Suchmaschinen-Optimierung
Galileo Press (Verlag)
978-3-8362-2882-4 (ISBN)
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Es bietet Einsteigern und Fortgeschrittenen fundierte Informationen zu allen wichtigen Bereichen der Suchmaschinen-Optimierung. Tauchen Sie ein in die Welt des Online-Marketings. Verständlich werden alle relevanten Begriffe und Konzepte ausführlich erklärt und erläutert. Neben ausführlichen Details zur Planung und Erfolgsmessung einer strategischen Suchmaschinen-Optimierung reicht das Spektrum von der Keyword-Recherche, der wichtigen Onpage-Optimierung Ihrer Website über erfolgreiche Methoden des Linkbuildings bis hin zu Ranktracking, Monitoring und Controlling.
Auch ergänzende Bereiche wie Google AdWords, die Konversionsraten-Optimierung, Google Analytics und Content Marketing kommen nicht zu kurz.
Die aufgabenorientierte Struktur und die anschaulichen Beispiele ermöglichen Ihnen die direkte und schnelle Umsetzung in der Praxis.
Themen sind insbesondere:
- Überblick über SEO erhalten
- Suchmaschinen verstehen
- Funktionsweisen von Google
- Keyword Recherche
- Website-Struktur optimieren
- Planung und Durchführung
- Google-Ranking erhöhen
- Ziele und KPIs
- Gewichtung und Relevanz
- Zentrale Onpage-Faktoren
- Linkbuilding
- Duplicate Content
- Spam-Vermeidung
- CMS, Weblogs und Online-Shops
- Tracking
- Web Analytics und Controlling
- Usability und SEO
- Content Marketing
Sebastian Erlhofer ist Gesellschafter der Medienagentur mindshape und beschäftigt sich seit über fünf Jahren mit dem Thema Suchmaschinen. Hier hat er sich insbesondere auf die Entwicklung und Optimierung von Websites im Hinblick auf Suchmaschinen, Usability und Barrierefreiheit spezialisiert.
Geleitwort ... 25
Vorwort ... 27
1. Die Welt der Suchmaschinen-Optimierung ... 29
1.1 ... Suchhilfen im Web ... 30
1.2 ... Die Content-Anbieter ... 40
1.3 ... Suchende, die zu Besuchern und Kunden werden (sollen) ... 46
1.4 ... Suchmaschinen-Optimierer und Online-Marketing ... 50
2. SEO-Zieldefinition ... 61
2.1 ... Rahmenbedingungen einer Optimierung ... 61
2.2 ... Ziele der Suchmaschinen-Optimierung ... 66
2.3 ... SMART vorgehen ... 75
2.4 ... Fortschritt messen mit Key-Performance-Indikatoren (KPIs) ... 79
2.5 ... Zielgruppe erkennen ... 85
2.6 ... Der SEO-Marketing-Plan ... 86
3. Keyword-Recherche ... 91
3.1 ... Die Theorie hinter der Keyword-Recherche ... 92
3.2 ... Gütekriterien und Arten von Keywords ... 95
3.3 ... Keyword-Strategien: vom Shorttail zum Longtail ... 99
3.4 ... Schritte einer Keyword-Recherche ... 105
3.5 ... Keyword-Datenbanken ... 121
3.6 ... Eigenschaften der Keywords ... 139
3.7 ... Bewerten der Listeneinträge: Keyword-Potenzialanalyse ... 146
3.8 ... Zeitliche und regionale Einflüsse ... 160
3.9 ... Zuweisung von Keywords: Keyword-Mapping ... 164
4. Anatomie des World Wide Webs ... 167
4.1 ... Exkurs in HTML ... 168
4.2 ... Trägermedium Internet ... 182
4.3 ... HTTP ... 189
5. Architektur von Suchmaschinen ... 199
5.1 ... Suchmaschinen ... 200
5.2 ... Meta-Suchmaschinen ... 207
