Produktprobe

Praxisorientiertes Marketing

Grundlagen - Instrumente - Fallbeispiele

Ralf T. Kreutzer (Autor)

Media-Kombination

XIV, 567 Seiten

2009 | 3., vollst. überarb. u. erw. Aufl. 2010
Betriebswirtschaftlicher Verlag Gabler
978-3-8349-1595-5 (ISBN)

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Grundlagen des Marketing. Die anschauliche Aufbereitung von Zielen, Strategien und Methoden sowie psychologischen Erklärungsansätzen des Marketing wird begleitet von vielfältigen Unternehmensbeispielen. So gelingt ein motivierender Transfer der theoretischen Ansätze in die Praxis. Ein Marketingbuch, das konsequent mit und für seine Zielgruppe erarbeitet wurde. In der 3. Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet und veranschaulichende Praxisbeispiele aktualisiert. Neu hinzukommen beim Innovationsmanagement die Kundenintegration in den Innovationsprozess, Entwicklungen im Neuromarketing, bei der Personalpolitik das Internal Branding sowie ausgewählte Analyseverfahren.

Prof. Dr. Ralf T. Kreutzer war über 15 Jahre in verschiedenen Managementpositionen bei Bertelsmann, Volkswagen und der Deutschen Post tätig und ist seit April 2005 Professor für Marketing an der Hochschule für Wirtschaft und Recht, Berlin.

Allgemeine Grundlagen des Marketings

Marketing-Planung und Marketing-Analyse

Marketing-Ziele

Marketing-Strategie

Marketing-Instrumente

- Produkt- und Programmpolitik

- Preis- und Konditionenpolitik

- Distributionspolitik

- Kommunikationspolitik

- Personalpolitik

Entwicklung einer geschlossenen Marketing-Konzeption

Reihe/Serie	Lehrbuch
Sprache	deutsch
Gewicht	1098 g
Themenwelt	Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb
Schlagworte	Marketing • Marketingeinführung • Marketinggrundlagen • Marketing; Handbuch/Lehrbuch • Marketing-Instrumente • Marketingmanagement
ISBN-10	3-8349-1595-5 / 3834915955
ISBN-13	978-3-8349-1595-5 / 9783834915955
Zustand	Neuware