Crossmediale Markenführung

Eine qualitative Studie zur Bedeutung der Markenpositionierung bei Medienunternehmen

Sabrina Holtzhausen (Autor)

Buch | Softcover

176 Seiten

2015
Lit Verlag
978-3-643-13075-4 (ISBN)

Infos

Vor dem Hintergrund des crossmedialen Wandlungsprozesses der Medienbranchen Radio, Fernsehen und Print, stellt es eine Herausforderung dar, die diversen Verbreitungsmöglichkeiten zu integrieren und gleichzeitig einen Mehrwert zu bieten. Dabei nimmt die Medienmarke eine bedeutende Position ein. Dieser Band prüft anhand qualitativer Expertenbefragungen den Stellenwert der Markenpositionierung im Öffentlichkeitswandel der Medienunternehmen und richtet den Fokus auf die Auswirkungen der intermediären Vernetzung.

Produkt-Details

• Erscheinungsdatum: 17.02.2016
• Reihe/Serie: Passauer Schriften zur Kommunikationswissenschaft
• Sprache: deutsch
• Maße: 148 x 210 mm
• Gewicht: 260 g
• Themenwelt: Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Allgemeines / Lexika
• Themenwelt: Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
• Schlagworte: Markenführung • Medienunternehmen • Positionierung
• ISBN-10: 3-643-13075-9 / 3643130759
• ISBN-13: 978-3-643-13075-4 / 9783643130754
• Zustand: Neuware