Blick ins Buch

Sensory Branding

Grundlagen multisensualer Markenführung

Paul Steiner (Autor)

Buch | Softcover

XXVIII, 419 Seiten

2011 | 2011
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-2788-0 (ISBN)

Titel erscheint in neuer Auflage

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Sensory Branding

Paul Steiner

2016, 2. Auflage

Buch | Softcover

CHF 89, ⁹⁵

zur Neuauflage

Mit Geleitworten von ao. Univ.-Prof. Dr. Dr. Roman Brandtweiner und Dr. Karsten Kilian

Paul Steiner untersucht die marketingspezifische Relevanz des menschlichen Sinnessystems und die verschiedenen Facetten multisensualen Brandings unter Berücksichtigung der Automobilwirtschaft (Fallstudie MINI) und der Neuen Medien.

Mag. Paul Steiner, M.A. studierte an der Wirtschaftsuniversität Wien, an der Melbourne Business School in Australien, an der Donau-Universität Krems und am SAE Technology Institute Wien. Er ist Autor der Fachbücher „Sound Branding“ (2009) und „Indie Podcast“ (2007) und forscht zurzeit als Doktorand bei einem namhaften deutschen Automobilkonzern im Bereich „Digital Branding“.

Theoretische Grundlagen multisensualer Markenführung ; Markenrecht – neue Markenformen und Markenanmeldungen in Europa; Best-Practice-Beispiele (u.a. Singapore Airlines, Swarovski Kristallwelten)

Erscheint lt. Verlag	20.4.2011
Reihe/Serie	Gabler Research
Zusatzinfo	XXVIII, 419 S.
Verlagsort	Wiesbaden
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	630 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Automobilindustrie • Automobilwirtschaft • Markenkommunikation • Markenrecht • Marketing • Marke (Wirtschaft) • Neue Medien • Sensorik
ISBN-10	3-8349-2788-0 / 3834927880
ISBN-13	978-3-8349-2788-0 / 9783834927880
Zustand	Neuware