Video-Marketing mit YouTube (eBook)
XVI, 121 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-10257-9 (ISBN)
Christoph Seehaus ist Online Video-Experte und kennt alle Hebel, die YouTube für Unternehmen zu einem Erfolg machen. Der ausgebildete Kaufmann für Marketingkommunikation und studierte Betriebswirt ist seit 2010 auf Agenturseite tätig. Vor seinem Wechsel zur Online Video Marketing-Agentur Videobeat Networks war er YouTube Advertising Specialist bei der Hamburger Performance-Agentur eprofessional und hat in diesem Zeitraum das YouTube-Marketing zahlreicher mittelständischer und Großunternehmen professionalisiert. Sein umfassendes Wissen und die erworbenen Erkenntnisse stellt er mit zahlreichen Abbildungen, Hinweisen und Praxistipps in diesem Buch zur Verfügung.
Christoph Seehaus ist Online Video-Experte und kennt alle Hebel, die YouTube für Unternehmen zu einem Erfolg machen. Der ausgebildete Kaufmann für Marketingkommunikation und studierte Betriebswirt ist seit 2010 auf Agenturseite tätig. Vor seinem Wechsel zur Online Video Marketing-Agentur Videobeat Networks war er YouTube Advertising Specialist bei der Hamburger Performance-Agentur eprofessional und hat in diesem Zeitraum das YouTube-Marketing zahlreicher mittelständischer und Großunternehmen professionalisiert. Sein umfassendes Wissen und die erworbenen Erkenntnisse stellt er mit zahlreichen Abbildungen, Hinweisen und Praxistipps in diesem Buch zur Verfügung.
Einleitung 5
Inhaltsverzeichnis 9
Der Autor 13
Abbildungsverzeichnis 14
Kapitel-1 16
Video-SEO: So steigern Sie die organische Reichweite Ihrer YouTube-Videos 16
1.1 Rankingwert: der Gradmesser für organische Sichtbarkeit 16
1.2 Metadaten 17
1.2.1 Videotitel 17
1.2.2 Beschreibungstext 18
1.2.3 Video-Dateiname 18
1.2.4 Thumbnail 19
1.2.5 Tags 19
1.2.6 Untertitel 20
1.3 Nutzerinteraktionen 21
1.3.1 Aufrufe 21
1.3.2 Einbettungen 22
1.3.3 Teilen-Vorgänge, Kommentare, Bewertungen 23
1.4 Gewichtung einzelner Faktoren 24
1.5 Fazit 24
1.6 SEO-Checkliste 25
Literatur 25
Kapitel-2 26
YouTube-Videos interaktiv gestalten 26
2.1 Infokarten 26
2.2 Anmerkungen 29
2.3 Call-to-Action-Overlay 32
2.4 Fazit 34
Literatur 34
Kapitel-3 35
TrueView-Anzeigenformate imÜberblick 35
3.1 TrueView: nur zahlen, wenn der Nutzer interagiert 36
3.1.1 Zusammenhang zwischen maximalem undtatsächlichem Aufrufpreis 36
3.1.2 Zusammenhang zwischen maximalem Aufrufpreis undReichweite 39
3.1.3 TrueView-Abrechnungsmodell 43
3.2 TrueView InDisplay-Anzeigen 44
3.2.1 TrueView InDisplay-Anzeigen in denYouTube-Suchergebnissen 45
3.2.2 TrueView InDisplay-Anzeigen neben anderen Videos 45
3.3 TrueView InStream-Anzeigen 46
3.3.1 Companion Banner 46
3.3.2 Unterschied zwischen InStream- und TrueViewInStream-Anzeigen 48
3.4 Shoppable TrueView Ads: Produktanzeigen undShopping-Links für YouTube-Videos 48
3.4.1 Produktdetails und Shopping-Links im Abspielbereich 49
3.4.2 Fallbeispiel: ROLLER 51
3.5 Push und Pull: zwei Strategien für IhreVideokampagnen 52
3.6 Checkliste für ein professionelles Kampagnen-Setup 53
3.7 Fazit 54
Literatur 55
Kapitel-4 56
Kriterien zur Zielgruppendefinition 56
4.1 Demografie 56
4.2 Geografie 57
4.3 Endgeräte 57
4.4 Placements 58
4.5 Themen 59
4.6 Interessen 60
4.7 KeyWords 60
4.8 Auszuschließende Ziele 61
4.9 Video-Remarketing 62
4.10 Fallbeispiel: Kabel Deutschland 64
