Marketing-Grundlagen - Kai-Michael Griese, Stefanie Bröring

Marketing-Grundlagen (eBook)

Eine fallstudienbasierte Einführung

Kai-Michael Griese, Stefanie Bröring (Autoren)

eBook Download: PDF

2011 | 1. Auflage
307 Seiten
Gabler Verlag
978-3-8349-6622-3 (ISBN)

Studenten sowie Praktiker erhalten eine praxisorientierte Einführung in die zentralen Grundlagen des Marketing. Ausgangspunkt jedes Kapitels ist eine Fallstudie, die eine konkrete praktische Rahmenbedingung eines Unternehmens vorstellt. Diese Situation wird in den Ausführungen dann mit den theoretischen und methodischen Ansätzen verknüpft. Dadurch wird die Transferleistung von Theorie zur Praxis und vice versa für den Leser erleichtert. Der Leser lernt auf diese Weise die Aufgaben des Marketing im Unternehmen zu verstehen und einzuschätzen. Neben der Unternehmensperspektive wird ferner ein Verständnis über die Markt- und Konsumentenperspektive erarbeitet. Darüber hinaus werden die klassischen Instrumente des Marketing-Mix nicht nur singulär dargestellt, sondern mit Bezügen zu den originären Wachstum- oder Kostenzielen von Unternehmen. Zusätzliche Übungen helfen Studierenden, sich frühzeitig auf Klausuren vorzubereiten.

Erscheint lt. Verlag	17.2.2011
Sprache	deutsch
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
ISBN-10	3-8349-6622-3 / 3834966223
ISBN-13	978-3-8349-6622-3 / 9783834966223

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