Die Bedeutung des Halo-Effets im Influencer-Marketing. Chancen und Risiken (eBook)
32 Seiten
GRIN Verlag
978-3-346-71709-2 (ISBN)
Der Halo-Effekt zählt zu den bekanntesten Wahrnehmungsfehlern und begegnet uns immer wieder im Alltag in den unterschiedlichsten Situationen. Den wenigsten Menschen ist jedoch bewusst, dass sie einem solchen Urteilsfehler ausgeliefert sind. Der Halo-Effekt beschreibt eine verzerrte, nicht objektive Wahrnehmung von Personen oder Objekten. Menschliche Urteile sind in der Realität nur selten objektiv. Es gibt bereits zahlreiche Untersuchungen zu der Entstehung und der Auswirkung des Halo-Effekts, welcher auch beim Influencer-Marketing eine entscheidende Rolle spielt. Durch die fortschreitende Digitalisierung nutzen Unternehmen vermehrt Influencer-Marketing als essenzielle Marketingmaßnahme. Die Kooperation mit Influencern hat in den vergangenen Jahren in vielen Bereichen immer mehr an Bedeutung zugenommen.
Im Influencer-Marketing wird der Halo-Effekt bewusst eingesetzt, da Urteile von Personen durch Manipulationen verzerrt werden können. Jedoch kann der Halo -Effekt auch ohne eine direkte Manipulation auftreten. Viele positive oder negative Attribute werden dabei bereits einer Person zugeschrieben, ohne diese wirklich zu kennen.
Erscheint lt. Verlag | 7.9.2022 |
---|---|
Verlagsort | München |
Sprache | deutsch |
Themenwelt | Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft |
Wirtschaft ► Betriebswirtschaft / Management ► Marketing / Vertrieb | |
Schlagworte | Bedeutung • Chancen • halo-effets • Influencer-Marketing • Risiken |
ISBN-10 | 3-346-71709-7 / 3346717097 |
ISBN-13 | 978-3-346-71709-2 / 9783346717092 |
Haben Sie eine Frage zum Produkt? |
![PDF](/img/icon_pdf_big.jpg)
Größe: 689 KB
Digital Rights Management: ohne DRM
Dieses eBook enthält kein DRM oder Kopierschutz. Eine Weitergabe an Dritte ist jedoch rechtlich nicht zulässig, weil Sie beim Kauf nur die Rechte an der persönlichen Nutzung erwerben.
Dateiformat: PDF (Portable Document Format)
Mit einem festen Seitenlayout eignet sich die PDF besonders für Fachbücher mit Spalten, Tabellen und Abbildungen. Eine PDF kann auf fast allen Geräten angezeigt werden, ist aber für kleine Displays (Smartphone, eReader) nur eingeschränkt geeignet.
Systemvoraussetzungen:
PC/Mac: Mit einem PC oder Mac können Sie dieses eBook lesen. Sie benötigen dafür einen PDF-Viewer - z.B. den Adobe Reader oder Adobe Digital Editions.
eReader: Dieses eBook kann mit (fast) allen eBook-Readern gelesen werden. Mit dem amazon-Kindle ist es aber nicht kompatibel.
Smartphone/Tablet: Egal ob Apple oder Android, dieses eBook können Sie lesen. Sie benötigen dafür einen PDF-Viewer - z.B. die kostenlose Adobe Digital Editions-App.
Buying eBooks from abroad
For tax law reasons we can sell eBooks just within Germany and Switzerland. Regrettably we cannot fulfill eBook-orders from other countries.
aus dem Bereich