5.3 ... Dokumentgewinnung mit dem Webcrawler-System ... 213
5.4 ... Datenaufbereitung und Dokumentanalyse ... 224
5.5 ... Datenstruktur ... 247
6. Suchprozess ... 257
6.1 ... Arbeitsschritte des Query-Prozessors ... 258
6.2 ... Suchoperatoren ... 262
6.3 ... Erweiterte Suchmöglichkeiten ... 265
6.4 ... Personalisierter Suchprozess ... 273
6.5 ... Nutzerverhalten im Web ... 280
7. Gewichtung und Relevanz ... 295
7.1 ... Statistische Modelle ... 297
7.2 ... PageRank ... 309
7.3 ... Hilltop-Prinzip ... 320
7.4 ... TrustRank ... 322
7.5 ... User-Signale ... 324
7.6 ... Cluster-Verfahren ... 329
8. Suchmaschinenoptimierte Website-Struktur ... 335
8.1 ... Barrierefreiheit für Suchmaschinen ... 335
8.2 ... Die optimale Navigationsarchitektur ... 353
8.3 ... Die Startseite ... 364
8.4 ... Semantische Struktur wahren ... 368
8.5 ... Sprechende URLs ... 369
8.6 ... Cookies und Session-IDs ... 376
8.7 ... Domainwahl ... 377
8.8 ... Optimale Verzeichnis- und Dateinamen ... 385
8.9 ... Platzierung neuer Inhalte ... 391
8.10 ... Webhosting ... 393
8.11 ... Ladezeiten optimieren ... 400
8.12 ... Stetige Aktualisierung ... 403
8.13 ... Duplicate Content ... 406
8.14 ... Redirects korrekt umsetzen ... 434
8.15 ... Webcrawler kontrollieren ... 436
8.16 ... Versteckte Inhalte (Deep Web) ... 442
9. Aufnahme in die Suchmaschinen ... 447
9.1 ... Suchmaschinen-Kooperationen ... 447
9.2 ... Die Anmeldung ... 450
9.3 ... Kostenpflichtige Leistungen ... 458
9.4 ... XML-Sitemaps ... 461
9.5 ... Aufnahme beschleunigen ... 465
9.6 ... Die Wiederaufnahme ... 466
10. Onpage-Optimierung ... 473
10.1 ... Spezielle Situation bei einem Relaunch ... 475
10.2 ... Optimierung durch Tags ... 477
10.3 ... Suchmaschinenoptimiertes Schreiben ... 501
10.4 ... Die qualitativ hochwertige Website -- nicht nur für Panda ... 510
10.5 ... Web 2.0 und Ajax für die Onpage-Optimierung ... 521
10.6 ... PDF-Dokumente optimieren ... 529
11. Offpage-Optimierung (Linkbuilding) ... 535
11.1 ... Linkjuice ... 536
11.2 ... Interne Verlinkung optimieren ... 537
11.3 ... Linkbaiting und das KAKADU-Prinzip ... 542
11.4 ... Natürliches Linkbuilding ... 545
11.5 ... Backlink-Profil-Analyse ... 552
11.6 ... Linkpartnerschaften ... 567
11.7 ... Linkkauf ... 574
11.8 ... Webkataloge und Webverzeichnisse ... 579
11.9 ... Weblogs ... 589
11.10 ... Sonstige mögliche Linkquellen ... 592
11.11 ... Individuelle Linkquellen erschließen ... 598
11.12 ... Penalties ... 602
11.13 ... Linkabbau ... 605
11.14 ... Aufbau von Satellitendomains ... 614
11.15 ... Web 2.0 zur Offpage-Optimierung nutzen ... 616
11.16 ... Click-Popularity erhöhen durch Snippet-Optimierung ... 631
11.17 ... Wenn es einmal länger dauert: PPC als Ergänzung ... 637
11.18 ... Content-Marketing für das Linkbuilding ... 644
12. Universal Search und Mikrodaten ... 651
12.1 ... Potenzial für die Optimierung ... 653
12.2 ... Verschiedene Universal-Search-Typen ... 653
12.3 ... Google Knowledge Graph ... 671
12.4 ... Rich Snippets und Markup-Formate ... 673
13. Spam ... 691
13.1 ... Keyword-Stuffing ... 693
