Kampagnen führen (eBook)

Potenziale professioneller Kommunikation im digitalen Zeitalter

Dominik Pietzcker (Autor)

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2016 | 1. Aufl. 2016
XI, 87 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH (Verlag)
978-3-658-07194-3 (ISBN)

Infos

Dieses Buch zeigt, wie sich in Kommunikationskampagnen medienübergreifend konsistente Botschaften formulieren, vermitteln und darstellen lassen. Dabei werden sowohl analoge als auch digitale Kampagnen berücksichtigt. Dominik Pietzcker durchleuchtet den Arbeitsprozess der Kampagnensteuerung und befähigt den Leser, selbst das Steuerrad der Kommunikation zu übernehmen. Der Leser wird am Beispiel realer Kampagnen durch den kommunikativen Verlaufsprozess geführt und erhält einen schnellen, dabei durchaus vertiefenden Einblick in alle Facetten der Kampagnenführung, sowohl von Seiten der Unternehmen und Organisationen als auch von Seiten der Agenturen. Das Buch richtet sich an Führungskräfte und Mitarbeiter aus den Bereichen Marketing, Werbung und Public Relations in Agenturen und Unternehmen, aber auch an Dozierende und Studierende der Studienrichtungen Marketing, Kommunikation und BWL.

Prof. Dr. Dominik Pietzcker studierte Philosophie, Geschichte und Vergleichende Literaturwissenschaft in Freiburg/Br., Dublin (Trinity College) und Wien. Er promovierte 1995 mit einer komparatistischen Studie zur Literatur des Wiener Fin de Siècle. Nach der Promotion hatte er verschiedene Führungspositionen in der Kreativwirtschaft und die Leitung von Kommunikationsprojekten in Süd- und Südosteuropa inne. Seit 2012 ist Dominik Pietzcker Professor für Medienmanagement und PR an der privaten Medienhochschule MHMK in Berlin.

Inhalt

Vorwort 6
Danksagung 8
Inhaltsverzeichnis 9
Kapitel 1 10
Die Verbindung von Menschen und Märkten 10
Literatur 14
Kapitel 2 15
Konzept und Leitidee 15
Literatur 24
Kapitel 3 25
Kampagnenführung als Kommunikationsmanagement 25
Literatur 32
Kapitel 4 33
Im Gespräch mit Kampagnenmachern (1) 33
Literatur 42
Kapitel 5 43
Kommunikation und soziale Netze 43
Literatur 52
Kapitel 6 54
Im Gespräch mit Kampagnenmachern (2) 54
Literatur 62
Kapitel 7 63
Wege in die Praxis 63
Literatur 75
Kapitel 8 76
Im Gespräch mit Kampagnenmachern (3) 76
Literatur 87
Kapitel 9 88
Ausblick und Zusammenfassung 88
Literatur 92

Produkt-Details

• Erscheint lt. Verlag: 10.2.2016
• Zusatzinfo: XI, 87 S.
• Verlagsort: Wiesbaden
• Sprache: deutsch
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
• Schlagworte: Campaigning • Digital Media • Integrierte Kommunikation • Kommunikationsmanagement • Markenkommunikation • Social Media
• ISBN-10: 3-658-07194-X / 365807194X
• ISBN-13: 978-3-658-07194-3 / 9783658071943