14.6.2
Skripte
748
14.7
Conversions
751
14.8
Mit Labels arbeiten
752
14.9
Berichte im Kundencenter
755
14.10
Fazit
759
15
Die größten AdWords-Fehler
761
15.1
Falsche Keyword-Vorgaben – Ego-Keywords
761
15.2
Die Werbeausrichtung ist zu allgemein
763
15.2.1
Zu allgemeine Keywords
763
15.2.2
Zu große Zielregion
763
15.2.3
Zu breite zeitliche Ausrichtung
764
15.3
Zu viele Keywords in einer Anzeigengruppe
765
15.4
Messen vergessen – AdWords im Blindflug
766
15.5
Das Ziel aus dem Blick verloren?
768
15.6
Falsche Zielvorgaben: Besucher statt Kunden
768
15.7
Thema verfehlt – die Wahl der richtigen Landing-Page
769
15.8
Ist Design wichtiger als Usability?
770
15.9
Fazit
770
15.10
Checkliste zur Fehlervermeidung in AdWords
771
16
Wichtige Fragen und Antworten rund um Google AdWords
773
16.1
Was sind Google-Gutscheine und wie kann ich diese im Konto aktivieren?
773
16.2
Warum sehe ich meine Anzeigen nicht?
774
16.3
Wieso sehe ich Anzeigen mit unbekannten Zusatzinformationen?
776
16.4
Wie lande ich auf den oberen Positionen?
777
16.5
Soll ich mehrere Keyword-Optionen zum gleichen Keyword einstellen?
777
16.6
Wieso ist mein Tagesbudget höher als das von mir eingestellte Tagesbudget?
778
16.7
Wieso kann ich bestimmte Einstellungen, wie zum Beispiel den Werbezeitplaner oder das CPC-Gebot, nicht mehr ändern?
778
16.8
Impressionen sind geringer bei gleichen bzw. besseren Klicks/Conversions – warum?
779
16.9
Was ist der Unterschied zwischen Anzeigenrang und Anzeigenposition?
779
16.10
Warum sehe ich keine AdWords-Daten in Analytics?
780
16.11
Warum sehe ich unterschiedliche Daten in AdWords und Analytics?
781
16.12
Wie kann man bestehende AdWords-Kampagnen in ein neues Konto übernehmen?
781
16.13
Wie kann ich mehrere AdWords-Konten mit einem Login verwalten?
782
16.14
Warum werden meine Anzeigen von Google abgelehnt?
782
16.15
Warum ist das Anfangsgebot so hoch, obwohl keine Konkurrenz vorhanden ist?
783
16.16
Wie erhalte ich eine AdWords-Zertifizierung?
784
16.17
Wie werde ich Google-Partner?
784
17
Die Zukunft von AdWords – wie geht es weiter?
787
17.1
Die mobile Nutzung nimmt zu
787
17.2
Bilder in den Textanzeigen
788
17.3
Weitere Features in Textanzeigen
789
17.4
Vertrauen in die Werbung – Bewertungen
790
17.5
Vergleichsportale in AdWords
791
17.6
Dynamische und personalisierte Anzeigen
793
17.7
Verschmelzung oder Kooperation von Suchmaschinen-Marketing mit anderen Werbeformen im Online-Marketing
794
17.8
Video-Ads
794
17.9
Sprachsuche
795
17.10
Fazit
795
18
Was ist was? Buttons, Symbole und mehr im AdWords-Konto
797
18.1
Benachrichtigungen zu AdWords
797
18.2
Auf den aktuellen Zeitraum achten
798
18.3
Filter: Alle – Alle aktivierten – Alle außer gelöschte
800
18.4
Die Suchfunktion im AdWords-Konto
804
18.5
Shortcut – Abkürzungen nutzen
806
18.6
Spalten aktivieren und sortieren
806
18.7
Wichtige Funktionen und Tools
807
18.7.1
Die Dropdown-Listen
808
18.7.2
Etwas »Neues« anlegen – so geht’s
809
18.7.3
Funktion der Checkboxen im AdWords-Konto
810
18.7.4
Der Stift zur Bearbeitung
812
18.7.5
Pluszeichen
813
18.7.6
Fragezeichen – versteckte Informationen finden
814
18.7.7
Simulationen im Konto
815
18.7.8
Interne und externe Verlinkung
816
18.7.9
Symbole: Aktivieren, Pausieren, Entfernen
816
18.7.10
Icons für verschiedene Kampagnentypen
817
18.7.11
Ein Werkzeugschlüssel ersetzt das Zahnrad
818
18.7.12
Immer neue Symbole
818
18.8
Was bewirken Segmente?
819
18.9
Grafiken – der schnelle AdWords-Überblick
820
18.9.1
Daten als Grafik anzeigen
821
18.9.2
Die Infografik bearbeiten
821
18.10
Zeiträume vergleichen
822
18.11
Fazit
824
Glossar
827
Index
831
»Bei diesem AdWords-Buch bleiben keine Fragen mehr offen.« gmbh chef. Impulse für GmbH-Geschäftsführer 202003
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| Erscheinungsdatum | 23.02.2018 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Rheinwerk Computing |
| Verlagsort | Bonn |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 168 x 240 mm |
| Einbandart | gebunden |
| Themenwelt | Informatik ► Web / Internet ► Suchmaschinen / Web Analytics |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
| Schlagworte | Adsense • Adwords • AdWords Kampagne • AdWords Werbung • Analytics • Conversion Tracking • Digital-Marketing • Google • Google+ • Google AdWords; Handbuch/Lehrbuch • Google Analytics • Google-Analytics • Hand-Buch Einführung Tutorial Grundlagen lernen Tipps Workshop Ausbildung Rheinwerk-Verlag Galileo Computing • Kampagnen • Keyword-Tools • Monitoring • Online-Marketing • Webanalyse • Web-Analyse • Webanalytics • Werbung |
| ISBN-10 | 3-8362-4289-3 / 3836242893 |
| ISBN-13 | 978-3-8362-4289-9 / 9783836242899 |
| Zustand | Neuware |
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