13.2 ... Unsichtbare und kleine Texte ... 695
13.3 ... Hidden-Links ... 699
13.4 ... Meta-Spam ... 700
13.5 ... Doorway-Pages ... 701
13.6 ... Cloaking ... 705
13.7 ... IP-Delivering ... 707
13.8 ... Bait-and-Switch ... 708
13.9 ... Domaindubletten ... 709
13.10 ... Page-Jacking ... 711
13.11 ... Blog- und Gästebuch-Spam ... 712
13.12 ... Teilnahme an Linktausch oder Linkkauf ... 713
13.13 ... Negative SEO ... 714
13.14 ... Sonstige Spam-Methoden ... 715
14. Monitoring, Controlling und Tracking ... 719
14.1 ... Server-Monitoring ... 720
14.2 ... Controlling mit den Webmaster-Tools ... 724
14.3 ... Tracking ... 738
14.4 ... Logdateien-Analyse ... 740
14.5 ... Website-Tracking am Beispiel von Google Analytics ... 749
14.6 ... Rank-Monitoring ... 768
14.7 ... Einträge aus Suchmaschinen entfernen ... 771
15. Google -- Gerüchte, Theorien und Fakten ... 775
15.1 ... Gerüchtequellen und Gerüchteküchen ... 775
15.2 ... Googles Crawling-Strategien ... 778
15.3 ... Die Google-Updates ... 779
15.4 ... Google und die geheimen Labors ... 793
15.5 ... Sandbox ... 794
16. Usability und Suchmaschinen-Optimierung ... 799
16.1 ... Suchmaschinen-Optimierung allein reicht nicht ... 800
16.2 ... Was Usability mit Suchmaschinen-Optimierung zu tun hat ... 801
16.3 ... Usability-Regeln ... 807
17. Optimierung umsetzen: TYPO3, WordPress und E-Shops ... 817
17.1 ... CMS optimieren am Beispiel von TYPO3 ... 818
17.2 ... Weblogs optimieren am Beispiel von WordPress ... 828
17.3 ... E-Shop-Optimierung ... 843
17.4 ... Ausblick ... 851
18. SEO und Recht ... 853
18.1 ... Das Vertragsrecht ... 854
18.2 ... Der Leistungsumfang ... 856
18.3 ... Urheberrecht ... 865
18.4 ... Markenrecht ... 869
18.5 ... Wettbewerbsrecht ... 871
18.6 ... Persönlichkeitsrecht: das Recht am eigenen Bild ... 874
18.7 ... Datenschutz ... 876
18.8 ... Rechtliche Relevanz der Google-Richtlinien ... 881
18.9 ... Haftung des Website-Betreibers ... 882
Glossar ... 889
Literaturverzeichnis ... 901
Index ... 905
»Das deutschsprachige Standardwerk.« webselling (zur Vorauflage)
»Das Werk erlaubt einen fundierten Einblick in die SEO-Welt.« blogprofis (zur Vorauflage)
»Für Einsteiger und SEO-Profis ein übersichtliches Nachschlagewerk.« Dr. Torsten Schwarz (zur Vorauflage)
| Reihe/Serie | Galileo Computing |
|---|---|
| Verlagsort | Bonn |
| Sprache | deutsch |
| Maße | 168 x 240 mm |
| Gewicht | 1835 g |
| Einbandart | gebunden |
| Themenwelt | Informatik ► Web / Internet ► Suchmaschinen / Web Analytics |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
| Schlagworte | Content Marketing • Google AdWords • Google Hummingbird • Goolge • Hummingbird-Algorithmus • Konversion-Optimierung • Ranking • SEO • SEO (Search Engine Optimization) • Suchmaschinenoptimierung • Usability • Web Analytics • Webseitenoptimierung |
| ISBN-10 | 3-8362-2882-3 / 3836228823 |
| ISBN-13 | 978-3-8362-2882-4 / 9783836228824 |
| Zustand | Neuware |
| Informationen gemäß Produktsicherheitsverordnung (GPSR) | |
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