Transmediales Marken-Storytelling. Ein moderner Kommunikationsansatz in Zeiten der Medienkonvergenz am Beispiel eines FMCG (eBook)
92 Seiten
GRIN Verlag
978-3-346-98571-2 (ISBN)
Die Arbeit beleuchtet den State of the Art des Marken-Storytellings, indem sie die Effektivität des klassischen Storytellings und dessen Erweiterung ins Transmedia Storytelling im Kontext des modernen Marketings analysiert. Mit einem Schwerpunkt auf Medienkonvergenz zeigt die Arbeit, wie narrative Techniken das Denken und Fühlen der Zielgruppe beeinflussen können. Drei Kapitel decken die theoretischen Grundlagen, die Anwendung des klassischen Storytellings und Transmedia Storytellings ab. Ein weiteres Kapitel verknüpft die Theorie mit der Praxis, insbesondere im FMCG-Markt. Die Arbeit schließt mit einer Zusammenfassung, die sowohl theoretische als auch praxisbezogene Implikationen aufzeigt und einen Ausblick auf zukünftige Entwicklungen bietet.
In Zeiten mobiler Kommunikationstechniken war es noch nie einfacher, potenzielle Kunden mit einer Werbebotschaft zu erreichen. Gleichzeitig war die Aufmerksamkeitsspanne des chronisch reizüberfluteten Konsumenten noch nie so kurz. Denn Inhalte aller Art werden tagtäglich über analoge und digitale Medien inflationär gestreut. Geschichten sind in dieser angespannten Situation eine wirkungsvolle Methode, um Fokus zu schaffen. Denn aufgrund ihres kausalen und emotionalen Charakters und ihrer damit evolutionären Relevanz, wecken sie das Interesse des Publikums besonders leicht und halten es über einen langen Zeitraum aufrecht. Storytelling wird somit zum unverzichtbaren Tool im Repertoire des modernen Marketers.
Erscheint lt. Verlag | 20.12.2023 |
---|---|
Verlagsort | München |
Sprache | deutsch |
Themenwelt | Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft |
Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
Schlagworte | Content Marketing • Fast moving consumer goods (FMCG) • Geschichten erzählen • Inbound Marketing • Marken-Storytelling • Medienkonvergenz • Narrative Consumption • narrative transportation • Storytelling • Transmediales Geschichten erzählen • Transmediales Marken-Storytelling • Transmedia Storytelling |
ISBN-10 | 3-346-98571-7 / 3346985717 |
ISBN-13 | 978-3-346-98571-2 / 9783346985712 |
Haben Sie eine Frage zum Produkt? |
Größe: 2,3 MB
Digital Rights Management: ohne DRM
Dieses eBook enthält kein DRM oder Kopierschutz. Eine Weitergabe an Dritte ist jedoch rechtlich nicht zulässig, weil Sie beim Kauf nur die Rechte an der persönlichen Nutzung erwerben.
Dateiformat: PDF (Portable Document Format)
Mit einem festen Seitenlayout eignet sich die PDF besonders für Fachbücher mit Spalten, Tabellen und Abbildungen. Eine PDF kann auf fast allen Geräten angezeigt werden, ist aber für kleine Displays (Smartphone, eReader) nur eingeschränkt geeignet.
Systemvoraussetzungen:
PC/Mac: Mit einem PC oder Mac können Sie dieses eBook lesen. Sie benötigen dafür einen PDF-Viewer - z.B. den Adobe Reader oder Adobe Digital Editions.
eReader: Dieses eBook kann mit (fast) allen eBook-Readern gelesen werden. Mit dem amazon-Kindle ist es aber nicht kompatibel.
Smartphone/Tablet: Egal ob Apple oder Android, dieses eBook können Sie lesen. Sie benötigen dafür einen PDF-Viewer - z.B. die kostenlose Adobe Digital Editions-App.
Buying eBooks from abroad
For tax law reasons we can sell eBooks just within Germany and Switzerland. Regrettably we cannot fulfill eBook-orders from other countries.
aus dem Bereich