Marketingplanung (eBook)
X, 329 Seiten
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-9770-8 (ISBN)
Neben zahlreichen Aktualisierungen und neuen Beispielen enthält die 5. Auflage folgende neue oder deutlich veränderte Teile: Vertikale Grenzen der Unternehmenstätigkeit, Instrumente und Planung des Marketing-Mix sowie Marketingcontrolling.
Prof. Dr. Alfred Kuß ist Univ.-Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Freien Universität Berlin. Prof. Dr. Torsten Tomczak ist Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen sowie Direktor des dortigen Instituts für Marketing und Handel. Prof. Dr. Sven Reinecke ist Dozent für Betriebswirtschaftslehre mit besonderer Berücksichtigung des Marketing an der Universität St. Gallen und Leiter des Kompetenzzentrums für Marketing Performance Management am dortigen Institut für Marketing und Handel.
Grundlagen der Marketingplanung
Informationsgrundlagen der Marketingplanung
Marktorientierte Unternehmensplanung
Marktorientierte Geschäftsfeldplanung
Marketing-Mix-Planung
Implementierung und Kontrolle
| Erscheint lt. Verlag | 8.10.2008 |
|---|---|
| Verlagsort | Wiesbaden |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb |
| Schlagworte | Geschäftsfeldplanung • Marketing • Marketingkontrolle • Marketing-Mix • Marketing-Mix-Planung • Marketingplanung • Marktorientierte Geschäftsfeldplanung • Marktorientierte Unternehmensplanung • Unternehmensplanung |
| ISBN-10 | 3-8349-9770-6 / 3834997706 |
| ISBN-13 | 978-3-8349-9770-8 / 9783834997708 |
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