Marketing Solutions to the Challenges of a VUCA Environment (eBook)
VI, 215 Seiten
Springer Nature Switzerland (Verlag)
978-3-031-58429-9 (ISBN)
This book contains selected papers from the 2023 Greek Marketing Academy and the Global Alliance of Marketing and Management Associations Joint Symposium (GMA-GAMMA2023) held from July 20 to 23, 2023, in Seoul, Korea. It presents cutting-edge research in the marketing field, showcases how the recent challenges have affected marketing management and/or marketing communications and introduces the solutions to the practical problems under the Volatile, Uncertain, Complex and Ambiguous (VUCA) environment.
| Erscheint lt. Verlag | 1.7.2024 |
|---|---|
| Reihe/Serie | Springer Proceedings in Business and Economics |
| Zusatzinfo | VI, 215 p. 19 illus., 10 illus. in color. |
| Sprache | englisch |
| Themenwelt | Mathematik / Informatik ► Informatik ► Datenbanken |
| Technik | |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
| Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Wirtschaftsinformatik | |
| Schlagworte | Digital Marketing • Digital transformation • GMA-GAMMA • GMA-GAMMA2023 • Marketing Communications • Marketing management • marketing technologies • Mediterranean, CEE, and MENA regions • VUCA marketing environment |
| ISBN-10 | 3-031-58429-5 / 3031584295 |
| ISBN-13 | 978-3-031-58429-9 / 9783031584299 |
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