Blick ins Buch

Future Digital Business

Wie Business Intelligence und Web Analytics Online-Marketing und Conversion verändern

Ralf Haberich (Autor)

Buch | Hardcover

480 Seiten

2012
mitp/bhv (Verlag)
978-3-8266-9233-8 (ISBN)

Lese- und Medienproben

Inhaltsverzeichnis (PDF)

Titel ist leider vergriffen;
keine Neuauflage

Artikel merken

Zahlreiche Beiträge und Praxisbeispiele von Analytics-Experten großer Firmen wie Volkswagen, plus.de und Deutsche Bahn
Strategische und operative Aspekte der Datenverknüpfung
Zukünftige Datenanforderungen aus Sicht von Marketing-Fachleuten, Agentur-Inhabern, Führungskräften und Personalberatern
Vorwort von Jim Sterne, Interviews mit Prof. Dr. Mario Fischer, Ossi Urchs u.a.

Die Analyse der Online-Kanäle mit Web Analytics ist mittlerweile in den meisten Firmen Standard. Zugleich können über Business Intelligence ebenfalls wichtige Kenntnisse gewonnen werden. In diesem Buch geht es darum zu zeigen, wie diese beiden Analysewerkzeuge in Kombination miteinander zu wertvollen Erkenntnissen führen können, um sowohl langfristige als auch aktuelle kurzfristige strategische Entscheidungen zu treffen.

Seitdem die ersten Unternehmen erkannten, dass es wichtig ist, Informationen über Kunden zu sammeln, sind die Datenmengen exponentiell gestiegen. Aber erst langsam lernt die Wirtschaft, wie solch große Datenmengen, auch Big Data genannt, richtig analysiert werden und welch großer Wert in der Kombination von Daten liegt.
Auch wenn Web Analytics und Business Intelligence in den meisten Unternehmen noch unabhängig voneinander arbeiten, setzt allmählich ein Umdenken ein: Der Weg führt vom Reporting einzelner Erkenntnisse zu einer integrierten Performance-Analyse. Ein Prozess, bei dem es viel Raum für neue Ideen und Umsetzungen gibt – hier liegen die außerordentlich spannenden Herausforderungen für Analysten.
In diesem Buch hat der Herausgeber Ralf Haberich zahlreiche Analysten zusammengebracht, die in Beiträgen und Interviews zu Wort kommen. Im ersten Teil des Buches beschreiben sie die neuen Entwicklungen der Analyse und das mögliche Zusammenwachsen von Web Analytics und Business Intelligence. Im zweiten Teil zeigen sie, wie die Analyse bereits in großen Unternehmen in der Praxis umgesetzt wird.
Angesichts dieser Daten, die nur auf Erfassung warten, haben sich Unternehmen bisher aber hauptsächlich auf eine Frage konzentriert: Wie sammeln wir diese vielen Daten? Gleich wichtig scheint die Frage: Wofür nutzen wir diese Daten?
Im dritten Teil des Buches fi nden Sie Beispiele, die genau diese Frage beantworten und zeigen, wofür die gewonnenen Daten genutzt und zur Optimierung verwendet werden können.
In Teil 4 wird die Weiterentwicklung der Datenanalyse diskutiert und es werden neue Herausforderungen für Ausbildung und Qualifi kationen eines Analysten aufgezeigt.
Die Experten aus Theorie und Praxis geben Ihnen in diesem Buch den aktuellsten und besten Einstieg, wenn Sie verstehen wollen, wie Sie in diesem neuen Zeitalter wettbewerbsfähig bleiben können und aus Daten Wissen und Handlungsempfehlungen ableiten wollen.

Ralf Haberich ist seit über 10 Jahren ausgewiesener Experte und gefragter Referent & Autor für Online Marketing und Web Analytics. Als Chief Commercial Officer (CCO) trägt er die internationale Verantwortung für Sales & Marketing bei Webtrekk, einem der global führenden Web-Analytics-Unternehmen; zudem ist er Herausgeber des renommierten Analyse-Blogs: "Web Analytics Europa" (www.web-analytics-blog.de).

Insgesamt gesehen, lässt sich sagen, dass es sich bei Future Digital Business um eine perfekte Lektüre für all jene Leute handelt, die ihr Wissen im Bereich Web Analytics und Conversion vertiefen wollen. Der übersichtliche Aufbau der einzelnen Kapitel sowie der lockere Schreibstil sorgen dafür, dass die Materie beim Leser leicht hängen bleibt. Du interessierst dich für Web Analytics und Conversion? Dann kommst du um das Fachbuch "Future Digital Business: Wie Business Intelligence und Web Analytics Online-Marketing und Conversion verändern" eigentlich kaum herum. Es lohnt sich. GOLD-Award, 90/100 Punkte
spielemagazin.de, 2.1.2013

Erscheint lt. Verlag	19.12.2012
Reihe/Serie	mitp Business
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	728 g
Einbandart	gebunden
Themenwelt	Informatik ► Web / Internet ► Suchmaschinen / Web Analytics
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Unternehmensführung / Management
Schlagworte	Business Intelligence • Business Intelligence / Unternehmensintelligenz • Controlling • Data-Warehouse • Datenanalyse • digital business • E-Commerce • E-Marketing • Empfehlung • Internet • IT-Controlling • Marketing • Online-Marketing • Optimierung • service-oriented computing • Suchmaschinenmarketing (SEM) • Web • Webanalyse • Web Analytics
ISBN-10	3-8266-9233-0 / 3826692330
ISBN-13	978-3-8266-9233-8 / 9783826692338
Zustand	Neuware