4.11 Fazit 66
Kapitel-5 68
Transparenz und Effizienz: YouTube in der Customer Journey 68
5.1 Rollen in der Customer Journey 68
5.2 YouTubes Rolle in der Customer Journey 70
5.3 Fazit 72
Kapitel-6 73
YouTube-Strategiemodell: mit ganzheitlichem Ansatz zum Erfolg 73
6.1 Schlüsselpartner 74
6.1.1 Kreativ- und Online Advertising-Partner 74
6.1.2 Google 75
6.2 Schlüsselaktivitäten 76
6.2.1 Listen 76
6.2.2 Experiment 76
6.2.3 Apply 77
6.2.4 Develop 77
6.3 Schlüsselressourcen 78
6.3.1 Zentraler YouTube-Ansprechpartner im Unternehmen 78
6.3.2 Fachliche Qualifikation und finanzielle Befugnisse 78
6.4 Wertangebote 79
6.4.1 Inspirationen für neue YouTube-Videos 79
6.4.2 Content-Strategie für Ihre Videoinhalte 82
6.5 Kundenbeziehung 83
6.5.1 Service-Strategie 83
6.5.2 Performance-Strategie 84
6.6 YouTube-Kanal 85
6.6.1 Kanalbild und Kanalsymbol 85
6.6.2 Kanalabschnitte und Playlists 87
6.6.3 Kanaltrailer 88
6.6.4 Fallbeispiel: dm-drogerie markt 88
6.6.5 Fallbeispiel: Kanzlei Wilde Beuger Solmecke (WBS) 89
6.7 Kundensegmente 90
6.7.1 Analyse der organischen Video-Distribution 91
6.7.2 Analyse der bezahlten Video-Distribution 92
6.8 Kostenstruktur 93
6.8.1 Betreuung und Pflege des YouTube-Kanals 94
6.8.2 Konzeption und Umsetzung von Videokampagnen 94
6.9 Einnahmequellen 95
6.9.1 Sales 95
6.9.2 Click In-/Click Out-Vergütung 96
6.9.3 Wiedergabedauer 96
6.10 Fazit 97
Literatur 98
Kapitel-7 99
Klassik trifft digital: Reichweitenoptimierung durch Verlängerung von TV-Spots auf YouTube 99
7.1 Brand Lift Survey: Marktforschung auf YouTube 99
7.1.1 Voraussetzungen 100
7.1.2 Funktionsweise 101
7.1.3 Ergebnisse 101
7.2 Brand Interest Survey: Abstrahleffekte von TrueView InStream-Anzeigen auf die Google-Suche erfassen 103
7.2.1 Voraussetzungen 104
7.2.2 Funktionsweise 104
7.2.3 Ergebnisse 105
7.3 Weiche Faktoren: Online-Video und TV-Werbung 106
7.4 Meilenstein: Fernsehforschung berücksichtigt YouTube bei Reichweitenangaben 106
7.5 360°-Videos: Perspektivwechsel für Online-Bewegtbild 107
7.6 Fazit 108
Literatur 109
Kapitel-8 110
YouTube und Facebook: zwei Plattformen, die trotz gleicher Kennzahlen keinen direkten Vergleich erlauben 110
8.1 Video-Kennzahlen im Vergleich 110
8.1.1 Statischer und dynamischer CPV 111
8.1.2 Videoaufrufe und Impressionen 111
8.1.3 Nutzersituation bei Videoanzeigen 111
8.2 Vergleichbare Werte in drei Schritten 112
8.3 Fazit 114
Kapitel-9 115
Quiz 115
9.1 Video-SEO 115
9.2 YouTube-Videos interaktiv gestalten 116
9.3 TrueView-Anzeigenformate 117
9.4 Kriterien zur Zielgruppendefinition 118
9.5 YouTube in der Customer Journey 118
9.6 YouTube-Strategiemodell 119
9.7 YouTube- und Facebook-Kennzahlen im Vergleich 120
9.8 Reichweitenoptimierung durch Verlängerung von TV-Sports auf YouTube 121
9.9 Lösungen 122
Schlusswort 124
Glossar 126
| Erscheint lt. Verlag | 11.5.2016 |
|---|---|
| Zusatzinfo | XVI, 121 S. 32 Abb., 11 Abb. in Farbe. |
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Adwords • Bewegtbild • Branding • Customer Journey • DM • Frequency Capping • Last cookie wins • Online-Marketing • Performance • Roller • Sea • True View • Video-KPI • Video Marketing • Video-SEO • YouTube Advertising |
| ISBN-10 | 3-658-10257-8 / 3658102578 |
| ISBN-13 | 978-3-658-10257-9 / 9783658102579 |
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