Blick ins Buch

Marketing-Controlling

Hans C. Weis (Herausgeber)

Harald Ehrmann (Autor)

Buch | Softcover

429 Seiten

2016 | 5. Auflage
NWB Verlag
978-3-470-43375-2 (ISBN)

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Der übersichtliche Einblick in das Marketing-Controlling.Der effektive und effiziente Einsatz der vorhandenen Mittel ist einer der Erfolgsfaktoren im modernen Marketing. Kenntnisse über die Methoden und die Instrumente des Marketing-Controlling sind dabei unerlässlich. Diese vollständig überarbeitete Neuauflage gibt einen übersichtlichen und umfangreichen Einblick in die aktuellen Entwicklungen und zeigt die neue Rolle des Marketing-Controlling in der Unternehmenspraxis auf. Klar strukturiert und verständlich erläutert der Autor, welche Planungs-, Informations-, Analyse- und Steuerungsaufgaben Marketing-Controlling erfüllen muss und wie es zur optimalen Erreichung der Marketing-Ziele beiträgt.Schwerpunkte bilden dabeidie Betrachtung der Zusammenarbeit zwischen Marketing-Leitung und Controlling,die Beschreibung der Instrumente, die Effektivität und Effizienz sicherstellen und dieInformationsversorgung, wobei die Ermittlung des Informationsbedarfs genauso behandelt wird wie dessen Deckung.Weitere Themenbereiche sind das Marketing-Accounting und die Kostenrechnung.Das bewährte Konzept mit Kontrollfragen und einem umfangreichen Übungsteil machen das Buch zu einem idealen Begleiter in Studium und Weiterbildung.Aus dem Inhalt: Grundlagen. Schwerpunkte bei der Ermittlung des Informationsbedarfs und der Informationsfindung. Aufbau des Marketing-Informationssystems. Marketing-Planung. Balanced Scorecard. Marketing-Kontrolle.

Erscheint lt. Verlag	7.4.2016
Reihe/Serie	Modernes Marketing für Studium und Praxis
Sprache	deutsch
Maße	160 x 230 mm
Gewicht	662 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Allgemeines / Lexika
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Rechnungswesen / Bilanzen
Schlagworte	Balanced Scorecard • Controlling • Kiehl • Marketing • Marketing-Controlling • Marketing-Informationssystem • Marketing-Kontrolle • Marketing-Planung
ISBN-10	3-470-43375-5 / 3470433755
ISBN-13	978-3-470-43375-2 / 9783470433752
Zustand	Neuware