Markenführung für Unternehmen mit Purpose (eBook)
XII, 47 Seiten
Springer Fachmedien Wiesbaden (Verlag)
978-3-658-45922-2 (ISBN)
Dieses essential gibt einen fundierten Überblick über das Thema Brand Purpose und beschreibt den Wandel des Markenbegriffs von statischen Konstrukten zu dynamischen, partizipativen Ökosystemen. Im Zentrum stehen dabei der Brand Purpose sowie die Relevanz und Positionierung der Marke für eine langfristige, tiefere Bindung an den Konsumenten. Anhand von Fallstudien zeigen die Autorinnen, wie Unternehmen Ideale und Werte mit der eigenen Marken verbinden und stellen abschließend das Business Canvas Model vor, mit dem Gründer und Marketers Schritt für Schritt den eigenen Brand Purpose entwickeln und umsetzen können.
| Erscheint lt. Verlag | 30.9.2024 |
|---|---|
| Reihe/Serie | essentials |
| Zusatzinfo | XII, 47 S. 11 Abb., 10 Abb. in Farbe. |
| Sprache | deutsch |
| Themenwelt | Technik |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
| Schlagworte | Brand Activism • brand citizenship • Brand Identity • Brand Management • brand purpose • Brand Purpose Framework • Brand Purpose Model • brand strategy • business canvas model • Business Modell • cancel culture • Corporate Social Responsibilty • purpose-driven mindset • Purpose Marketing • purpose statement • Social Entrepreneurship • tipple bottom line |
| ISBN-10 | 3-658-45922-0 / 3658459220 |
| ISBN-13 | 978-3-658-45922-2 / 9783658459222 |
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