Der Finanzsektor in Zeiten der Digitalisierung

Eine kritische Betrachtung der Relevanz von Influencer-Marketing unter Berücksichtigung der Generation Y

Santo Seminara (Autor)

Buch | Softcover

80 Seiten

2021
GRIN Verlag
978-3-346-47467-4 (ISBN)

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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2021 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,8, FOM Essen, Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige GmbH, Hochschulleitung Essen früher Fachhochschule (Düsseldorf), Veranstaltung: Marketing & Digitale Medien, Sprache: Deutsch, Abstract: Basierend auf einem eigenständig entwickelten Fragebogen soll in der vorliegenden Arbeit anhand der Generation Y ein möglicher Einfluss von Influencer-Marketing auf einen Kaufabschluss von Finanzprodukten untersucht werden. Untersucht wurde dabei, ob die benannte Zielgruppe sich zum Kauf von Finanzprodukten aufgrund von Influencer-Marketing motivieren lässt. Zudem soll die Nutzung von Influencer-Marketing zwischen klassischen Bankinstituten und digitalen Finanzdienstleistern verglichen werden sowie zwischen dem allumfassenden Finanzsektor und anderen Branchen.An der Studie nahmen insgesamt 100 Personen der Generation Y teil, die per Zufallsauswahl gezogen wurden. Es konnte festgestellt werden, dass das Influencer-Marketing beim Kaufabschluss von Finanzprodukten einen geringen Einfluss auf die Generation Y hat. Die Befunde zeigen zudem das Influencer-Marketing von digitalen Finanzdienstleistern häufiger wahrgenommen wird als von traditionellen Bankinstituten. Ebenfalls werden andere Branchen bei der Nutzung der untersuchten Vermarktungsmaßnahme deutlich höher registriert als der Finanzsektor.

Erscheinungsdatum	09.10.2021
Zusatzinfo	1 Farbabb.
Sprache	deutsch
Maße	148 x 210 mm
Gewicht	129 g
Themenwelt	Sozialwissenschaften ► Kommunikation / Medien ► Kommunikationswissenschaft
Schlagworte	Bankensektor • Digitalisierung • Finanzsektor • FinTechs • Gütekriterien • influencer • Influencer-Marketing • Marketing • QualitativeMethode • reliabilitätsanalyse • SocialMedia • Umfrage
ISBN-10	3-346-47467-4 / 3346474674
ISBN-13	978-3-346-47467-4 / 9783346474674
Zustand	Neuware